達(dá)芙妮關(guān)店!百麗退市!鞋廠為什么虧損不止!

　　然而，在中國(guó)居民的人均消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的時(shí)候，的經(jīng)營(yíng)卻陷入困境，比如無(wú)數(shù)女孩子喜歡的和，無(wú)數(shù)職場(chǎng)男士喜歡的皮鞋品牌等，都遇到經(jīng)營(yíng)困境，他們不只是關(guān)店清倉(cāng)，還不得不接受股價(jià)下跌的苦果。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題呢?明明愛(ài)買鞋的人越來(lái)越多，明明這些鞋子價(jià)格越來(lái)越高，可是為什么鞋廠偏偏撐不下去了呢?

　　答案或許很復(fù)雜，因?yàn)橛绊懹脩糍?gòu)買行為的因素很多。但是，其中最顯著的幾個(gè)因素我們還是能夠看出來(lái)，那就是電商平臺(tái)帶來(lái)的沖擊以及消費(fèi)者觀念的變化。

　　電商平臺(tái)為什么會(huì)沖擊這些鞋廠呢?這或許要從鞋子本身的定位來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，中國(guó)人買鞋和了解大都靠口口相傳或者是電視廣告。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一切都在改變，那些在電商平臺(tái)上早早樹立口碑的鞋子品牌，畢竟對(duì)于很多90后而言，他們最早接觸那些女式高跟鞋和男士皮鞋是從互聯(lián)網(wǎng)開始而非是線下，而且那些品牌的鞋子價(jià)格更低，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)掌握更熟練，這些靠著電商平臺(tái)的鞋廠們開始搶奪奧康們的市場(chǎng)，而且這些鞋子品牌的運(yùn)營(yíng)成本更低，畢竟在線搞一個(gè)平臺(tái)遠(yuǎn)比現(xiàn)象開那么多門店成本要低的多!

　　其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)沖擊零售產(chǎn)業(yè)的情況幾乎存在很多產(chǎn)業(yè)里，比如線下的零食店，線下的圖書店都深受影響，只不過(guò)鞋子等為代表的服飾鞋帽是被影響最大的那種而已。

　　另一個(gè)導(dǎo)致達(dá)芙妮們不再暢銷的原因是來(lái)自消費(fèi)者觀念的變化，十二十年前皮鞋屬于很多人心目中的奢侈品，那時(shí)候“溫州造”的皮鞋風(fēng)靡大江南北。很多人都以能夠穿皮鞋，背皮包為榮。然而，二十年后一切都變了，越來(lái)越多的人開始喜歡運(yùn)動(dòng)風(fēng)格或者是工裝，于是乎我們看到了和這樣的品牌銷售額越來(lái)越高，國(guó)產(chǎn)的也成就千億市值，消費(fèi)者們寧愿買一雙喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋而非是皮鞋，畢竟皮鞋在失去“高大上”標(biāo)簽后，其搭配困難和穿著不適的問(wèn)題影響自己銷量。

　　在這些因素之外，國(guó)際大品牌的進(jìn)入，也是這些國(guó)產(chǎn)皮鞋品牌銷量下滑的關(guān)鍵。百麗這樣的原本走中高端路線的，也因?yàn)槠洚a(chǎn)品設(shè)計(jì)比不上一線歐美大牌，性價(jià)比不如某些運(yùn)動(dòng)鞋，于是乎銷量下滑或許也是必然了。

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