Nike旗下Jordans品牌進(jìn)入足球界 首戰(zhàn)被絕殺

　　上周四，近來備受爭議的美國巨頭在官網(wǎng)隆重宣布Air Jordan 對首支足球俱樂部進(jìn)行贊助，該品牌與巴黎圣日耳曼合作兩個系列，作為球隊第三、第四球衣，補充主贊助品牌 的部分功能。

　　Air Jordan 作為集團(tuán)高端和收藏級系列，多年一直為美國巨頭銷售增長提供支持。在2018財年集團(tuán)收入總計363.97億美元中，Air Jordan 貢獻(xiàn)了近30億美元，過去三年復(fù)合增長約7%。

　　但是作為籃球行業(yè)和籃球運動員常年贊助商，Air Jordans 的固有受眾，特別是美國市場的受眾已經(jīng)處于增長青黃不接的境地，這樣導(dǎo)致集團(tuán)北美市場此前持續(xù)陷入衰退。

　　因此，開始涉足的足球以及美式足球——橄欖球的贊助，以期擴(kuò)大受眾，成為Air Jordans 新的嘗試。該品牌此前已經(jīng)贊助了美國密歇根大學(xué)橄欖球隊。

　　在上周確認(rèn)贊助大巴黎隊之前，耐克集團(tuán)早于7月份通過球星、娛樂明星“放風(fēng)”，歌手Justin Timberlake 以及大巴黎當(dāng)家球星Neymar 內(nèi)馬爾都曾身穿Air Jordans 贊助的大巴黎球衣亮相，為美國巨頭的新合作在網(wǎng)絡(luò)展開提前造勢行動。

　　在最新贊助聲明中，耐克集團(tuán)表示，自1985年球星Michael Jordan 首次訪問法國巴黎便于該城市結(jié)下不解之緣，2016年，Air Jordans 法國首間獨立門店在巴黎開業(yè)，2017年與法國籃球聯(lián)賽合作。

　　大巴黎總裁Nasser Al-Khelaifi 表示，雙方價值觀一致，合作體現(xiàn)了兩個品牌將風(fēng)格、性能和創(chuàng)新結(jié)合在一起的雄心。Air Jordans 設(shè)計副總裁David Creech 稱，Air Jordans 代表著一流的工藝，邁克爾·喬丹代表著偉大，兩者擁有同樣的理念，而這些理念將被應(yīng)用到其他運動中。

　　Air Jordans 總裁Larry Miller 亦坦誠，盡管北美是品牌絕對最大市場，但其他國際市場增速更快。

　　美國巨頭近期在政治方面勇于表態(tài)的改變在美國正引起渲染大波。

　　本月初，Nike 采用爭議運動員Colin Kaepernick ，推出的“Just do it” 三十周年紀(jì)念廣告，該舉動引起全美熱議和瘋狂。

　　反對Nike 上述廣告的包括總統(tǒng)Donald Trump 唐納德·特朗普，他認(rèn)為Nike 傳遞了一個可怕的信息，一個不應(yīng)該被傳遞的信息。

　　盡管此舉遭遇激進(jìn)反對者對Nike 產(chǎn)品的焚燒，但是研究機(jī)構(gòu)均看好上述營銷對Nike 的品牌和銷售的刺激作用，尤其是吸引年輕一代消費者方面的刺激。

　　周二，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克續(xù)創(chuàng)歷史新高，全天大漲2.40%收報85.26美元，盤中新高一度達(dá)85.35美元。

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