這家3000人的鞋廠 拒絕當(dāng)紅潮牌 Supreme 的合作

　　美國街頭潮牌Supreme一直都是時(shí)尚界的焦點(diǎn)，與眾多知名奢侈和時(shí)尚品牌都進(jìn)行過聯(lián)名合作。Supreme 的名字基本就是暢銷的保證，所有聯(lián)名商品都供不應(yīng)求，通常在開始發(fā)售的幾分鐘內(nèi)就會(huì)宣告售罄，就連登載了品牌廣告的報(bào)紙，都會(huì)被粉絲搶購一空。

　　法國奢侈品巨頭 Louis Vuitton 與 Supreme 一個(gè)聯(lián)名系列就賣了一億多歐元。

　　很多品牌為了爭取與 Supreme 合作機(jī)會(huì)搶破了頭，但德國百年涼鞋品牌Birkenstock(鮑肯)卻對與 Supreme 的合作并不感冒，甚至拒絕了對方的聯(lián)名邀約。

　　德國最大，200年歷史

　　Birkenstock 成立于1774年，是由制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 創(chuàng)立的家族企業(yè)。經(jīng)過六代傳承，公司目前擁有約3000名員工，也是德國制鞋業(yè)擁有員工最多的公司之一。

　　除了其標(biāo)志性的涼鞋以外，Birkenstock 還生產(chǎn)包頭鞋、兒童鞋、工作鞋以及骨科矯形等特殊用途的專業(yè)鞋履，銷往全球超過90個(gè)國家。

　　雖然 Birkenstock 長期以來一直表示不會(huì)追逐時(shí)尚潮流趨勢，但在過去幾年里，“老式粗笨”的 Birkenstock 一直嘗試在時(shí)尚領(lǐng)域的復(fù)興。

　　Oliver Reichert 非常坦誠地表示，對于時(shí)尚界的關(guān)注公司當(dāng)時(shí)并沒有完全準(zhǔn)備好，也從來沒有過進(jìn)入時(shí)尚界的想法。當(dāng)時(shí)Birkenstock 甚至并沒有市場營銷團(tuán)隊(duì)，銷售和推廣主要依靠人們口碑相傳。

　　Birkenstock 以軟木鞋底涼鞋聞名于世

　　Birkenstock 以軟木鞋底涼鞋聞名于世，該品牌 1774年由德國 Langen-Bergheim 制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 創(chuàng)辦;1896年家族傳人 Konrad Birkenstock 開始正式制作和銷售舒適的鞋墊;到 1902年，Konrad Birkenstock 研發(fā)出首款流線型的足弓制成鞋墊。目前，Birkenstock 在全球近 90個(gè)國家銷售。

　　據(jù) CEO Oliver Reichert介紹，公司使用軟木木材的歷史已經(jīng)長達(dá) 240多年。經(jīng)美妝行業(yè)的科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，軟木橡樹提取物所含的木栓質(zhì)具備高效的抗衰老功效。

　　因此，Birkenstock 開始與專家團(tuán)隊(duì)合作啟動(dòng)天然美妝系列的項(xiàng)目。公司成立了專門的美妝部門 Birkenstock Cosmetics 研發(fā)生產(chǎn)美妝產(chǎn)品，所有生產(chǎn)均在德國完成。

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