安踏“中考”成績(jī)喜人 營(yíng)收破百億再創(chuàng)歷史新高!

　　近年來(lái)，安踏集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)的創(chuàng)新變革初先成效，品牌升級(jí)頻現(xiàn)亮點(diǎn)，多品牌協(xié)同發(fā)力，集團(tuán)“以創(chuàng)新為趨動(dòng)”展示出了可持續(xù)的增長(zhǎng)實(shí)力和潛力。8月18日，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕，安踏又作為中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴出征亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，以專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)裝備助力中國(guó)體育健兒馳騁賽場(chǎng)。

　　“2018年開(kāi)啟了安踏集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)新十年，也是多品牌全渠道戰(zhàn)略深入推進(jìn)第一年。我們要實(shí)現(xiàn)由消費(fèi)者買(mǎi)得起到想要買(mǎi)的品牌升級(jí)，打造與國(guó)際水平比肩的創(chuàng)新能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集團(tuán)未來(lái)要充分發(fā)揮集團(tuán)化的優(yōu)勢(shì)，搭建更多共享的發(fā)展平臺(tái)，從研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈、零售管理、人才發(fā)展和企業(yè)文化創(chuàng)建等等發(fā)揮集團(tuán)化的優(yōu)勢(shì)，形成合力保持集團(tuán)的可持續(xù)的增長(zhǎng)�！卑蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示。

　　多品牌營(yíng)銷(xiāo)拉消費(fèi)

　　今年上半年，安踏品牌自主IP“要瘋”再創(chuàng)佳績(jī)。克萊·湯普森的“要瘋中國(guó)行”從北京到廣州，途經(jīng)8個(gè)城市，與3萬(wàn)名粉絲現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并通過(guò) “要瘋”微博、抖音等社交媒體與場(chǎng)內(nèi)外幾十萬(wàn)球迷瘋狂互動(dòng)，帶動(dòng)了消費(fèi)熱情。

　　2018年上半年，F(xiàn)ILA宣布TFBOYS男團(tuán)中人氣偶像王源擔(dān)任品牌代言人，不斷制造公眾熱點(diǎn)，F(xiàn)ILA與王源共同設(shè)計(jì)推出的MIND ZERO x Roy Wang 限量聯(lián)名鞋款，店鋪發(fā)售當(dāng)日千人排隊(duì)，得到消費(fèi)者的普遍關(guān)注。

　　渠道升級(jí)布局廣

　　2018年上半年，安踏集團(tuán)新開(kāi)334家門(mén)店，新升級(jí)的八代店數(shù)量已達(dá)2246家，采用全新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，強(qiáng)化功能分區(qū)，突出安踏最新商品科技和故事賣(mài)點(diǎn);并且利用數(shù)字化管理提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上與線下融合，獲取線下門(mén)店流量并向線上電商平臺(tái)導(dǎo)流，形成互補(bǔ)與融合。據(jù)悉，安踏的九代店預(yù)計(jì)在今年底亮相。

　　2018年6月，高端運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特宣布吳彥祖成為中國(guó)區(qū)品牌代言人。迪桑特現(xiàn)已入住北京SKP、上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)等85家頂級(jí)商店和購(gòu)物中心;新品牌斯潘迪、可隆體育及小笑牛針對(duì)不同消費(fèi)群體的品牌市場(chǎng)定位正在形成。

　　“爆品”策略助品牌

　　2018年上半年安踏品牌連推爆款，帶動(dòng)了品牌的升級(jí)，A-FLASHFOAM閃能科技作為最主要的科技平臺(tái)，系列產(chǎn)品三個(gè)季度貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額24億元; KT3-Rocoo美國(guó)上市當(dāng)天，引發(fā)美國(guó)千人排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，也創(chuàng)下了中國(guó)品牌的新形象

　　電商方面，安踏與NASA美國(guó)國(guó)家航空航天局跨界推出的SEEED系列產(chǎn)品成為安踏電商平臺(tái)上的絕對(duì)爆款，上線兩小時(shí)售出一萬(wàn)雙;C202馬拉松定制跑鞋和“安踏老爹鞋”都出現(xiàn)了搶購(gòu)熱潮，讓消費(fèi)者體驗(yàn)了不一樣的安踏。在商品力上的深耕，讓安踏品牌制造了一個(gè)又一個(gè)驚喜。

　　“創(chuàng)新研發(fā)”大投入

　　2018年上半年，安踏的創(chuàng)新研發(fā)投入占總銷(xiāo)售成本超過(guò)6%�！伴W能科技A-FLASHFOAM”是安踏自主研發(fā)的高性能科技平臺(tái)，已經(jīng)運(yùn)用于超過(guò)600萬(wàn)雙安踏鞋類(lèi)商品中。

　　此外，安踏集團(tuán)還于2018上半年投入了上千萬(wàn)資金在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的技術(shù)研究，致力于提高環(huán)保可再生物料的應(yīng)用占比。目前安踏集團(tuán)在研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域在全球設(shè)有五大研發(fā)設(shè)計(jì)中心，包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、香港和中國(guó)大陸，共有專(zhuān)業(yè)人員將近1200人，包括近百名來(lái)自12個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的科研專(zhuān)家。

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