富過(guò)銀行 Zara成為西班牙最值錢(qián)品牌

　　4月10日，據(jù)英國(guó)品牌評(píng)估公司Brand Finance消息，西班牙快時(shí)尚巨頭Zara已取代桑坦德銀行(Santander)成為西班牙最值錢(qián)的品牌，也是前十個(gè)市值最高品牌中的唯一一個(gè)服裝企業(yè)。目前，Zara市值約為148.37億歐元，桑坦德銀行則以137.22億歐元位列第二。

　　Brand Finance的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括企業(yè)在過(guò)去一年中的業(yè)績(jī)、收入增幅以及回報(bào)率等因素。Zara之所以能超過(guò)桑坦德銀行，主要?dú)w功于市值增幅。2017年Zara的市值從122億歐元升至148億歐元，增幅達(dá)21%，而桑坦德銀行的市值增幅僅為2%。

　　Brand Finance的西班牙CEO Teresa de lemus表示：”Zara是公認(rèn)的優(yōu)秀品牌之一，它不僅沒(méi)有滿足于短期的成功，還通過(guò)營(yíng)收來(lái)改善設(shè)施建設(shè)和投資策略�！睋�(jù)Brand Finance數(shù)據(jù)顯示，Zara母公司Inditex集團(tuán)在過(guò)去一年的表現(xiàn)也處于領(lǐng)先地位，營(yíng)業(yè)額增加了14 %，預(yù)期增長(zhǎng)率提高了6 %，利潤(rùn)率更是業(yè)界最強(qiáng)勁的集團(tuán)之一。在前100個(gè)市值最高的公司中，Inditex集團(tuán)的品牌總價(jià)值占了18%，包括Bershka、Massimo Dutti和Pull&Bear。

　　西班牙奢侈品牌Loewe則是升值最顯著的品牌，過(guò)去的一年內(nèi)增值了70%，快時(shí)尚品牌Mango也以增值55%的好成績(jī)上了榜。Teresa認(rèn)為，Loewe的增值歸功于西班牙和歐洲正在增長(zhǎng)的奢侈品市場(chǎng)。

　　“Zara挺有錢(qián)”這個(gè)印象不只是從它在快時(shí)尚市場(chǎng)的巨大份額而來(lái)，被津津樂(lè)道的還有創(chuàng)始人Amancio Ortega的億萬(wàn)身家。2013年時(shí)，Ortega的個(gè)人財(cái)富飆升至570億美元，一度超越有著535億美元的巴菲特。之后的五年，他穩(wěn)坐時(shí)尚行業(yè)和歐洲首富的寶座。

　　然而，2018年2月，Inditex股價(jià)跌至3年來(lái)最低水平，市值蒸發(fā)59億歐元(約合72億美元)，Ortega的身家也隨之縮水了43億美元，被奢侈品集團(tuán)LVMH的董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault反超。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的速度也明顯放緩，Inditex 2017年的財(cái)報(bào)顯示，凈銷售額增長(zhǎng)9%至253.4億歐元，凈利潤(rùn)年比增長(zhǎng)7%，低于2016年10%的增幅。Zara的銷售額僅增長(zhǎng)了8%至166.2億歐元，低于往年的兩位數(shù)增幅。

　　此外，Inditex近兩年對(duì)旗下品牌重塑店鋪、投資線上的策略加大了成本，使毛利率降低。2017年凈增183家，同時(shí)整合、關(guān)閉了341家較小的店鋪，并擴(kuò)建了144家旗艦店、對(duì)122家店鋪進(jìn)行了重新裝修。雖然2017年Inditex的線上業(yè)務(wù)錄得41%的增幅，甚至超過(guò)了H&M，但線上收入比例卻低于對(duì)方的12.5%。并且投行Berenberg的分析師Michelle Wilson 表示，線上渠道的轉(zhuǎn)變也不會(huì)改善西班牙集團(tuán)的毛利率。

　　但不只是Inditex，整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)都面臨著較為艱難的時(shí)刻。歐洲金融服務(wù)公司Kepler Cheuvreux的分析師曾在2017年表示，Inditex的股價(jià)雖然下跌了2%，但H&M下跌了20%。Inditex雖然也放緩了發(fā)展速度，但依舊是行業(yè)發(fā)展得最好的集團(tuán)，頭部品牌Zara則首當(dāng)其中扛著盈利大旗。