阿迪達(dá)斯看好“中國(guó)”和“電商”以期實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

    【-品牌資訊】德國(guó)阿迪達(dá)斯日前調(diào)高了2020年的盈利預(yù)期。將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率上調(diào)至11.5%，比此前的計(jì)劃調(diào)高了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　除了在中國(guó)上海建立亞洲總部，統(tǒng)括包括日本在內(nèi)的地區(qū)外，為了擴(kuò)大電商銷(xiāo)路，還將加強(qiáng)對(duì)物流設(shè)施的投資。全球性體育品牌將進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。

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　　達(dá)斯的CEO卡斯珀·羅思德于2016年秋季就任，在其首次在全年發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用的2017財(cái)年(截至2017年12月)，阿迪達(dá)斯的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了15%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)31%，收益大幅提高。盡管定為250～270億歐元的2020年銷(xiāo)售額目標(biāo)保持不變，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率目標(biāo)在2017年3月上調(diào)1.1個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步調(diào)高。

　　在德國(guó)南部黑措根奧拉赫的總部舉行的記者會(huì)上，卡斯珀·羅思德強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，“中國(guó)人口達(dá)到美國(guó)的4倍。中國(guó)市場(chǎng)具有增至16倍的潛力。眼前正在出現(xiàn)巨大商機(jī)”。

　　阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅思德解釋電商戰(zhàn)略(3月14日，德國(guó)南部黑措根奧拉赫的阿迪達(dá)斯總部)

　　阿迪達(dá)斯2017年在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額達(dá)到37億歐元。雖然在規(guī)模上仍遜色于各地區(qū)中最大的西歐(58億歐元)和北美(42億歐元)市場(chǎng)，但與2016年相比，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到26%，在主要地區(qū)中高居榜首。此外，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到35.4%，正在成為“搖錢(qián)樹(shù)”。

　　阿迪達(dá)斯將在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)采取新行動(dòng)。此前的亞太市場(chǎng)上，中國(guó)、日本、韓國(guó)、東南亞和大洋洲這4個(gè)地區(qū)各自獨(dú)立，但到2018年底，將在上海建立統(tǒng)括基地，把各地區(qū)納入旗下。

　　商品戰(zhàn)略的一部分將集中向中國(guó)總部。把日本和韓國(guó)法人的成功案例等經(jīng)驗(yàn)和人才集中于統(tǒng)括基地，向區(qū)域內(nèi)其他國(guó)家推廣。關(guān)于日本法人，“部分功能將轉(zhuǎn)移至上海，但日本即將迎來(lái)東京奧運(yùn)會(huì)，人員不會(huì)減少”。

　　中國(guó)的阿迪達(dá)斯店鋪數(shù)到2020年將比目前增加2成，增至1.2萬(wàn)家。亞洲和大洋洲地區(qū)整體預(yù)計(jì)2018年以后仍保持2位數(shù)增長(zhǎng)。

　　另一個(gè)對(duì)今后增長(zhǎng)起到巨大作用的是電商等數(shù)字領(lǐng)域。阿迪達(dá)斯2017年的網(wǎng)上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)57%，達(dá)到15億歐元。為了達(dá)成2020年的銷(xiāo)售額目標(biāo)，阿迪達(dá)斯需要取得40～60億歐元的增長(zhǎng)，其中25億歐元將來(lái)自電商領(lǐng)域。

　　阿迪達(dá)斯2016年在美國(guó)和英國(guó)推出官方購(gòu)物APP，近期將推廣到歐洲和加拿大，還將擴(kuò)大至其他地區(qū)。

　　阿迪達(dá)斯首席財(cái)務(wù)官(CFO)Harm Ohlmeyer表示，“要是用APP從下訂單到收到商品需要4～5天時(shí)間，顧客就不會(huì)再買(mǎi)了。要在主要城市力爭(zhēng)當(dāng)天送達(dá)”。為此將增建成為快速配送瓶頸的物流倉(cāng)庫(kù)。除了退出歐盟(EU)可能產(chǎn)生影響的英國(guó)之外，還將向德國(guó)和美國(guó)紐約市近郊等投資。

　　盡管電商業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率并未公布，但據(jù)稱(chēng)高于批發(fā)和店鋪零售。阿迪達(dá)斯將力爭(zhēng)通過(guò)利潤(rùn)率較高的中國(guó)市場(chǎng)和電商業(yè)務(wù)增加銷(xiāo)售額，同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　阿迪達(dá)斯2017財(cái)年的銷(xiāo)售額為212億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為9.8%。到2018財(cái)年，俄羅斯世界杯等將成為利好因素，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)約10%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將超過(guò)10%。

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