Kappa 80%至90%收入來自運動產(chǎn)品 將加快品牌轉(zhuǎn)型進程

    【-品牌資訊】意大利運動品牌Kappa日前與前衛(wèi)設(shè)計師Danilo Paura在Pitti Uomo男裝展發(fā)布街頭風格的2018年秋冬系列。Kappa母公司Basicnet集團副總裁Lorenzo Boglione近日在接受外媒采訪時表示，品牌形象改造已成為Kappa全球轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

　　據(jù)悉，在街頭文化風靡之際，Kappa與俄羅斯設(shè)計師Gosha Rubchinskiy的聯(lián)名引爆時尚圈，也開啟了Kappa的復古運動潮。嘗到甜頭后，去年10月品牌還與美國設(shè)計師品牌Opening Ceremony合作推出膠囊系列。在巴黎時裝周上發(fā)布“A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for KAPPA”企劃，在紐約時裝周上和洛杉磯設(shè)計師C2H4發(fā)布合作系列。

　　得益于生活方式產(chǎn)品推動，2017年第三季度，Kappa和Robe di Kappa的銷售額增長了3.4%，Kappa在美國市場2017年第三季度銷售額增長了19.4%。他還透露，Kappa 80%-90%收入來自運動產(chǎn)品，為集團貢獻約3.6億歐元，相當于集團整體收入的65%以上。

　　據(jù)資料顯示，Kappa品牌于1916年在意大利誕生，早在20世紀6、70年代開始便在歐洲嶄露頭角，隨后逐步發(fā)展為歐洲最具盛名的運動及休閑服裝品牌。而Kappa品牌所代表的運動、青春及熱情的生活方式，也早已隨著品牌極具識別度的品牌標識——兩名而坐的男女為全世界所熟知。

　　1993年，kappa被一間叫做basic properties的財團收購，并且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運動產(chǎn)品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊意大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，令kappa名氣大增。此外，kappa還是第一個能放自己LOGO在意大利國家隊球衣上的品牌。

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