前李寧設(shè)計師離職自創(chuàng)跑鞋品牌 一舉拿下意大利設(shè)計獎

    【-行業(yè)資訊】12月5日，2017國際金圓規(guī)獎頒獎典禮在杭州良渚夢棲小鎮(zhèn)舉行。今年國際金圓規(guī)獎的主題是“運動：性能與創(chuàng)新”。獎項分為產(chǎn)品設(shè)計、材料和零件、視覺傳達、服務(wù)項目和活動賽事 5 個類別。其中，國產(chǎn)跑鞋品牌Nataper的OK42跑鞋赫然在列。

　　長久以來，提到 “國產(chǎn)球鞋” ，伴隨而來的往往是 “抄襲” “山寨” 這樣的字眼。雖然偶有佳作靈光一現(xiàn)，但是卻無法打破人們對 “國貨” 固有的印象。特別是在跑鞋方面，優(yōu)秀的國產(chǎn)跑鞋更是少之又少。此次Nataper拿到這項設(shè)計界“奧斯卡”大獎，有力證明了國產(chǎn)跑鞋的性能。

　　前設(shè)計師創(chuàng)辦小眾跑鞋品牌 原創(chuàng)基調(diào)：找尋獨特的切入口

　　畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)工藝美術(shù)專業(yè)的呂強，之前在李寧做了五年的設(shè)計師。14年7月離開李寧后，他有了一個創(chuàng)辦跑鞋品牌的念頭，主要是覺得： “工作十幾年看到這么多產(chǎn)品，想做一些有自己標志性的東西�，F(xiàn)在的產(chǎn)品太市場化了，沒個性�！�

　　作為原創(chuàng)小眾品牌，找尋到自己獨特的切入口顯得尤為重要。目前國內(nèi)城市休閑和輕量級跑鞋早已是、等大牌的天下，而專業(yè)跑鞋的市場，其實最大的贏家是日本的Asics亞瑟士。如果你去觀看馬拉松賽事，會發(fā)現(xiàn)從半馬開始大家穿的基本都是Asics的跑鞋。

　　不過，呂強說，他們前期進行了大量的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)準專業(yè)級別的跑步人群，通常會擁有4-5雙專業(yè)跑鞋。另外這群人對產(chǎn)品的個性化需求更強烈，判斷產(chǎn)品好壞的緯度以專業(yè)性為主，品牌對購買決策的影響相對弱化。

　　因此14年底，呂強和他在李寧時相熟的銷售同事張之月共同創(chuàng)辦了NATAPER品牌。品牌的基調(diào)是個性化+專業(yè)化+逼格，推出的第一款跑鞋OK42售價769元。不過事情遠沒有介紹起來的這么簡單，“這款鞋子，我們做了一年半的測試。很多細節(jié)只能自己去跑自己去試才知道，我前后總共跑了十個全馬，900多K。” 呂強說道。

　　大量數(shù)據(jù)研究，塑造最符合亞洲人腳型和運動特點的跑鞋

　　NATAPER一詞是由設(shè)計團隊重組的新詞，它由Nature(原生態(tài))，Shape(健康)以及Personaility(個性)組成。這三個詞也是NATAPER品牌在跑鞋產(chǎn)品上設(shè)計的最大追求。

　　在市面上充斥著各類跑鞋的當(dāng)下，NATAPER沒有盲從與我們所熟知的知名跑鞋的炫目特點和理念，另辟蹊徑專注于亞洲人腳型特點。以大量數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)，針對亞洲人腳型和運動特點通過一系列的理念與技術(shù)創(chuàng)新塑造出了這款扎扎實實從筋骨里為本土而生的跑鞋。在這幾年球鞋設(shè)計大不如以前的時候，NATAPER的推出，頗有點給這個行業(yè)注入了一針強心劑一般。

　　融合多種材質(zhì)、筋骨反光紋理設(shè)計的黑色透氣鞋面嵌著別致標識，配上對比感強烈的紅色鞋帶和白色中底，帶來了耳目一新的視覺沖擊感，看上去就像腳部的延伸。

　　翻看鞋底更是眼前一亮，簡直就是鞋面在鞋底的又一次呈現(xiàn)。五指仿生學(xué)鞋底外觀，結(jié)構(gòu)清晰可見，不同密度材質(zhì)以多彩的顏色襯托出鞋底彩色紋理。

　　除了設(shè)計上不斷測試迭代外，跑鞋的供應(yīng)鏈也頗為繁復(fù)。一只運動鞋的零部件通常有七八十個，需要三百多個生產(chǎn)流程才能把物料變成成品鞋。團隊輾轉(zhuǎn)許久，才找到為生產(chǎn)球鞋的工廠來幫他們打造第一批產(chǎn)品。

　　不過，鞋類相比服飾，門檻和技術(shù)含量更高，因此對創(chuàng)業(yè)團隊的挑戰(zhàn)也不小。NATAPER未來是否能持續(xù)地推陳出新，做出強勢鞋款至關(guān)重要。另外，對于全新的國產(chǎn)品牌，專業(yè)跑步人群對它的接受度還有待觀察。

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