靠潮流文化贏得競爭 Vans在中國持續(xù)強勁增長

    【-品牌動態(tài)】不再局限于“滑板鞋”的專業(yè)定位而轉(zhuǎn)向潮流運動的Vans正在獲得越來越多中國消費者的關(guān)注與喜愛，品牌現(xiàn)已成為母公司VF集團(NYSE: VFC)最核心的增長引擎。有分析指出，Vans在Nike和匡威的雙重夾擊下，靠潮流文化贏得了競爭。

VF集團一直很清楚Vans消費群的特性以及他們想要從品牌獲得的東西，會根據(jù)這些特性制定限量運動鞋系列以及印花圖案款式，圖為Vans的一家門店。

　　在截至6月30日的第二季度內(nèi)，VF集團銷售額同比增長1.7%至23.6億美元，凈利潤則暴漲115%至1.09億美元，均高于分析師預(yù)期。其中零售渠道銷售額同比增長13%，批發(fā)渠道銷售額則受戰(zhàn)略調(diào)整影響而減少3%

圖為VF集團第二季度與上半財年各部門的主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　按部門分：

　　包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運動部門銷售額同比增長4%至14.6億美元;

　　擁有Lee品牌的牛仔部門銷售額則錄得下跌5%至6億美元;

　　運動服裝部門銷售額減少1%至1.14億美元;

　　其它部門銷售額下降2%至2832萬美元。

圖為VF集團旗下5個核心品牌第二季度與上半財年各地區(qū)的增長情況

　　按地區(qū)分：

　　VF集團在美國本土地區(qū)的銷售額基本沒有明顯變化，僅增長1%，其中Vans在該地區(qū)的銷售額增幅錄得9%，Lee牛仔褲的銷售額則大跌9%;

　　在EMEA地區(qū)，集團銷售額同樣錄得1%的增幅，The North Face成為該地區(qū)賣的最好的品牌，銷售額大漲23%;

　　得益于中國市場銷售額13%的強勁增長，亞太地區(qū)是第二季度增長最顯著的市場，銷售額增幅為7%，Vans為表現(xiàn)最好的品牌，銷售額同比大漲26%;

　　集團在全球其他地區(qū)的銷售額則錄得4%的漲幅。

　　截至報告期末，VF集團在全球共擁有1510家門店。

　　報告還顯示，上半財年，VF集團銷售額幾乎與去年持平錄得49.4億美元，凈利潤則同比增長2%至3.2億美元。

　　集團總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在發(fā)布財報后的聲明中表示鑒于VF集團第二季度業(yè)績基本復(fù)合預(yù)期，旗下核心品牌業(yè)績增長強勁，因此對2017財年下半年充滿信心，并將全年銷售額預(yù)期在報告的基礎(chǔ)上提高2%至116.5億美元，高于分析師預(yù)期的116億美元。

　　對于正在復(fù)蘇的中國消費市場，Steve Rendle在接受采訪提到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是集團未來發(fā)展的重中之重，中國目前已成為Vans除美國外的第二大市場，集團早在2012年就開始在中國布局社交媒體渠道，是新浪微博首批廣告投放的國外品牌。

　　資深鞋履行業(yè)分析師Sam Poser早前在談到Vans整體強勁走勢時指出，Vans現(xiàn)在已是一個注入了情感的年輕潮流文化品牌，雖然運動鞋銷售依舊火熱，但并不是每一個人都喜歡籃球鞋，不同的消費者喜愛步煌�的肪^�，Vans的定位顯然是能讓消費者更年輕更酷更有個性的品牌。

　　值得關(guān)注的是，VF集團全球運營負(fù)責(zé)人Karl Heinz Salzburger接受美國媒體采訪時曾強調(diào)：“我們不想成為一個時尚品牌，時尚品位在不斷變化，來的快，而去的也快�！�

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Vans經(jīng)典的帆布鞋在天貓旗艦店已重新成為暢銷商品，目前總銷量已達(dá)14.1萬雙。Vans計劃在2017年通過進一步加強品牌間的合作來吸引更多年輕消費者，刺激銷售額增長。

　　與此同時，華爾街投資者一直在關(guān)注并期待VF集團下一步的收購動作，但集團稱未來將以重整旗下品牌為主，將陸續(xù)剝離部分累贅資產(chǎn)。4月28日，VF集團完成了旗下包括Majestic品牌在內(nèi)的Licensed Sports業(yè)務(wù)的出售，去年8月，擁有Splendid和Ella Moss等品牌的時裝品牌業(yè)務(wù)也被集團拋售。

　　在發(fā)布財報后，VF集團發(fā)布聲明稱董事會主席Eric C. Wiseman已決定退休，其職位將由58歲的Steven Rendle接替。對于當(dāng)前這一財年，集團將全年銷售額預(yù)期提高至116.5億美元。

　　近6個月以來，VF集團股價累積上漲26%至每股61.05美元，目前市值約為245.44億美元。

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