阿達(dá)迪納：緩震黑科技幕后操作者，十年布局厚積薄發(fā)

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】日前，阿達(dá)迪納品牌中國(guó)區(qū)域啟動(dòng)暨秋冬新品發(fā)布會(huì)在晉江佰翔酒店隆重召開。這場(chǎng)以“黑科技·領(lǐng)航”為主題的發(fā)布會(huì)給現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)嘉賓帶來了無語倫比的視聽震撼。

　　沙畫表演、機(jī)器人酷炫舞蹈以及不同主題的風(fēng)格的T臺(tái)秀表演共同組成了本次大會(huì)精彩的下半場(chǎng)。而更為震撼人心的是，大會(huì)上半場(chǎng)，以阿達(dá)迪納CEO吳海建為核心的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)正式啟動(dòng)了阿達(dá)迪納2017年品牌之旅。

　　誕生自晉江玖富隆鞋業(yè)有限責(zé)任公司的adadila(阿達(dá)迪納)品牌是一個(gè)新生的體育用品品牌。其產(chǎn)品包括適合各種體育活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服及各種運(yùn)動(dòng)相關(guān)用品，包括運(yùn)動(dòng)包、運(yùn)動(dòng)帽、專業(yè)用球、專業(yè)球拍、運(yùn)動(dòng)護(hù)具等系列。得益于玖富隆強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)基礎(chǔ)，adadila一經(jīng)面市即吸引了業(yè)界關(guān)注。

　　契機(jī)：一項(xiàng)黑科技填補(bǔ)了世界核心技術(shù)的空白

　　玖富隆鞋業(yè)在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)界乃至國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌鞋業(yè)界都有極高的聲譽(yù)。進(jìn)入鞋業(yè)界二十多年，玖富隆從上游供應(yīng)商起家，專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)tpu足球鞋、tpu休閑鞋、tpu等各種鞋底、鞋材。作為國(guó)內(nèi)外一線品牌供應(yīng)鏈上重要的一環(huán)，玖富隆已經(jīng)發(fā)展成為擁有與品牌商共同研發(fā)的能力、甚至是在其專業(yè)領(lǐng)域更勝同行一籌的專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)能力。

　　目前，玖富隆已經(jīng)取得了2個(gè)跑鞋黑科技的緩震減震發(fā)明專利。該專利被業(yè)界官方機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)為“填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)該項(xiàng)世界核心技術(shù)的空白”。也正是在一系列創(chuàng)新技術(shù)的支撐下，玖富隆經(jīng)過多年的市場(chǎng)調(diào)研，順勢(shì)成立了adadila(阿達(dá)迪納)品牌。

　　“其實(shí)成立這個(gè)品牌的想法已經(jīng)醞釀了十年之久了，我認(rèn)為現(xiàn)在是最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)�！盿dadilaCEO吳海建向鞋業(yè)頭條記者介紹，這兩項(xiàng)緩震減震發(fā)明專利的誕生來源于一次登山事件。吳海建在一次登山過程中，穿著板鞋就躍過了一塊大石頭，當(dāng)下腳板就受傷了。傷愈后后吳海建帶著技術(shù)團(tuán)隊(duì)花了17個(gè)月的時(shí)間，拿到了這項(xiàng)真正由中國(guó)人發(fā)明的技術(shù)專利。

　　“其實(shí)原理并不復(fù)雜�！奔夹g(shù)出身的吳海建現(xiàn)場(chǎng)演示了這個(gè)緩震減震原理：人在正常行走運(yùn)動(dòng)的過程中，既需要通過小腿向地面釋放壓力同時(shí)也需要通過與地面的接觸獲取一定的回彈力從而減輕負(fù)擔(dān)。鞋底如果不能釋放壓力，人體就會(huì)受傷，而人如果無法獲得回彈力，行走的過程就容易疲憊不堪。阿達(dá)迪納的緩震鞋生產(chǎn)出來以后，吳海建親自穿著體驗(yàn)了幾個(gè)月，甚至連續(xù)走了50 多公里的山路，“膝關(guān)節(jié)、小腿一點(diǎn)都不會(huì)酸痛�！眳呛＝ㄕf。

　　厚積：取得了全球馬德里注冊(cè)商標(biāo)

　　最近幾年來，隨著國(guó)際品牌的不斷下沉以及國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大，新生品牌幾乎難以找到生存空間，阿達(dá)迪納此時(shí)希望崛起于中國(guó)鞋都晉江，又將如何找到自己的立足點(diǎn)?

　　“我以及我的團(tuán)隊(duì)成員們都是普通的消費(fèi)者，在不斷的市場(chǎng)消費(fèi)以及考察過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象。”吳海建認(rèn)為，雖然目前大部分品牌擁有強(qiáng)大的終端門店基礎(chǔ)，但是隨著新一代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整還在繼續(xù)，一些成熟品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品DNA并不能完全適應(yīng)市場(chǎng)的變化。同時(shí)跟隨成熟品牌一起成長(zhǎng)起來的消費(fèi)者跟新生代消費(fèi)群體的差距正在加大，對(duì)于成熟品牌來說，是要專注固有客戶市場(chǎng)還是快速變化適應(yīng)新興消費(fèi)群體的喜好，這是一個(gè)兩難的處境�！岸�這個(gè)兩難的中間地帶就是我們的發(fā)展機(jī)會(huì)�！眳墙êＵf。

　　經(jīng)過十年的考察調(diào)研最終取得阿達(dá)迪納的商標(biāo)權(quán)以后，吳海建并沒有急于投產(chǎn)，而是進(jìn)行全球馬德里商標(biāo)注冊(cè)。目前adadila(阿達(dá)迪納)已經(jīng)完成了60多個(gè)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)專利，商標(biāo)覆蓋了45億人口。

　　“內(nèi)外兼并是我們的戰(zhàn)略�！眳墙ê＝榻B，adadila積累了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)海外客戶，這些都是adadila海外發(fā)展戰(zhàn)略的有力支撐，目前已經(jīng)有6、7個(gè)海外客戶正在洽談代理銷售事宜，包括美國(guó)、韓國(guó)、日本、印度等國(guó)家的客戶已經(jīng)準(zhǔn)備好各項(xiàng)手續(xù)即將飛抵晉江參加阿達(dá)迪納訂貨會(huì)。此外，adadila通過跨境電商平臺(tái)試水海外市場(chǎng)，短短5個(gè)月內(nèi)也取得了不俗的成績(jī)。

　　薄發(fā)：黑科技源于生活細(xì)節(jié)專注解決消費(fèi)痛點(diǎn)

　　阿達(dá)迪納本著“用工匠的精神，科技的力量，讓運(yùn)動(dòng)更加安全，更加舒適”的原則，除了擁有兩個(gè)跑鞋黑科技的緩震減震發(fā)明專利、幾十個(gè)實(shí)用新型專利以外，更協(xié)助國(guó)際一線品牌開發(fā)了多項(xiàng)技術(shù)專利，諸如自動(dòng)系鞋帶技術(shù)等�！捌放茦�(biāo)識(shí)是市場(chǎng)入門的許可證，但贏得市場(chǎng)還是需要用產(chǎn)品來說話�！眳呛＝ń榻B了阿達(dá)迪納此前的一個(gè)小發(fā)明。

　　2016年阿達(dá)迪納贊助了一場(chǎng)少兒足球比賽。吳海建在觀看在比賽中發(fā)現(xiàn)，那些10歲左右的小朋友由于系不好鞋帶，在球場(chǎng)上頻頻被滑落的鞋帶絆倒。而市面上運(yùn)動(dòng)鞋的鞋帶成分普遍是混紡的，略有彈性，行走或運(yùn)動(dòng)的過程中很容易松散滑落。在童鞋領(lǐng)域，這絕對(duì)是一個(gè)痛點(diǎn)。在吳海建的帶領(lǐng)下，技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出了一種防滑防松的鞋帶，一經(jīng)推出，旋即進(jìn)入國(guó)內(nèi)外一線運(yùn)動(dòng)品牌的采購(gòu)名錄。

　　“靈光乍現(xiàn)，專注于細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的痛點(diǎn)并致力于解決這樣的痛點(diǎn)，就是阿達(dá)迪納所謂的黑科技。”阿達(dá)迪納營(yíng)銷總監(jiān)黃麗勇介紹，阿達(dá)迪納前后花了兩年多的時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，最后確定了這個(gè)象征五環(huán)，代表奧運(yùn)精神的LOGO。

　　專注于科技領(lǐng)航的阿達(dá)迪納出產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也與市場(chǎng)上的有所區(qū)別。“不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，不同的運(yùn)動(dòng)體量，不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，必須要用不同的運(yùn)動(dòng)鞋，這樣才能避免運(yùn)動(dòng)受傷的情況發(fā)生�！币呀�(jīng)深有體會(huì)的吳海建說。

　　正如阿達(dá)迪納的slogan“I CAN DO IT我能做到!”所宣揚(yáng)的精神，阿達(dá)迪納要做的就是款式、功能細(xì)分化的市場(chǎng)，以客戶體驗(yàn)感為切入點(diǎn)，運(yùn)用人體工程學(xué)，力學(xué)，運(yùn)動(dòng)動(dòng)作分解學(xué)科來做為研發(fā)方向，實(shí)際解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求。相信在其匠人品質(zhì)，匠心情懷的支撐下，必定能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供頂級(jí)工匠品質(zhì)的產(chǎn)品，讓我們拭目以待。

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