Nike推新鞋 搶占Crossfit運動市場

　　【-行業(yè)新聞】在針對CrossFit運動的小范圍調查中，有58%該項活動參與者穿著Nike而非Reebok運動鞋。

　　美國波特蘭 ——為爭奪價值數(shù)十億美元的混合健身(CrossFit)愛好者市場，推出其廣受歡迎的Metcon球鞋第三代，再攻下一城。

　　Nike當然沒有將Metcon 3稱為“混合健身專用鞋”。鑒于另一運動品牌Reebok與CrossFit健身品牌已簽署長達10年許可協(xié)議，Nike就算想做也不能這么干。正如CrossFit發(fā)言人Derek Fields在最近一封電子郵件中表示：“Reebok是CrossFit官方認可的唯一指定運動鞋品牌。”

　　盡管Reebok與CrossFit進行了如此合作，這項近年來興起的健身運動愛好者們似乎不太知情。在針對CrossFit運動的小范圍調查中，有58%該項活動參與者穿著Nike運動鞋，人數(shù)約為身穿Reebok運動鞋的兩倍。

　　另一方面，Nike也沒有躺在功勞簿上睡大覺。該美國俄勒岡球鞋帝國在市場營銷與公共關系領域可謂實實在在的狂魔。再一次躍過了成本昂貴的對專業(yè)運動聯(lián)賽與競賽的品牌官方贊助，僅在更近的領域精妙耍弄廣告手段。比如Nike沒有想著贊助國際足聯(lián)的巴西世界杯賽事，而是簽署協(xié)議為巴西國家隊贊助裝備，并用內馬爾(Neymar)與克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)出鏡的漂亮視頻轟炸YouTube網(wǎng)站。大獲成功!

　　Nike在瞄準混合健身運動愛好者們的戰(zhàn)略也是一樣精明。該品牌避開與CrossFit品牌直接競爭，而是在消費者的宣傳中強調品牌新鞋在健身房某些健身項目中的優(yōu)秀表現(xiàn)。比如，Nike推薦混合健身粉絲們在進行“Murph”運動時配合穿著第三代Metcon球鞋：Murph運動包括100個引體向上、200個俯臥撐、300個深蹲，以已故海豹特遣隊隊長邁克爾·墨菲(Michael Patrick Murphy)命名。Nike的營銷團隊還在宣傳中以與該項運動的著名競賽者Sara Sigmundsdottir(冰島舉重運動員)、Mat Fraser(2016年CrossFit大獎賽冠軍)聯(lián)系緊密為賣點。

　　Metcon 3主要針對攀繩、舉重等運動而研發(fā)，并能幫助混合健身者在做雙手倒立撐時，保證雙足能順利上墻。

　　在無器械健身房獲得成功，對Nike來說也是意料之外的驚喜。Nike的財富積累很大程度上依賴跑步與籃球運動，最近則專注于擴大其服裝業(yè)務，并著手結束批發(fā)渠道業(yè)務。但隨著混合健身運動興起，Nike在健身訓練鞋類收入激增，過去五年中增長53%。

　　新一代Nike Metcon球鞋將于12月19日通過Nike官方應用程式銷售，并于1月6日進入網(wǎng)上商店，恰好趕上又一波混合健身運動消費者開新年愿望清單的時候。

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