寡頭格局初現(xiàn) 你在哪里都可以看到“駱駝”

    【-品牌動(dòng)態(tài)】戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，從2014年起增速開(kāi)始放緩。《2015年度戶外用品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，這個(gè)市場(chǎng)由此前在2001年至2010年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率超60%逐漸降至2015年的5.3%，增速的驟降體現(xiàn)在行業(yè)逐步由快速增長(zhǎng)期進(jìn)入調(diào)整階段。在戶外運(yùn)動(dòng)的電商市場(chǎng)上，則體現(xiàn)為市場(chǎng)高度集中于少數(shù)商家手中，寡頭格局初步顯現(xiàn)。

　　在帳篷、戶外登山鞋、登山包以及沖鋒衣四類(lèi)產(chǎn)品的品牌分布后發(fā)現(xiàn)，以月銷(xiāo)售量來(lái)看，帳篷、沖鋒衣以及登山包四款產(chǎn)品的銷(xiāo)量榜單中，均出現(xiàn)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面。尤其是來(lái)自廣州市的本土品牌(Camel)，成為一個(gè)縱橫戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的通吃角色，其穩(wěn)坐戶外登山鞋、登山包以及沖鋒衣的頭把交椅，在帳篷上僅以20萬(wàn)的銷(xiāo)售差距屈居第二。

　　駱駝品牌的持有者，是成立于2005年廣東駱駝服飾有限公司，這個(gè)成立11年的品牌，早已在戶外領(lǐng)域耕耘多年，并且擁有多家線下品牌直營(yíng)店。已經(jīng)成為戶外市場(chǎng)中的最大玩家。

　　與駱駝旗鼓相當(dāng)?shù)倪�有總部位于北京的，其定位主打戶外產(chǎn)業(yè)，其作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)特許供應(yīng)商和“中國(guó)南(北)極考察隊(duì)獨(dú)家專(zhuān)用產(chǎn)品”的供應(yīng)商，諸多光環(huán)加持使得其在消費(fèi)受眾上擁躉頗多，在定價(jià)上要略勝駱駝一籌，這也使得其能夠在沖鋒衣和登山鞋上對(duì)駱駝發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額名單中，也出現(xiàn)了諸如、等知名運(yùn)動(dòng)品牌的身影，迪卡儂、花花公子等國(guó)際品牌的亮相也是的這領(lǐng)域的細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　諸多品牌的扎堆，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)戰(zhàn)火愈燒愈旺，行業(yè)加速整合，這使得在低份額和低折扣中惡性循環(huán)的中小企業(yè)被加速洗牌。

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