FILA等品牌零售金額增速60%~70%

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】27日，體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“安踏”)發(fā)布公告稱，安踏品牌產(chǎn)品的2017年第二季度訂貨會(huì)已于2016年9月結(jié)束，訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)按年錄得中單位數(shù)升幅。

　　與此同時(shí)，2016年第三季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2015年同期比較錄得低雙位數(shù)升幅，非安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與2015年同期比較按年增長(zhǎng)60%~70%。

　　從此份公告來看，非安踏品牌產(chǎn)品的零售金額增速高達(dá)60%~70%，這是安踏啟動(dòng)“多品牌”戰(zhàn)略后，首次提及非安踏品牌的運(yùn)營(yíng)情況，這也意味著安踏的多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)步入正軌，安踏正通過多品牌矩陣，獲得更持續(xù)和更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前安踏旗下的非安踏品牌主要有FILA(斐樂)、DESCENTE(迪桑特)和NBA，由于迪桑特品牌剛剛開始運(yùn)營(yíng)，60%~70%的增速主要是由FILA貢獻(xiàn)的。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月30日，F(xiàn)ILA店(包括FILA KIDS獨(dú)立店)共有687家，預(yù)計(jì)到今年底，F(xiàn)ILA店將為700~750家，店鋪數(shù)量預(yù)計(jì)保持10%左右的增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，安踏在去年成為中國(guó)體育用品行業(yè)首家百億企業(yè)之后，便將下一個(gè)十年的目標(biāo)，鎖定在了千億征途上。安踏董事局主席兼CEO丁世忠多次強(qiáng)調(diào)，在體育用品市場(chǎng)不斷細(xì)分的大背景下，用多個(gè)品牌覆蓋細(xì)分市場(chǎng)，讓安踏有了和國(guó)際巨頭抗衡的能力，安踏將通過品牌合作及收購等形式實(shí)現(xiàn)“多品牌”。

　　于是，今年安踏與Descente Ltd.的附屬公司Descente Global Retail Limited(DGR)及伊藤忠商事株式會(huì)社的附屬公司伊藤忠訂立協(xié)議成立合資集團(tuán)，在中國(guó)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)及從事帶有DESCENTE(迪桑特)商標(biāo)的所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)，此次合作將安踏的多品牌戰(zhàn)略推上新的層次。

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