轉(zhuǎn)型效果未顯 貴人鳥凈利降超七成

　　【-品牌動態(tài)】近日，(603555,股吧)發(fā)布的三季度報(bào)告顯示，今年1-9月營業(yè)收入同比下降1.68%至13.78億元，該季度營業(yè)收入環(huán)比下降27.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降12.93%至1.78億元，該季度凈利潤比上季度下降71.91%。

　　2012年，貴人鳥發(fā)展達(dá)到頂峰，公司營業(yè)收入高達(dá)28億元，凈利潤達(dá)到5億元，但之后一路呈現(xiàn)下降趨勢。去年底，貴人鳥營業(yè)收入已跌至19.7億元，凈利潤比2012年暴跌了66%至1.5億元。

　　在業(yè)績持續(xù)不樂觀的背景下，貴人鳥希望通過向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型來謀求自救。今年10月，貴人鳥通過收購AND1的品牌運(yùn)營權(quán)以應(yīng)對主業(yè)的疲軟狀態(tài)。但這并非貴人鳥首次布局體育產(chǎn)業(yè)，從去年開始，貴人鳥就開始加碼布局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，投資了體育營銷公司虎撲。今年6月，貴人鳥出資3.83億元收購湖北杰之行的部分股權(quán)并對其增資;7月，貴人鳥宣布擬出資1億元對深圳市星友科技增資，同時成為其最大股東;9月，貴人鳥再度出資3.8億元收購許松茂、黃進(jìn)步和唐昕野等人持有的廈門名鞋庫51%的股權(quán)。

　　派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨認(rèn)為，貴人鳥在靠操縱資本市場來提升業(yè)績。目前我國的服裝行業(yè)發(fā)展已經(jīng)基本成熟，排除通貨膨脹因素影響，市場是以改善型消費(fèi)需求為主導(dǎo)，企業(yè)要靠刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望獲得營業(yè)收入。成熟的服飾品牌不再追求業(yè)績的瘋狂上漲，而是以業(yè)績的穩(wěn)健上升為發(fā)展目標(biāo)。但貴人鳥并沒有通過提升產(chǎn)品來刺激業(yè)績上漲，而是借勢未來有良好發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，通過資本運(yùn)營來實(shí)現(xiàn)業(yè)績上漲。目前，貴人鳥還未從投資中得到收益，不僅是因?yàn)橥顿Y項(xiàng)目都處在運(yùn)營初期，同時也受體育產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)周期較長的因素影響。

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