10件事，讓耐克從1200美元變成超1000億

　　【-品牌觀察】董事會主席、聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾奈特近日宣布2016年退休。他是如何從利用汽車后備箱賣鞋，逐漸將耐克發(fā)展成為世界上市值最高的運動品牌?

　　耐克公司日前宣布，耐克的董事會主席、聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn)年77歲的菲爾奈特將于明年辭去董事長職位。

　　奈特在大學時曾是一名中長跑運動員，1964年，奈特和俄勒岡大學的教練比爾波沃曼成立了耐克公司的前身——藍帶體育公司，最開始是日本運動鞋品牌鬼�；⒃诿绹�的分銷商。

　　到1969年，鞋子銷量越來越好，于是奈特辭去了會計的全職工作，開始全身心投入自己的球鞋公司。1971年，藍帶體育更名為，該名字來源于希臘神話中的勝利女神，同時他花了35美元找人設計了后來為世人所熟知的“鉤子”標識。

　　奈特主導的耐克，有非常敏銳的市場嗅覺，不斷推出引領運動與時尚潮流的新產品，加之將邁克爾、老虎伍茲等一系列明星運動員收至麾下，耐克的生意日益擴大�！般^子”標識漸漸成為全球最知名的一個logo。

　　根據福布斯的數據，奈特以243億美元的凈身家位列全美富豪第22位。在他的領導下，以運動鞋和運動衣主打的耐克公司，市值目前已超1000億美元。

　　奈特已推薦現(xiàn)任CEO馬克帕克接任其董事會主席這一職務，后者從2006年開始擔任公司CEO。

　　截至2014年12月31日，奈特共持有耐克公司16.26%的股權。他將把這些股權的大部分——大約是耐克普通股本的15%，價值1.28億美元，轉移到自己另外創(chuàng)建的一家公司——Swoosh。

　　“對我來說，耐克不僅僅只是一個公司——它融入了我畢生的熱情，”奈特在聲明中說。

　　接下來小編盤點一下這五十年來，奈特在成就耐克體育帝國之路上的閃光點。

　　1、耐克誕生

　　耐克公司誕生于1964年，由奈特和比爾波沃曼聯(lián)合創(chuàng)立。波沃曼是一位田徑教練，而奈特是俄勒岡大學一位中長跑運動員，實際上屬于師徒關系。兩人以1200美元起家，公司最初的名字叫做藍帶體育，是日本運動鞋品牌鬼�；⒃诿绹�的經銷商。

　　2、設計鉤子logo

　　1971年，奈特花了35美金，采用了波特蘭州立大學一名叫卡洛琳戴維森(Carolyn Davidson)的學生設計的鉤子logo，后來這個logo被全世界所熟知。之后奈特給予這位設計者目前市值為64萬美元的股份。

　　3、聘用馬克帕克

　　1979年，耐克聘用了馬克帕克為球鞋設計師。2006年，奈特任命馬克帕克為CEO。奈特表示：“馬克在促進創(chuàng)造力、創(chuàng)新和增長方面的成就有目共睹。他是一位經驗豐富的優(yōu)秀管理人員，在我們打造如今強勢的耐克品牌的過程中發(fā)揮了重要作用�！背鋈蜟EO之前，帕克曾經在耐克不同的部門工作過，比如產品設計、研發(fā)、市場和品牌管理。在Nike Air特許業(yè)務以及其他許多業(yè)內領先的產品設計和性能創(chuàng)新上，他的遠見卓識得到廣泛的認可。

　　4、超越

　　1980年，耐克在美國的市場份額超越了達斯，并于同年上市，當年耐克以每股11美元的價錢發(fā)行了價值2400萬美元的股份。

　　5、推出Air Jordan簽名

　　1984年，耐克與喬丹簽約并為其推出Air Jordan簽名球鞋。直到現(xiàn)在，喬丹雖然早已退役，喬丹的簽名球鞋依然受到全世界年輕人的追捧，他每年從耐克拿到的收入高達6000萬美元，依然遠超詹姆斯、科比和杜蘭特。2013年，喬丹品牌球鞋全美范圍內的銷售額達到22.5億美元，銷量比2012年增長了11%，該品牌的年度總銷售額為260億美元。

　　6、推出Just Do It

　　1988年，W+K在為耐克創(chuàng)作的電視廣告《Walt Stack》中首次使用了“Just Do It”，該廣告由一位80歲的跑步偶像沃特斯坦科主演，廣告中他跑步穿過金門大橋�，F(xiàn)在這句口號如同耐克的鉤子標識一樣做到了無人不知。80年代到90年代，奈特就此開始斥巨資進行明星包裝和廣告營銷。

　　7、超越銳步

　　耐克和銳步之間的爭奪持續(xù)了三十多年。1987年，銳步超過了耐克，后者陷入苦苦的追趕之中。最終依靠其產品線和營銷策略，加上超級明星邁克爾喬丹的帶動，耐克重新占據上風。1989年，銷售額一舉超越銳步。

　　8、首次使用披頭士歌曲

　　耐克在1987年為Air Max球鞋推出廣告，配樂選擇了披頭士樂隊的Revolution(革命)，這是電視廣告史上首次有品牌使用披頭士的歌曲。

　　9、收購“老大哥”

　　2003年耐克宣布以3.5億美元收購破產的匡威。匡威公司在1908年由Mr. Converse創(chuàng)立，從50年代開始成為了美國乃至全球銷量最大的品牌。60年代，匡威占據了美國90%的籃球鞋市場，不過進入80年代后，匡威逐漸衰落。不過匡威獨特的復古文藝風格是其他品牌難以效仿的，收購之后，匡威成為了耐克潛在的增長因素。在截至2015年2月28日的財報中，匡威的營收達到了5.38億美元，同比增長了28%。

　　10、市值超過1000億美元

　　耐克公司截止2016年5月份的財年凈利潤增長22%，至32.7億美元，營收增長10%至306億美元。目前，耐克公司市值已突破1000億美元。

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