耐克阿迪壓錯(cuò)寶 美網(wǎng)男單四強(qiáng)被日本品牌承包

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】2016美網(wǎng)公開賽，男單四強(qiáng)的贊助商如何被日本品牌承包了?

　　美國(guó)時(shí)間 9 月 11 日下午，在 31 歲的瓦林卡戰(zhàn)勝德約科維奇后，2016 年美國(guó)網(wǎng)球公開賽男單比賽也全部落下帷幕。

　　巧合的是，在今年美網(wǎng)公開賽男單半決賽的四位運(yùn)動(dòng)員身上，、、Lacoste 等傳統(tǒng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員贊助商大戶均不見蹤影。拿下大滿貫的瓦林卡由 Yonex 贊助，德約科維奇與錦織圭身著優(yōu)衣庫(kù)出現(xiàn)在賽場(chǎng)上，孟菲爾斯的贊助商則是 Asics。如你所見，全部是來(lái)自日本的品牌。

　　Nike 與 Adidas 的缺席看起來(lái)更像是這些大牌押錯(cuò)了寶。

　　事實(shí)上，網(wǎng)球老將費(fèi)德勒和納達(dá)爾都是 Nike 旗下的簽約運(yùn)動(dòng)員。只是，這兩位運(yùn)動(dòng)員都已經(jīng)歷職業(yè)生涯最輝煌的時(shí)刻并被傷病纏繞(納達(dá)爾在本屆比賽中無(wú)緣八強(qiáng)，費(fèi)德勒則因膝傷未參加本次美網(wǎng))，目前在 ATP 的職業(yè)排位中分別位列 12 與 5。Adidas 則在爭(zhēng)奪排位第 2 的運(yùn)動(dòng)員穆雷的贊助權(quán)時(shí)敗給了 Under Armour。

　　相比之下，優(yōu)衣庫(kù)、Yonex 與亞瑟士所贊助的 4 位運(yùn)動(dòng)員不僅排位均在前 10，同時(shí)也都相對(duì)年輕、處于事業(yè)發(fā)展上升期。其中，優(yōu)衣庫(kù)不僅壓中發(fā)揮穩(wěn)定的日本籍選手錦織圭，也在 2009 年簽下了目前排位第一的德約科維奇。此前，德約科維奇的贊助商包括 Sergio Tacchini 與 Adidas。另一品牌亞瑟士則在 2013 年時(shí)，從 K-Swiss 手中接過(guò)了孟菲爾斯的贊助權(quán)。

　　日本品牌包攬今年美網(wǎng)公開賽男單半決賽的贊助商，和這些品牌的海外發(fā)展戰(zhàn)略吻合。2015 年 12 月，優(yōu)衣庫(kù)海外門店數(shù)達(dá)到 864 家，首次超過(guò)日本市場(chǎng)，除了在中國(guó)市場(chǎng)以每年新增 100 家門店的速度開店外，優(yōu)衣庫(kù)正在把更多的觸角伸向美國(guó)、歐洲和東南亞。品牌在國(guó)際市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)賽事上的曝光，有助于提高在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度，這恰是優(yōu)衣庫(kù)在歐美最為缺乏的東西。

　　優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷的發(fā)言人 Naoto Miyazawa 表示，“錦織圭將提升優(yōu)衣庫(kù)的品牌形象，他也對(duì)我們的衣服提出反饋，以讓我們對(duì)普通產(chǎn)品研發(fā)做出改進(jìn)。”

　　以羽毛球、網(wǎng)球和高爾夫運(yùn)動(dòng)設(shè)備和器材為強(qiáng)項(xiàng)的生產(chǎn)商 Yonex 同樣瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。根據(jù)彭博社的消息，自 2012 年至今，Yonex 來(lái)自海外市場(chǎng)的收入已經(jīng)增長(zhǎng)至 2.3 億美元，近乎翻番。

　　當(dāng)然，簽約這些運(yùn)動(dòng)員的代價(jià)也是巨大的。據(jù)稱 Yonex 與瓦林卡的 4 年合約總價(jià) 2000 萬(wàn)美元，優(yōu)衣庫(kù)與錦織圭的每年合約價(jià)則高達(dá) 1000 萬(wàn)美元。2008 年納達(dá)爾與 Nike 的合約價(jià)也為 1000 萬(wàn)美元/年。

　　對(duì)贊助商來(lái)說(shuō)，這幾乎就是個(gè)先拼錢再拼眼光的事了。而從今年美網(wǎng)公開賽來(lái)看，日本品牌算是把錢花在了刀刃上。

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