阿迪推出“創(chuàng)作者工作室”征集球衣設(shè)計(jì)方案

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】2016-2017 足球賽季剛剛開始，就已經(jīng)開始為下個(gè)賽季謀劃了。

　　達(dá)斯最近宣布推出“創(chuàng)作者工作室”(Creator StuDior)，作為一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，向粉絲和設(shè)計(jì)師公開征集弗拉門戈、AC 米蘭、曼聯(lián)、尤文圖斯、皇馬和拜仁 6 支球隊(duì)的第三套球衣的設(shè)計(jì)方案。

　　參賽者可以通過工作室的在線平臺(tái)，設(shè)計(jì)、上傳和分享自己的設(shè)計(jì)方案，然后進(jìn)入“對(duì)戰(zhàn)模式”，由粉絲們票選出他們最喜歡的設(shè)計(jì)。

　　方法是這樣的：選定俱樂部，進(jìn)入“設(shè)計(jì)你的球衣”界面后，2017/18 賽季的第二客場(chǎng)球衣模板會(huì)出現(xiàn)在屏幕左側(cè)，包括底色、隊(duì)徽、贊助商名字這些基本元素都是固定不變的。你可以選擇進(jìn)行設(shè)計(jì)的位置，分別有”正面”、“衣袖”、“側(cè)面”和“側(cè)面袖口”四個(gè)選項(xiàng)。

　　球衣正面是最有文章可做的位置。首先可供選擇的是基本設(shè)計(jì)，包含傳統(tǒng)的橫豎條紋，以及這兩年越來越多的的斜向飾帶以及對(duì)半式的設(shè)計(jì)。接著你還可以改變這些基本設(shè)計(jì)的顏色。

　　設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容是最后的圖案部分。每個(gè)俱樂部都會(huì)默認(rèn)提供與之對(duì)應(yīng)的隊(duì)徽和花紋，比如尤文圖斯的界面上就是斑馬的條紋。同時(shí)你也可以上傳自己提前設(shè)計(jì)好的圖像，然后對(duì)位置、大小和透明度進(jìn)行最后的調(diào)整。

　　一切完成之后，為球衣取一個(gè)名字，然后寫上幾句設(shè)計(jì)靈感，就可以將球衣設(shè)計(jì)提交上傳，供其他瀏覽者在“對(duì)決”模式或是圖庫(kù)中直接進(jìn)行投票選擇。每個(gè)俱樂部獲得最多選票的前 100 套設(shè)計(jì)將會(huì)留下，而幾名俱樂部當(dāng)家球星也會(huì)組成委員會(huì)做出最后的裁決，決定下個(gè)賽季他們自己將會(huì)身穿的第二客場(chǎng)球衣。

　　目前中國(guó)官網(wǎng)上暫時(shí)還沒有開放設(shè)計(jì)平臺(tái)的入口，不過選擇香港或者臺(tái)灣官網(wǎng)，就可以獲得繁體中文顯示的界面。

英國(guó)網(wǎng)友設(shè)計(jì)的 AC 米蘭 2017 /18 賽季第二客場(chǎng)球衣

文萊網(wǎng)友設(shè)計(jì)的曼聯(lián) 2017 /18 賽季第二客場(chǎng)球衣

巴西網(wǎng)友設(shè)計(jì)的皇馬 2017 /18 賽季第二客場(chǎng)球衣

　　從周初到現(xiàn)在，上萬(wàn)件作品已經(jīng)被提交，設(shè)計(jì)和投票仍在進(jìn)行中。最終，將由每只球隊(duì)標(biāo)志性的球員，從該隊(duì)得票數(shù)前 100 名的設(shè)計(jì)方案中，選定最終的獲獎(jiǎng)圖案。接著，它會(huì)真正進(jìn)入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并成為 2017-2018 賽季球隊(duì)官方除了主客場(chǎng)球衣之外的第三球衣(又稱備用球衣，通常在兩隊(duì)球衣顏色相似的情況下才會(huì)穿上備用球衣加以區(qū)別)。

粉絲可以為 6 支球隊(duì)設(shè)計(jì)球衣 | 圖片來自 adidas

　　阿迪達(dá)斯足球部門總經(jīng)理 Markus Baumann 表示，這是品牌在為人們提供一張空白的畫布，使粉絲和設(shè)計(jì)師們有機(jī)會(huì)參與進(jìn)球隊(duì)的歷程，創(chuàng)造出令人興奮且獨(dú)特的東西。

　　像這樣與粉絲增進(jìn)互動(dòng)的 UGC 手段，阿迪達(dá)斯的老對(duì)手在 2012 年也玩過，NIKEiD 服務(wù)允許顧客設(shè)計(jì)個(gè)性化商品，內(nèi)容從鞋子涵蓋到運(yùn)動(dòng)服，還會(huì)不定期地向粉絲征集指定款設(shè)計(jì)投稿，并推出限量款。

　　不就前才剛結(jié)束的 2016 年法國(guó)歐洲杯，是阿迪達(dá)斯 30 年來首次“錯(cuò)失”冠亞軍——決賽中的法國(guó)隊(duì)和葡萄牙隊(duì)均由耐克贊助——好在，春夏足球營(yíng)銷季之后交上了不錯(cuò)的成績(jī)單：連續(xù) 3 個(gè)月的凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 99%，當(dāng)季收入增長(zhǎng) 21%，仍然當(dāng)?shù)闷鸾衲隊(duì)I銷的 Slogan ——“First Never Follow”。

　　從上世紀(jì) 90 年代至今，阿迪達(dá)斯是足球領(lǐng)域的絕對(duì)王者，但中國(guó)足球市場(chǎng)的局面則是另外一番光景了。中超聯(lián)賽已經(jīng)被耐克全盤拿下，耐克與中國(guó)足協(xié)各級(jí)國(guó)字號(hào)球隊(duì)的裝備贊助商合作也會(huì)持續(xù)到 2026 年。

　　至于像 這樣的新對(duì)手，也會(huì)給阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域帶來更多挑戰(zhàn)。NB 進(jìn)攻足球市場(chǎng)的王牌不少，且各有特點(diǎn)：2015 年 NB 和英超勁旅利物浦簽下一份 6 年 3 億英鎊的巨額合同，一舉超過皇馬和巴薩，僅次于阿迪達(dá)斯每年贊助曼聯(lián)的 7500 萬(wàn)英鎊;而幾奪歐聯(lián)冠軍的塞維利亞、波爾圖、以及同樣富有競(jìng)爭(zhēng)力的凱爾特人和斯托克城等都被 NB 收于麾下——而利物浦和波爾圖的前任贊助商，正是阿迪達(dá)斯和耐克。

　　在新老對(duì)手前后夾擊之下，阿迪達(dá)斯是需要加緊營(yíng)銷的步伐了。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)