星期六鞋業(yè)沒有交出一份令人滿意的成績單

　　【-品牌觀察】國內(nèi)女鞋公司在2009年A股上市時(shí)，業(yè)界當(dāng)時(shí)對(duì)其抱有較高的期望值，寄望中國內(nèi)地女鞋企業(yè)第一股的星期六鞋業(yè)將來可以與女鞋市場老大國際一較高低。

　　然而，七年過去后，這家鞋業(yè)公司并沒有交出一份令人滿意的成績單。進(jìn)入2012年以來，星期六的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)也開始呈現(xiàn)下滑趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2015年，星期六實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.42億元，同比減少6.60%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2253.46萬元，同比減少37.32%%。

　　當(dāng)然，這并不是星期六一家公司遇到的問題。事實(shí)上，伴隨著整體女鞋行業(yè)的疲軟，國內(nèi)的諸多鞋業(yè)公司發(fā)展已經(jīng)陷入“瓶頸”。

　　這與整體消費(fèi)市場的大環(huán)境無不關(guān)聯(lián)。近年來，年輕消費(fèi)者獲取信息的方式有所轉(zhuǎn)變。新生代消費(fèi)者成長后，他們對(duì)品牌認(rèn)知方式的變化，都導(dǎo)致年輕消費(fèi)行為的改變。而國內(nèi)的一些傳統(tǒng)的鞋業(yè)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，而即使是轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上也面臨流量獲取成本高、轉(zhuǎn)化率低等諸多問題。

　　在停滯不前的甚至倒退的情況下，不少企業(yè)開始轉(zhuǎn)型尋求其它的方向。星期六在去年宣布轉(zhuǎn)型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)后，6月13日又再度對(duì)外稱擬成立子公司“深圳佳斯凡星時(shí)尚科技有限公司”(下稱“時(shí)尚科技”)。

　　據(jù)悉，時(shí)尚科技注冊(cè)資本為1000萬元，公司持股80%，深圳小浣熊互聯(lián)網(wǎng)信息科技有限公司持股20%。這家新公司主要從事的內(nèi)容是進(jìn)行社會(huì)化媒體整合服務(wù)和品牌IP孵化，經(jīng)營范圍主要為互聯(lián)網(wǎng)、自媒體達(dá)人經(jīng)紀(jì)、軟件系統(tǒng)研發(fā)，并提供相關(guān)的管理咨詢服務(wù)。

　　星期六方面表示，消費(fèi)趨勢變化、傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展面臨瓶頸及自媒體工具的豐富，共同推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)。實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”至“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的跨越需要具備高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式，以及完備的運(yùn)營工具與手段(大數(shù)據(jù)工具等)。而成立新公司一方面有利于星期六進(jìn)一步完善公司經(jīng)營渠道，提升公司整體競爭力和盈利水平，另一方面通過品牌孵化、IP孵化獲取新的商業(yè)機(jī)會(huì)和增長點(diǎn)。

　　不過，網(wǎng)紅、IP 孵化是一整套有著從品牌打造、內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)分析以及配備完善供應(yīng)鏈銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)企業(yè)在這個(gè)過程中是否能夠體現(xiàn)出優(yōu)勢尚有待觀察。但星期六目前轉(zhuǎn)型的決心不可謂不大，今年3月，其公司名稱已由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”更名為“星期六股份有限公司”，意欲通過品類多元化，泛時(shí)尚、泛娛樂為一體的新興互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新推廣方式提升企業(yè)盈利。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)