全球經(jīng)濟(jì)增長遲緩 奢侈品牌試水電商

　　【-國際動(dòng)態(tài)】全球經(jīng)濟(jì)仍將陷于增長遲緩的泥潭中，經(jīng)濟(jì)下行的影響也輻射到了奢侈品時(shí)尚圈，最明顯的是近期巴塞爾鐘表展上，奢侈腕表新款鮮有奢華款，均在顏色和表帶上下文章。

　　在過去的幾周中，有不少奢侈品牌以及連鎖百貨公司都發(fā)布了當(dāng)前財(cái)季的報(bào)告，盡管有少數(shù)的品牌取得增長，但負(fù)增長才是奢侈品行業(yè)當(dāng)前的常態(tài)。導(dǎo)致奢侈品牌“關(guān)店潮”此起彼伏，僅在中國，路易·威登就要關(guān)閉6到7家門店，博柏利關(guān)閉4家，關(guān)閉5家，普拉達(dá)門店數(shù)量更是大減三成。

　　盡管出現(xiàn)了銷售額下滑、“關(guān)店潮”等現(xiàn)象，但毫無疑問的是，對(duì)于全球各大奢侈品牌來說，中國市場仍然是一塊不可錯(cuò)過的戰(zhàn)略要地。此外，相關(guān)分析也認(rèn)為，在全球奢侈品價(jià)差不斷縮短、奢侈品電商涌現(xiàn)以及二手交易市場繁榮等新的變化下，中國奢侈品市場未來的發(fā)展形勢依舊值得看好。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院根據(jù)品牌庫中2萬多個(gè)品牌的營業(yè)收入估算發(fā)現(xiàn)，2015年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，全年中國人買走了全球46%的奢侈品。這其中910億美元在國外發(fā)生，占到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費(fèi)是“海外淘貨”的。

　　2015年4月，一向“高冷”的香奈兒首次試水電商，與英國電商N(yùn)et-a-porter合作，為旗下精品高級(jí)珠寶系列開設(shè)銷售專區(qū)，并宣布只賣三周。但在開售6小時(shí)后，商品就被瘋搶一空。11月，香奈兒又在美國開啟眼鏡產(chǎn)品的線上銷售業(yè)務(wù)。據(jù)香奈兒高管透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈兒將正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。

　　已與美國知名奢侈品百貨精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop-up鞋店試水電商。2015年9月，LVMH集團(tuán)旗下高級(jí)鐘表品牌泰格豪雅率先入駐京東，開設(shè)高級(jí)腕表的第一間網(wǎng)絡(luò)旗艦店。

　　歷峰集團(tuán)旗下品牌，先是梵克雅寶的電子商務(wù)平臺(tái)在中國正式上線，后是卡地亞在線精品店正式開張!用戶“享受24小時(shí)奢華便捷的線上購物體驗(yàn)”。

　　麥肯錫曾公布數(shù)據(jù)顯示，目前線上銷售占市場總量的4%，并以奢侈品行業(yè)整體增速的兩倍在增加。如果持續(xù)以這個(gè)速度增長，5年后，奢侈品行業(yè)的線上消費(fèi)額能夠達(dá)到200億歐元。所以以后在家動(dòng)動(dòng)手指頭，各種心儀大牌接踵而至，可以不再是夢。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)