|設為首頁 加入收藏

手機站

微博 |

我的商務中心

中鞋網(wǎng),國內(nèi)垂直鞋類B2B優(yōu)秀門戶網(wǎng)站 - 中鞋網(wǎng) 客服經(jīng)理 | 陳經(jīng)理 鐘經(jīng)理
你現(xiàn)在的位置:首頁 > 新聞中心 > 品牌觀察 > 康奈老鞋匠:“大利萊婚鞋”樹行業(yè)標桿

康奈老鞋匠:“大利萊婚鞋”樹行業(yè)標桿

2016-05-17 15:15:02 來源:中國鞋網(wǎng)/國際商報 中國鞋網(wǎng) http://m.wvsf.cn/

  【-品牌動態(tài)】從引進機械化流水線生產(chǎn)皮鞋,到自主生產(chǎn)歐版高檔皮鞋,再到多品牌并重、電商改革和智能生產(chǎn),集團并未涉足其他領域,而是在制鞋領域選擇了堅守與升級。而今面對相對復雜的經(jīng)濟環(huán)境,康奈集團董事長鄭秀康直言:康奈的目標是做久、做強,而不是一味做大,足見這家擁有35年歷史的“老鞋匠”的堅守與選擇。

  “我們經(jīng)歷了‘火燒溫州鞋’的挑戰(zhàn)、亞洲金融危機和美國次貸危機的沖擊以及國外官司的考驗,應對之策是主動求變!蹦杲呤跃褊氰p的康奈集團董事長鄭秀康,帶著濃重的溫州口音說道。

  在“中國鞋都”溫州,這家擁有35年歷史的企業(yè)被稱為“活化石”。然而,就是這樣一個“老鞋匠”,從創(chuàng)立初期成為全國第一家機械化生產(chǎn)的民營,到行業(yè)內(nèi)率先在海外開設品牌專賣店,再到如今的三大核心品牌并舉、智能化生產(chǎn),面對行業(yè)內(nèi)的每一次變遷,“老鞋匠”康奈沒有像一些溫州傳統(tǒng)鞋企那樣轉行放棄,而是選擇了堅守和主動升級。因此,在2015年全國外貿(mào)形勢不容樂觀的情況下,康奈仍交出了營業(yè)收入達20.1億元、同比增長6%的成績單。其中新興業(yè)態(tài)電子商務的銷售收入達1.6億元,同比增長46%;高端子品牌“康奈世家”銷售收入同比增長50%,出口額達3500萬美元。

  “大利萊婚鞋”樹行業(yè)標桿

  50多年前,年僅16歲的鄭秀康學做機械模具,33歲在國營機械廠做副廠長。為了改變當時拮據(jù)的生活狀況,鄭秀康拜了小自己6歲的師傅,利用業(yè)余時間偷偷學習制鞋,僅40天就做出了第一雙皮鞋。拿給鞋店老板看過后被告知:別人制作皮鞋給14元,他制作的皮鞋可給16元。就這樣,鄭秀康制作的第一雙鞋比自己師傅制作的還多賣了2元!皩τ谄じ锏谋『、每個部位釘?shù)尼斪印⒖p線之間的距離,其他的制鞋師傅都是目測,我卻是拿著卡尺一一測量。盡管是手工制作,這樣制出來的鞋子仍會看著舒服,穿著更舒適!编嵭憧祵δ嵌喑鰜淼2元這樣解釋道。

  上世紀80年代,鄭秀康在溫州創(chuàng)辦了自己的鞋廠。憑借十幾年機械工的閱歷,他迅速把機械化生產(chǎn)中的標準化用到了制鞋上。在“火燒溫州鞋”事件發(fā)生之后,他前往意大利取經(jīng)并率先引進了機械化生產(chǎn)流水線,研發(fā)出意大利高檔歐版鞋的制作工藝,并仍不改溫州企業(yè)的“血統(tǒng)”!爱敃r,國內(nèi)市場上只有中低檔皮鞋,高檔皮鞋全部是進口的。上海產(chǎn)的名牌皮鞋每雙售價約100元,國際品牌的每雙售價在千元以上!编嵭憧祷貞浾f。1993年,康奈首次自主生產(chǎn)的歐版高檔皮鞋“大利萊”一炮打響,在上海的零售價每雙在400元以上,在北方更是被稱為“婚鞋”,各大城市都供不應求。

  昂貴學費換來的品牌決心

  在國內(nèi)一舉成名后,康奈乘著改革開放的春風做起了外貿(mào)出口。2001年,康奈第一家海外專賣店在法國巴黎第19區(qū)開業(yè)。到2009年,康奈在10多個國家已開設100多家品牌專賣店。

  然而,走向海外的路并不平坦,一場突如其來的國際官司給康奈上了一堂國際貿(mào)易課。2009年,法國當?shù)匦骔ESTON公司一紙訴狀將康奈告上法庭,5年的爭訟最終以康奈勝訴畫上了句號。在這場糾紛中,康奈雖然提升了品牌美譽度,卻是以巨大的經(jīng)濟損失為代價!按蜈A國際官司提升了康奈的知名度,但更大的收獲是堅定了康奈爭做高端制鞋標桿的決心。只有練好內(nèi)功才能走好走遠!编嵭憧嫡勂疬@段經(jīng)歷,苦澀中帶著自豪,更透著做大做強民族企業(yè)的豪氣。

  “二代掌門”再續(xù)企業(yè)傳奇

  2010年,康奈迎來了新鮮血液,鄭萊毅子承父業(yè)出任康奈集團總經(jīng)理。隨后的5年,康奈逐漸走出了多品牌并重、電商改革和智能生產(chǎn)的道路。

  在實施多品牌策略方面,針對不同消費群,康奈推出了“康奈”、“KINGSTEP君步”、“康奈世家”三大核心品牌。針對年輕人的時尚潮牌“KINGSTEP君步”相繼入駐銀泰、京東、淘寶“中國質造”以及微店等電商平臺;高端定制品牌“康奈世家”網(wǎng)點鋪設達100多家,覆蓋10個省份,全年營業(yè)收入同比增長48%。

  在電商方面,去年康奈推出了價位為400~600元的“康奈精選”男鞋系列,去年“雙十一”期間其在天貓店的售罄率達90%以上。同時,康奈自主開發(fā)了電商信息管理系統(tǒng),可抓取和分析產(chǎn)品上市前期銷售的相關數(shù)據(jù),自動預測下一時段的補貨需求,實現(xiàn)了合理的庫存儲備,提高了庫存周轉率。

  此外,康奈還加大了在制鞋技術方面的投入。記者在康奈位于溫州的生產(chǎn)基地看到,利用3D成像技術,康奈已實現(xiàn)了數(shù)碼測算,只要穿上特殊的襪子站到測算儀器固定的位置,儀器自動旋轉一周,即能在計算機上呈現(xiàn)出腳型和相關數(shù)據(jù)。據(jù)康奈集團副總裁周津淼介紹,此項技術將被推廣應用以滿足消費者個性化定制的需求?的芜利用積累的經(jīng)驗和大數(shù)據(jù)對鞋型進行改進,未來可能根據(jù)銷售地域區(qū)別,定制出更適合當?shù)叵M者的鞋款。“面對當前的大環(huán)境,康奈的目標是做久、做強,而不是一味做大!编嵭憧嫡Z重心長的一句話足見“老鞋匠”的堅守。(-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請問我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費用和細則。
  • 留下郵箱,請將資料發(fā)給我謝謝!
  • 我對加盟有興趣,請迅速聯(lián)系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請與我聯(lián)系!
  • 請問投資所需要的費用有哪些!
中國鞋網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題,煩請第一時間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請Email至:403138580@qq.com
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗證碼:
推薦新聞
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行