為了追趕耐克，阿迪在高爾夫領(lǐng)域做出哪些改變

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在高爾夫領(lǐng)域,又做出了重大改變。

　　5月4日，公司宣布正在談判，準(zhǔn)備把旗下的TaylorMade、Adams、Ashworth品牌出售出去。這3個品牌之前一直是生產(chǎn)高爾夫球桿，高爾夫球袋以及其他周邊產(chǎn)品的。

　　阿迪公司宣布在對高爾夫領(lǐng)域?qū)彶榉治鲋�后，做出了將這3個品牌出售的決定。

　　這個決定(出售旗下3個高爾夫品牌)將使公司從阿迪高爾夫品牌領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到致力于衣服和鞋的銷售。

　　“TaylorMade是一個非常有發(fā)展前景的品牌。然而，對我們而言公司是時候把焦點放在我們的重點強(qiáng)勢領(lǐng)域：運(yùn)動鞋和運(yùn)動服裝市場上。”阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫爾伯特-海納在公司發(fā)布報告時說。

　　就在一年前，公司才剛剛改變在高爾夫領(lǐng)域的商業(yè)戰(zhàn)略，雇傭一個新的創(chuàng)意公司將高爾夫打造成一項真正的體育運(yùn)動而不僅僅是人們的業(yè)余愛好。

　　2016第1季度的財政報告顯示阿迪這一期間的收入(按美元匯率穩(wěn)定算)猛增26%，總公司的銷售額(按美元匯率穩(wěn)定算)增加了22%。

　　此前，在與體育品牌巨頭和快速發(fā)展的新興品牌安德瑪?shù)膶Ρ戎�，阿迪已�?jīng)明顯處于下風(fēng)。

　　去年《華爾街日報》報道稱阿迪正在面臨一個重大挑戰(zhàn)：為了改變?nèi)諠u減少的市場份額，阿迪必須有所行動恢復(fù)自己品牌的知名度。

　　于是他們找到了一個提高自己市場份額的方法，這似乎比提升品牌知名度的目標(biāo)更加重要——進(jìn)軍女性運(yùn)動市場。

　　阿迪已經(jīng)采取了行動來加大自己對女性運(yùn)動市場的投資，這在以前一直是有嚴(yán)格限制的。比如：

　　1.雇傭一個熟悉這個領(lǐng)域的管理者

　　誰能比一個在一家知名休閑運(yùn)動品牌工作多年的女性更適合這個職位呢?

　　《華爾街日報》報道稱阿迪讓加拿大瑜伽服制造商Lululemon前首席執(zhí)行官來管理這個領(lǐng)域。

　　2.特別為女性精心準(zhǔn)備每季度神秘禮物

　　Avenue A是阿迪最新推出的一項按季度訂購服務(wù)，訂購的用戶每個季度都將收到一個由阿迪寄送的神秘盒子，里面包含3-5件當(dāng)季運(yùn)動裝備，通常是跑鞋，運(yùn)動服以及其他運(yùn)動配件。每個盒子價格為150美元。

　　盒子中的裝備有的是零售店可以買到的，有的則是限量版或原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品。因此，對于享受這一訂購服務(wù)的用戶們來說，每一次都是一份驚喜。

　　客觀的說，訂購模式的市場前途未卜，但阿迪達(dá)斯愿意做一次嘗試。

　　3.在吸引女性消費(fèi)者的市場上挖掘潛力

　　阿迪達(dá)斯零售模式更加細(xì)分化，更加注重女性運(yùn)動品牌市場。為了吸引女性消費(fèi)者阿迪特意請來了超�？ɡ颉た藙谒�。

　　4.為女性設(shè)計新的產(chǎn)品

　　當(dāng)然如果市場不引起女性共鳴也是沒有意義的。為了吸引女性消費(fèi)者，阿迪在2016年春推出為女性消費(fèi)者專門打造的全新Pure Boost X鞋款。

　　現(xiàn)在運(yùn)動品牌領(lǐng)域的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的狀態(tài)，在對女性消費(fèi)者運(yùn)動市場采取一些列行動之后，德國運(yùn)動品牌巨頭阿迪達(dá)斯又把目標(biāo)對準(zhǔn)了高爾夫領(lǐng)域，勢必要在今年縮小與耐克的差距。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)