不斷崛起的安德瑪能撼動(dòng)耐克的地位嗎？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀(guān)察】如果你發(fā)現(xiàn)你身處一家健身房或是一個(gè)高中籃球隊(duì)中，你看到很多人都穿著 Under Armour 鞋款，你不會(huì)覺(jué)得奇怪。這個(gè)現(xiàn)象很大一部分原因是史蒂芬 庫(kù)里。據(jù)說(shuō)，這顆 NBA 的巨星和 UA 簽下了 14 億美金的代言合同，并且深深影響著比賽和運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

　　雖然庫(kù)里現(xiàn)在幫助 UA 的賬面數(shù)據(jù)不斷提升，但是你別忘了有另一名球員的成就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越他。是的，邁克爾 。在他為公牛征戰(zhàn) NBA 的 13 個(gè)賽季中，雖然喬丹沒(méi)有個(gè)人 Twitter 主頁(yè)，但是他一直在做線(xiàn)上銷(xiāo)售。據(jù)報(bào)道，從 2015 年 1 月到2016 年 3 月，Air Jordan 的線(xiàn)上收益在 NBA 各球星簽名鞋中所占比重為 72.4%，而庫(kù)里只有 4.2%。

　　這不是說(shuō)庫(kù)里和 UA 沒(méi)有在努力向上。在最新的一個(gè)季度中，Under Armour 鞋履收益整整提升了 64%。在 2015年，Under Armour 鞋履收益達(dá)到了驚人的 39.6 億美元。然而，Nike 同期收益是 306 億美元，并且大部分收益來(lái)源于線(xiàn)上銷(xiāo)售。從 2015 年 1 月到 2016 年 3 月，Nike 的線(xiàn)上收益占了全美鞋履銷(xiāo)售的 31.7%，不僅比像 Amazon 和 Zappos 這樣的購(gòu)物平臺(tái)多，也比 Under Armour 高很多，Under Armour 所占比重只有 1.4%。

　　沒(méi)錯(cuò)，Under Armour 確實(shí)是在不斷進(jìn)步，但是要撼動(dòng) Nike 在球鞋屆的地位，UA 還有太多要努力的。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）