【盤點】阿迪達斯那些年錯過的“愛情”

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】當(dāng)前體育贊助競爭日益激烈，作為世界范圍內(nèi)兩大知名體育品牌制造商與競爭日益白熱化，但在籃球運動品牌領(lǐng)域，阿迪達斯當(dāng)前卻遠遠落后于耐克，這與阿迪達斯當(dāng)年錯過的明星代言不無關(guān)系。

　　阿迪達斯(adidas)是德國運動用品制造商，作為世界知名運動品牌，其運動產(chǎn)品涉及足球、橄欖球、板球、網(wǎng)球、棒球、籃球等。提到阿迪達斯，讓人情不自禁的想到老對手耐克，耐克與阿迪達斯作為全球最有名氣的兩家運動品牌制造商，在產(chǎn)品開發(fā)、科研投入、營銷策略、球星代言等方面爭的死去活來，不可否認的是阿迪達斯在足球運動品牌領(lǐng)域占有巨大的優(yōu)勢。

　　但是當(dāng)提到籃球，提到籃球明星代言時，阿迪達斯卻因為種種原因未能如愿與心儀的球員簽約球鞋代言合同，或許當(dāng)時連阿迪達斯都沒有想到，錯過的不僅僅是幾位籃球巨星的合同代言，而是使自己喪失了原本在籃球運動品牌的霸主地位，更為嚴重的是阿迪達斯之后在與耐克在籃球運動品牌的競爭中，完全處于下風(fēng)，發(fā)展至今，當(dāng)提起籃球運動裝備時，人們往往想到的是耐克，而那個曾經(jīng)的霸主阿迪達斯正在漸漸的消失在人們的視野之中。

　　那些年阿迪達斯錯過了怎樣的“愛情”?

　　1.邁克爾·——錯過了籃球之神成就了對手耐克

　　眾所周知，“籃球之神”邁克爾·喬丹在進入NBA之前一直是阿迪達斯的粉絲，他夢想著穿上阿迪達斯的球鞋參加比賽，而當(dāng)時阿迪達斯的經(jīng)銷商也有意與喬丹簽下球鞋贊助合同，但是阿迪達斯的高管卻堅持認為籃球運動是高個子的運動，消費者更喜歡身材高大的運動員，在喬丹與阿迪達斯的談判過程中，喬丹希望在自己的籃球鞋上印上自己的名字和標識，當(dāng)時的阿迪達斯還是一個主打歐洲地區(qū)的品牌，阿迪達斯幾經(jīng)考慮覺得沒必要答應(yīng)一個尚未參加NBA比賽的運動員提出這樣特殊的代言要求，于是阿迪達斯以沒有必要滿足喬丹的的這些要求 ，未與喬丹簽約。

　　最后，阿迪達斯的高管決定放棄與喬丹簽約，而是選擇了身材高大的中鋒卡里姆-阿卜杜爾-賈巴爾，喬丹對于阿迪達斯的選擇非常失望，于是喬丹1984年進入NBA后與耐克簽訂了5年的50萬美元的合同，外加特許權(quán)使用費。喬丹之所以選擇與耐克簽約是因為耐克承諾滿足喬丹對球鞋數(shù)量和設(shè)計的所有要求，這讓喬丹感覺到了被尊重。喬丹與耐克成功簽約后取得了巨大的成功，喬丹與耐克簽訂的AirJordan授權(quán)協(xié)議給他帶來了大筆財富，耐克每賣出一雙喬丹品牌的籃球鞋，喬丹就可以從中得到分成。

　　僅2000年至2012年期間，耐克付給喬丹的球鞋銷售分成超過5億美元。此外，Jordan服裝和國際業(yè)務(wù)也增加了10億余美元。不得不說耐克選擇喬丹代言直接誕生了一個商業(yè)帝國，堪稱世界第九大奇跡，2014年耐克及其喬丹品牌在籃球鞋市場上占到了95.5%的份額，排名第二的阿迪達斯僅為2.6%�，F(xiàn)在身為老板的喬丹，依然延續(xù)著自己的商業(yè)帝國，當(dāng)然與耐克簽訂的AirJordan對于喬丹和耐克來說是雙贏的。

　　或許阿迪達斯現(xiàn)在想起來還會為當(dāng)時沒能簽下喬丹而懊惱不已，但是當(dāng)時1984年阿迪達斯貴為行業(yè)老大，他們覺得沒必要為一個尚未打出名堂的喬丹設(shè)計單獨的名字，正是這種來自內(nèi)心的高傲，使阿迪達斯錯過了歷史上最偉大的籃球運動員，可以說阿迪達斯這一錯誤決策也直接促進了自己競爭對手耐克的崛起，喬丹簽約耐克后，不論喬丹在籃球領(lǐng)域取得的前無古人后無來者的榮譽，還是喬丹系列籃球鞋為耐克打下的半壁江山，都使得耐克當(dāng)初的投入取得了巨大的回報。

　　然而，對于阿迪達斯而言，錯過了就是錯過了，或許阿迪達斯自己都不會相信，一個初出茅廬的喬丹會在籃球界掀起如此狂風(fēng)暴雨，而商業(yè)就是這樣，只有你想不到的，沒有做不到的，這就是商業(yè)的魅力，正是他的撲朔迷離不可預(yù)測，才使得現(xiàn)在的回味變得更有味道。

　　2.科比·布萊恩特——天足離去，甚是可惜

　　EQT Elevation.這款鞋是Kobe在1997-98賽季的專用籃球鞋。1997年全明星扣籃大賽上，初出茅廬的Kobe最終力壓勁敵，如愿封王。

　　提到科比布萊恩特，內(nèi)心莫名的傷感，不僅僅是因為當(dāng)年的阿迪達斯沒有用心挽留而失去科比，對于全世界的球迷來說，看科比比賽的世間也是寥寥無幾了。2016年是一代巨星科比布萊恩特最后一個賽季，他還有最后的十場比賽來結(jié)束自己20年的職業(yè)生涯，這聽起來有點感傷。每個80后球迷心中都有著科比帶給他們忘不掉的記憶，正如他們所言——就算再有第二個科比， 我也沒有第二個青春去追了，因為科比就是我的青春。這或許代表了大多數(shù)球迷對于即將退役的科比的內(nèi)心感受。

　　Zoom KobeIV初顯江湖就引起漫天血雨，很大程度上是因為它的低幫設(shè)計。埃里克和科比的這次合作開創(chuàng)了此后Kobe系列球鞋的先河，可以說是一座里程碑。

　　當(dāng)年阿迪達斯簽下科比也算是很有眼光，在雙方合作的幾年時間內(nèi)，科比以自己超高的人氣把阿迪達斯品牌推向了新的高度。本以為以科比、麥蒂為首的青年才俊將帶領(lǐng)阿迪達斯達到新頂峰，但是好景不長，事與愿違�？票�1996年進入聯(lián)盟便與阿迪達斯簽約，對于科比而言，人生中的第一家球鞋贊助商，就像是人生中的初戀那般甜蜜，但是隨著時間的推移，雙方卻沒有了當(dāng)初的默契，科比是一個完美主義者，幾次請求阿迪達斯改善自己的球鞋設(shè)計，但阿迪達斯并未真正考慮科比的意見，在阿迪達斯為麥蒂開出終身合同后，科比內(nèi)心更為不滿，于是科比與阿迪達斯提前終止合同。

　　當(dāng)時的阿迪達斯在NBA賽場上擁有十足的影響力——麥迪和科比，兩顆冉冉升起的NBA巨星均在品牌旗下，兩人代言的簽名籃球鞋是眾多年輕球迷追捧的對象，但是科比解約后，阿迪達斯在年輕球迷心中的形象受到了一定的影響。在解約后的一年多里，科比在沒有球鞋贊助合同的情況下，幾乎穿遍了市面上的所有鞋子，唯獨沒有阿迪達斯，可見科比內(nèi)心對阿迪達斯是有怨言的，提前解約也算不上好聚好散。

　　這里不得不提科比球員生涯中不可逃脫的黑點——鷹縣事件，這件事對科比的形象打擊很大，使科比的形象跌入低谷，包括可口可樂、麥當(dāng)勞、斯伯丁在內(nèi)的贊助商紛紛與科比解約，但是耐克卻頂住壓力，繼續(xù)支持科比�；蛟S在內(nèi)心深處，科比對耐克是充滿感激之情的，或許正是這份感激之情，使科比重新努力，找回自己原有的形象，被人們認可。在幾經(jīng)挫折后，科比重現(xiàn)巔峰，職業(yè)生涯奪下5個總冠軍，一直被成為最接近喬丹的籃球運動員，而耐克也因科比在全球范圍內(nèi)的超高人氣，賺的缽盆滿盈。

　　根據(jù)零售統(tǒng)計公司SportScanInfo的數(shù)據(jù)，耐克僅在去年就在美國本土賣出了價值1億500萬美元價值的科比球鞋，現(xiàn)役球員中只有勒布朗詹姆斯和凱文杜蘭特高于科比。

　　ZOOM Kobe 1由nike在2006年為Kobe所推出的第一款個人專屬簽名球鞋Zoom Kobe 1見證了Kobe在單場比賽中完成了個人獨得81分的壯舉。

　　如果當(dāng)年的阿迪選擇相信科比，是不是就不會出現(xiàn)青黃不接的現(xiàn)象?現(xiàn)在的阿迪是不是為當(dāng)年的決定后悔不已?沒有那么多如果，事實就是這樣，耐克錯過了歷史上最偉大的籃球運動員邁克爾喬丹，又錯過了最近接邁克爾喬丹的人科比布萊恩特。

　　3.勒布朗·詹姆斯——說好的1000萬，你變了我走了

　　勒布朗·詹姆斯在高中時期便名氣大作，可以說是聯(lián)盟10年難得一遇的奇才，在高中聯(lián)賽中所向披靡，無所不能。對于這樣一位準狀元，未來的NBA超級巨星，當(dāng)時的阿迪達斯可謂志在必得，而且當(dāng)時阿迪達斯已經(jīng)擁有麥蒂和科比兩位超級巨星壓陣，他們信心滿滿的簽下這位即將進入NBA的準狀元。

　　2010年夏天，nike推出了Nike Zoom Lebron Ambassador2。

　　對于簽下詹姆斯，阿迪達斯不可謂不用心，在詹姆斯高中比賽時期，阿迪達斯便與詹姆斯走的很近，在私下里資助詹姆斯，為其提供球鞋，甚至阿迪達斯已經(jīng)想象著為詹姆斯定制私人球鞋了。詹姆斯對于阿迪達斯的盛情相助也是銘記在心，在詹姆斯即將進入聯(lián)盟的2003年，雙方達成10年1億美元的簽約合同，對于這份合約，詹姆斯倍感興奮，但是在簽約現(xiàn)場，擺在詹姆斯面前的并不是之前協(xié)商好的1000萬美元，而是每年700萬美元，面對合同金額的大幅縮水，詹姆斯感覺自己被欺騙了，一怒之下拒絕簽字，最終雙方的簽約不歡而散。

　　2012年夏天，nike發(fā)布了NIKE LEBRONSTLOW。

　　至此阿迪達斯在詹姆斯高中階段所作出的努力都打了水漂，他們用這種頗具欺騙性的方式惹怒了詹姆斯，不久之后，耐克與詹姆斯簽下了7年9000萬美元的合同。之后詹姆斯以狀元身份進入聯(lián)盟，在聯(lián)盟取得了巨大的成功，獲得了NBA常規(guī)賽MVP4次(2009年、2010年、2012年、2013年)，NBA總決賽MVP：2次(2012年、2013年)，更為重要的是，詹姆斯為耐克帶來了巨大的商業(yè)收入，為耐克在全球范圍內(nèi)打造了一個商業(yè)帝國。

　　現(xiàn)在阿迪達斯回想起來，那討價還價的300萬，直接斷送了簽下一位籃球巨星。與耐克成功簽約的詹姆斯在籃球事業(yè)上功成名就，時至今日，詹姆斯已經(jīng)是聯(lián)盟中擁有簽名球鞋最多的現(xiàn)役球星，去年耐克公司旗下詹姆斯的相關(guān)產(chǎn)品銷售額約為5億美元，耐克為了最大限度的挖掘詹姆斯的市場價值，與詹姆斯簽訂了終身合同，并贈送詹姆斯部分股權(quán)，而詹姆斯也在當(dāng)打之年，其球場影響力與全球商業(yè)價值仍然很大，相信未來耐克在詹姆斯身上的投入會得到最大程度的的回報。

　　2012-2013賽季zoomlebron10 。在倫敦奧運會的決賽中，詹姆斯穿上了最新的zoom lebron10征戰(zhàn)賽場，并幫助美國隊奪得冠軍。全新戰(zhàn)靴也搭載了nike最新的科技max zoom和動態(tài)飛線，值得一題的是詹姆斯10的nike+金牌版本售價高達315美元和2229人民幣。

　　4.2016年準狀元西蒙斯被看視為下一個詹姆斯，阿迪達斯這次會抓住嗎?

　　在NBA有一些不成文的競爭規(guī)則就是各大贊助商瘋狂的搶人游戲，各大贊助商在球員尚未正式進入NBA時，就為其開出球鞋合同，捷足先登。這也從側(cè)面驗證了當(dāng)前包括耐克與阿迪達斯在內(nèi)的體育運動品牌火熱的競爭態(tài)勢�；赝麣v史那些聯(lián)盟巨星比如邁克爾喬丹、科比布萊恩特、勒布朗詹姆斯都是年少成名，都是未正式進入NBA便吸引了很多贊助商，可以說哪家贊助商誰更有慧眼，更舍得投入就更有機會在球星代言的爭取上占得先機。

　　2016年，被稱為小詹姆斯的西蒙斯，被眾多業(yè)界專家大力吹捧，甚至被捧為歷史第一人，據(jù)了解，西蒙斯很可能和耐克簽下職業(yè)生涯的首份球鞋合同，因為西蒙斯經(jīng)常參加耐克贊助的錦標賽，在個人社交平臺上也發(fā)過一雙帶有他們大學(xué)配色的勒布朗13代球鞋的照片。不過，在美國球鞋市場和耐克存在競爭關(guān)系的阿迪達斯以及安德瑪也不會輕易放棄這個機會。那么阿迪達斯這次能否抓住機遇，簽下這位未來的潛力巨星，不在讓之前的悲劇重演，我們拭目以待。

　　5.阿迪達斯在籃球運動品牌領(lǐng)域作為追趕著，一直在路上

　　或許阿迪達斯已經(jīng)意識到曾經(jīng)失去了太多，也意識到在籃球運動品牌與耐克存在的差距，于是阿迪達斯以2億美金的價碼簽下詹姆斯·哈登，以此來證明從未放棄在籃球運動品牌領(lǐng)域的競爭，此外阿迪達斯旗下不乏一些青年才俊比如約翰沃爾、達米安利拉德、里基盧比奧、德里克羅斯等，相信在這個體育代言競爭如此激烈的時代，阿迪達斯會不斷強化旗下代言球員的整體實力，去沖擊和挑戰(zhàn)耐克的霸主地位。

　　也許在短期內(nèi)，阿迪達斯無法撼動耐克在籃球運動品牌的霸主地位，但體育代言贊助就是這樣的變幻莫測，就像阿迪達斯也不會相信自己曾經(jīng)的霸主地位被耐克取代�？梢杂鲆姷氖前⒌线_斯與耐克在籃球運動品牌領(lǐng)域的競爭不會停止，反而會愈演愈烈。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)