阿迪醒了，耐克的王者頭銜還能保多久？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，全球著名體育運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)在是重?fù)?dān)在肩，倍感“壓力山大”!
22日，身為全球最大運(yùn)動(dòng)裝備制造商的耐克，公布了最新一季的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)調(diào)整后耐克每股盈余同比增長(zhǎng)22%，遠(yuǎn)超華爾街此前預(yù)期的9%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)七個(gè)季度的“兩位數(shù)”利潤(rùn)增長(zhǎng)。但是，令人意外的是，耐克的股價(jià)卻在盤后交易中下跌至少4%。
在過(guò)去的一年內(nèi)，耐克的股價(jià)攀升27%。如此大幅度的上漲，本應(yīng)讓耐克在全球股市頻現(xiàn)波動(dòng)的情況下大放異彩。無(wú)奈的是，同一期間內(nèi)，耐克一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)更好。比如說(shuō)，的股價(jià)飆升了43%。
在截止2月29日的一個(gè)季度內(nèi)，耐克的營(yíng)收為80億美元，銷售額比華爾街此前預(yù)期的要稍微低一些。此外，投資者還擔(dān)心耐克在美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的銷售業(yè)績(jī)會(huì)呈現(xiàn)下滑估計(jì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)市場(chǎng)，耐克未來(lái)訂單(耐克對(duì)未來(lái)六個(gè)月批發(fā)訂單的預(yù)估，是一種重要的需求指示)增長(zhǎng)10%，而華爾街的預(yù)期為增長(zhǎng)12%。值得關(guān)注的是，耐克對(duì)2017財(cái)年的利潤(rùn)指南也要比投資者預(yù)期的低。此外，耐克優(yōu)于華爾街預(yù)期的利潤(rùn)增長(zhǎng)，實(shí)際上并不會(huì)令人感到驚喜。理由很簡(jiǎn)單，自2005年以來(lái)，耐克的實(shí)際利潤(rùn)增長(zhǎng)只有三次是不及華爾街預(yù)期的。
佼佼者
實(shí)事求是地講，在預(yù)期游戲中玩得很好，并不是什么不同尋常的事情。根據(jù)彭博社對(duì)過(guò)去十年的相關(guān)數(shù)據(jù)研究和分析，在標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中的企業(yè)中，在這個(gè)時(shí)間段的70%時(shí)間內(nèi)都會(huì)超過(guò)華爾街的預(yù)期。但是，耐克的良好表現(xiàn)完全可以用“十年如一日”來(lái)形容，所以未免會(huì)令投資者感到有些枯燥和無(wú)趣。總的來(lái)說(shuō)，耐克的銷售業(yè)績(jī)一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上行軌跡。
之所以會(huì)這樣，和耐克在全球運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)內(nèi)的主導(dǎo)地位有很大的關(guān)系。眾所周知，耐克和阿迪達(dá)斯不是最要好的朋友。在過(guò)去幾年中，阿迪達(dá)斯一直嘗試摧毀耐克這個(gè)無(wú)堅(jiān)不摧的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打官司、挖走代言巨星以及設(shè)計(jì)師，無(wú)所不用。
在時(shí)尚界，得益于設(shè)計(jì)師的通力配合，阿迪達(dá)斯創(chuàng)造了健康的復(fù)蘇。永恒的經(jīng)典再現(xiàn)和Yeezy新品登上頭條，都讓阿迪達(dá)斯的粉絲歡呼雀躍。然而，實(shí)際上，在耐克面前，阿迪達(dá)斯總有相形見絀的感覺。去年年底的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)鞋類市場(chǎng)，耐克擁有48%的市場(chǎng)份額，而阿迪達(dá)斯自2011年以來(lái)在美國(guó)的市場(chǎng)份額以每年9%的速度下滑。
耐克的年度營(yíng)收，比阿迪達(dá)斯、Under Armour、Lululemon和Skechers的年度營(yíng)收總和還要多。到目前為止，耐克的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，其中包括招攬全球頂尖名人為其產(chǎn)品代言的能力，是無(wú)人能及的。
對(duì)手醒了
不過(guò)，耐克在過(guò)去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此好，很大一部分應(yīng)歸功于實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的缺乏。換言之，耐克沒(méi)有真正的對(duì)手。不過(guò)，現(xiàn)在情況發(fā)生了變化。
多年來(lái)，投資者似乎首次看到沉睡中的阿迪達(dá)斯醒來(lái)了。1月18日，阿迪達(dá)斯宣布新的人事任命，德國(guó)日化巨頭漢高集團(tuán)首席執(zhí)行官(CEO)卡斯帕 羅思德將加入阿迪達(dá)斯，成為該集團(tuán)的新任CEO，而該集團(tuán)現(xiàn)任CEO將在9月末離任。當(dāng)然，作為阿迪的新任掌門人，要想重拾該集團(tuán)往日輝煌，羅思德面臨著相當(dāng)多的挑戰(zhàn)。阿迪達(dá)斯與美國(guó)嘻哈天王Kanye West的合作，讓眾位鞋迷歡呼雀躍。
阿迪達(dá)斯還計(jì)劃在五年內(nèi)以最快的速度增加銷量。這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)裝零售商正開始努力讓自己變得酷起來(lái)。
曾風(fēng)靡一時(shí)的瑜伽服裝品牌露露檸檬，正在演繹“完美回歸”。高端功能性運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour，以專業(yè)的功能性運(yùn)動(dòng)服飾深受所有業(yè)余及職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的青睞，更簽下了NBA當(dāng)紅球星Stephen Curry，推出簽名戰(zhàn)靴。據(jù)傳，這位球星將續(xù)約至2024年，而這鞋款亦為Under Armour帶來(lái)不少人氣。相比之下，耐克簽下的運(yùn)動(dòng)員LeBron James、Kobe Bryant和Kevin Durant似乎已經(jīng)不再受年輕一代鞋迷們的青睞。在很多年輕人眼中，這些明星“過(guò)時(shí)”了。
當(dāng)然，憑借300億美元的年度銷售額，以及運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)90%的份額，耐克仍是全球運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物。通過(guò)競(jìng)標(biāo)，耐克公司成為2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)體育用品類官方合作伙伴。這意味著，短時(shí)間內(nèi)耐克不可能失去頭上的王冠。但是，最終，即便是再?gòu)?qiáng)的王者也不可能是永遠(yuǎn)的王者，總會(huì)有被后來(lái)者超過(guò)的一天。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
