中國鞋網(wǎng)：匹克等運動品牌公司結(jié)伴報喜

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著年報披露的推進，在港上市的多家體育用品公司紛紛亮出成績單：安踏體育、361度、匹克體育分別于2月23日、3月8日、10日發(fā)布了全年業(yè)績報告，均表現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢。“國內(nèi)體育用品行業(yè)經(jīng)過持續(xù)的渠道整合、去庫存和市場重整后，已經(jīng)走出了幾年前的低谷，步入新的增長通道，尤其是受惠于兩孩政策以及促進體育相關(guān)消費等措施，令體育用品市場的發(fā)展趨向穩(wěn)定�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　市場持續(xù)增長

　　據(jù)體育年報披露，2015年，公司實現(xiàn)營業(yè)額31.07億元，增長9.4%;凈利潤3.92億元，增長約22.3%。其中，鞋類產(chǎn)品營業(yè)額達13.35億元，增長16.1%;服裝類產(chǎn)品營業(yè)額達到17.03億元，增長4.3%;配飾類產(chǎn)品營業(yè)額為0.69億元，增長19.1%。

　　公司表示，過去一年營業(yè)額增加的主要原因是公司推出了新產(chǎn)品，尤其是在跑步鞋類產(chǎn)品方面，同時，顧客需求的增加也提高了公司的銷量。

　　據(jù)介紹，在銷售網(wǎng)絡(luò)方面，繼續(xù)推行“扁平化”策略，調(diào)整并增加分銷商的數(shù)目以提升零售終端的效率。2015年底，公司的分銷商數(shù)目由2014年底的88個增加至100個。同時，匹克體育鼓勵分銷商開設(shè)更多的匹克授權(quán)零售網(wǎng)點，使其能更快地對市場的變化作出反應(yīng)。

　　匹克體育表示，未來，公司將持續(xù)對分銷網(wǎng)絡(luò)進行優(yōu)化及調(diào)整，強化匹克店鋪在二、三線城市的競爭力。公司預(yù)計門店數(shù)目在今年內(nèi)將保持2015年的水平，而店鋪盈利能力將繼續(xù)提升，并成為未來銷售增長的主要動力。

　　體育同樣對未來銷售表示看好。公司財報顯示，去年其營業(yè)收入達到破記錄的111.26億元，增長24.7%;凈利潤達到20.41億元，增長20%。在實體店面上，至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店和FILA專賣店數(shù)目分別達到7031家、1458家和591家。預(yù)計到2016年底，安踏店的數(shù)量將達到7100家左右、安踏兒童體育用品系列店將達1800家左右，F(xiàn)ILA專賣店的數(shù)量將增至650家。

　　安踏體育表示，受惠于政府新的兩孩政策，以及促進體育相關(guān)消費、體育事業(yè)發(fā)展的措施，公司旗下品牌——安踏、安踏兒童、NBA、FILA及FILA KIDS始終聚焦體育用品市場，并已準(zhǔn)備把握目標(biāo)市場的增長潛力。

　　訂貨情況樂觀

　　除了業(yè)績上的普遍報喜，各大運動品牌公司今年的訂貨情況也延續(xù)了強勁勢頭。安踏體育表示，公司今年第三季度訂貨會于1月結(jié)束，安踏品牌產(chǎn)品(包括兒童體育用品系列)的訂單金額取得一定增幅。自2014年第一季度起，公司已實現(xiàn)連續(xù)十一個季度的訂單增長，進一步證明了公司擁有可持續(xù)增長的能力。

　　另一家運動品牌今年秋季訂貨會情況顯示，公司的訂貨額同樣獲得一定增長。其增長主要來自于鞋履部分的需求，訂貨量及平均售價均有所上升。而實際上，從3月8日361度發(fā)布的年報來看，公司2015年實現(xiàn)營收達44.59億元，增長14.1%;實現(xiàn)凈利潤5.18億元，增幅30.2%。

　　361度表示，收益的增長主要反映了春夏季、秋季及冬季訂貨會訂單分別增加11%、16%及18%。所有于2015年訂購的產(chǎn)品已全數(shù)交予分銷商。

　　雖然尚未披露財務(wù)報告，國際發(fā)布的訂貨會情況顯示，公司功能性體育用品(尤其是跑步裝備)的銷售繼續(xù)增加，帶動銷售及綜合平均售價上升，公司今年第二季訂貨會的訂單再次取得增長，同比升幅約10%。

　　前幾年連續(xù)虧損的今年第二季度訂單亦獲增長，增幅在10%至20%之間。公司發(fā)布的盈利預(yù)喜公告顯示，公司預(yù)期去年實現(xiàn)盈虧持平。公司表示，這主要由于2015年銷售毛利增加以及開支比率下降。

　　市場人士認(rèn)為，2015年國內(nèi)體育用品行業(yè)的競爭格局已逐步趨于理性，市場集中度進一步提升，這表明過去幾年的結(jié)構(gòu)性調(diào)整即將進入尾聲，大者恒大的格局基本不變，而小型和地區(qū)性體育用品品牌的生存空間會持續(xù)受到擠壓。據(jù)匹克體育估計，在2016年將難以見到大規(guī)模的門店擴張，但過去以批發(fā)為主的商業(yè)模式勢必轉(zhuǎn)型，零售終端的效率將會是成敗關(guān)鍵。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）