二三線城市將成為中國奢侈品發(fā)展新機會

　　【網(wǎng)-要聞分析】中國奢侈品市場增速放緩已不是新鮮事，但在某些城市，品牌應(yīng)該想辦法尋求增長。盡管許多中國消費者紛紛前往海外購買奢侈品，品牌實體店紛紛倒閉，有業(yè)界人士稱，在一線和快速發(fā)展的二三線城市，特別在中國西北部，市場需求依然有空缺。

　　近年來，由于多方面因素打擊，其中多數(shù)是因為選擇的增多、海外購物或海淘價格相對便宜，中國奢侈品實體零售業(yè)一直苦苦掙扎。

　　上海咨詢公司SmithStreet Solution CEO Franklin Yao表示：“未來兩到三年內(nèi)，實體門店數(shù)量總體會繼續(xù)壓縮，尤其對于大品牌如Gucci, Prada和LV而言，會有進一步緊縮的表現(xiàn)�！睍r尚頭條網(wǎng)曾報道，法國奢侈品牌LV將于2月28日關(guān)閉位于上�；春Ｖ新返腖V旗艦店，這是LV首次在國內(nèi)一線城市調(diào)整關(guān)閉店鋪。

　　Franklin Yao說道：“二三線城市消費者熱衷于奢侈品消費，但他們不會在本市購買。人們會在國內(nèi)或國外旅游的時候購買奢侈品�！眮碜訠ain & Co.的一份最新研究報告認為，2015年，中國市場奢侈品購買力下降2%，達1130億元，而海外購買或通過電商平臺購買奢侈品的消費金額增長40%，達到2930億元。

　　可見，盡管有報道稱因中國經(jīng)濟放緩導(dǎo)致奢侈品牌門店關(guān)閉，但奢侈品消費的需求依然存在。

　　全國范圍內(nèi)，高端商場仍在建設(shè)中，尤其在新興城市，這意味著品牌有很多機會尋找新的門店。近期，青島萬象城豪華購物中心開幕，這是中國九個萬象城中最大的一個，其中包括一個主題公園、滑冰場以及IMAX和4D影院。

　　中國西部大都市成都和重慶也在建造豪華購物中心。重慶擁有3000萬人口，堪比直轄市。在接下來幾年內(nèi)，還有四、五個大型購物中心項目有望落成。

　　上海FDKG Insight公司總監(jiān)Ken Grant分析道，成都和重慶的奢侈品市場都擁有增長潛力。他指出，很多在這塊區(qū)域生活的人正逐漸城市化，他們將形成更大的中產(chǎn)階級群體。Ken Grant表示，成都和重慶是中國西部僅有的兩大城市。中國城市往往相似度很高，對于某些奢侈品牌，如果已經(jīng)在大城市設(shè)有門店，就沒有必要到附近的二線城市開店。

　　JLL Asia零售業(yè)調(diào)研總監(jiān)Steven透露，中國各地的城市都會為奢侈品擴張?zhí)峁�機會，尤其是對于在線搜索量高，但沒有實體零售業(yè)務(wù)的奢侈品牌。Steven表示：“理論上，還有很多未開發(fā)的城市。然而當(dāng)談及是否有必要設(shè)立實體店，還是讓消費者旅游到大城市再進行購物更好時，這個問題始終難以權(quán)衡�！�

　　但McCord認為最可能支持新奢侈品門店的城市，是那些已有大量奢侈品曝光的城市——北京和上海。對于小型奢侈品牌而言，市場機會依然存在，新品牌應(yīng)該在大門戶城市如上海和北京建立知名度。上�？赡苁侨缃褡顝姶蟮氖袌觯�這和五年前相比已有所逆轉(zhuǎn)，因為北京大多是政府消費，而目前政府消費已成為反腐的關(guān)鍵打擊對象。

　　Franklin Yao稱，小眾品牌將成為奢侈品零售實體店擴張的領(lǐng)頭羊，但他認為除上海北京外，其他城市的時尚消費者數(shù)量發(fā)展，品牌也會進一步進行地域擴張。他指出，未來會看到諸如Stella McCartney、Saint Laurent、Givenchy、Chloé等品牌的緩慢擴張。這些增長依賴于消費者的成熟、對品牌的認知度和消費經(jīng)驗，而非他們的購買力，因為消費者有太多的購買經(jīng)歷了。

　　隨著消費者們越來越成熟，成為經(jīng)驗豐富的時尚達人，這將轉(zhuǎn)變成中國市場各大品牌精品零售店增長的動力。這些精品店讓人們在二三線城市發(fā)現(xiàn)并體驗更多時尚品牌，而消費者也對此抱有熱情。

　　最近，專營奢侈品配件的多品牌門店Luxemporium的CEO Michele Alberti將準備在天津開設(shè)首家門店。

　　Michele Alberti在談及開店初衷時說道：“天津是中國第四大城市，在歷史上也與歐洲淵源甚廣。中國消費者目前對時尚和風(fēng)格了解很深，并總樂意尋找新趨勢。對于新的多品牌零售該店而言，市場潛力很大，尤其在中國的二三線城市�！�

　　專家認為，青島、成都、重慶和天津是正在蓬勃發(fā)展中的二線城市，它們有時甚至?xí)�被中國觀察家們喻為中國的1.5線城市，而這種共識似乎來源于奢侈正在向下層城市尋求擴張機會。

　　然而，F(xiàn)ranklin Yao建議品牌不要過度糾結(jié)于城市層級，而要關(guān)注在城市中生活的消費者們的生活水準和成熟程度。他解釋稱：“當(dāng)你開始開始接觸二三線城市時，便可以看到在這些城市內(nèi)奢侈品和時尚消費者們的發(fā)展，有些甚至比發(fā)達城市的消費者更為成熟，即便他們生活在低層城市�！保�網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）