耐克2016年加碼女性產(chǎn)品 銷售目標110億美元

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】在耐克官網(wǎng)除了能買鞋買衣之外，你還可以看劇。

　　最近，運動巨頭自制了一部名為《健身狂VS大宅女(Margot vs Lily)》的原創(chuàng)劇集。劇情圍繞一對生活迥異的姐妹花之間展開，一邊是將運動視為生命的健身狂妹妹，一邊是患有懶癌晚期的宅女姐姐，她們在生活方式上擦出不少火花。

　　這部勵志肥皂劇共有八集，從2月23日至3月22日，每周二及周四在官網(wǎng)上更新。劇集擁有較為輕松的基調和率直幽默的風格，且內(nèi)容相對勵志，因而受到不少品牌愛好者的追捧——第一集發(fā)布不久，在視頻網(wǎng)站YouTube上已收獲上千萬的閱讀量。

　　不過，耐克的意圖顯然不只是讓你“看劇”那么簡單。自制劇的發(fā)布，是為三月份即將開啟的NikeWomen“只為更贊”系列女性健身活動做鋪墊。

　　近年來，耐克公司一直把目光投向了女性，以挖掘消費份額較小的女性運動市場潛力。除了擴展女性產(chǎn)品線和體驗店之外，美國品牌還將推廣女性健康運動作為市場推廣的重點，而“只為更贊”正是提升女性產(chǎn)品業(yè)績的全球性營銷戰(zhàn)役。

　　為此，過去的2015年，耐克在墨西哥、臺北、名古屋和舊金山舉行了半程馬拉松比賽，在北京、上海、廣州、香港、臺北以及斯德哥爾摩開展Nike+ Training Club(NTC) 健身訓練營，還在紐約、里約熱內(nèi)盧、香港、廣州等地組織了Nike+ Run Club(NRC)跑步活動。根據(jù)耐克公司提供的數(shù)據(jù)，來自全球33個國家或地區(qū)的超過50萬名女性參加了去年的活動。與此同時，跑步應用Nike+的用戶數(shù)據(jù)顯示，2015年，全球范圍內(nèi)女性跑者的人數(shù)增長速度超過男性。

　　在一系列活動的幫助下，2015財年，耐克的女性業(yè)務增長約20%。截至2015年10月14日，女性產(chǎn)品當年的營收達到57億美元。在競爭激烈的女性運動消費市場，美國運動品牌占據(jù)較強的市場優(yōu)勢，女性商品銷量提升也成為了耐克業(yè)績的助推器。

　　掀起這股女性運動風潮之后，耐克并不打算停下來。今年，Nike Women Victory Tour和Nike Women Weeks等女子跑步和健身系列活動將在全球指定城市舉行。據(jù)悉，大中華區(qū)的舉辦城市包括了上海、北京、廣州、香港和臺北，目前相關報名程序已經(jīng)開啟。

　　因此，一部勵志自制劇成為今年系列活動的造勢項目，以能夠吸引很多女性關注。除了劇集本身的內(nèi)容之外，每一集最后都有提供一些運動訓練指導以及精英運動員的分享。用耐克的話說，他們希望通過劇中勵志主人公的言行，激勵全球更多女性投入運動，把健身融入生活，而非單純追求潮流。如此向消費者傳達文化和社會價值，這是耐克品牌的一貫做法。

　　值得注意的是，2016年是耐克進一步開拓女性消費市場的重要一年。去年10月，在耐克全球總部召開的投資者大會上，耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克公布了截至2020年的下一個五年計劃——2020財年的收入目標為500億美元，這意味著未來5年，公司的總收入年增長率要達到10.3%。

　　在此財政計劃之下，耐克把女性業(yè)務定為關鍵突破口。其銷售目標是，五年后，女性產(chǎn)品的營業(yè)收入從57億美元增長到110億美元，占總業(yè)務的五分之一。今年作為“110億美元”計劃實施的第一年，耐克會全力刺激女性業(yè)務的銷售額，而Nike Training Club“只為更贊”系列活動無疑將成為其重要一環(huán)。(網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)