破百億 安踏借勢進軍戶外高端市場

　　【網-品牌動態(tài)】23日，安踏體育(02020，HK)發(fā)布業(yè)績公告，公司2015年銷售收入首次破百億元，同時，發(fā)布自愿性公告，其全資子公司與多家日本公司簽訂成立合資公司意向書，各方初期建議注資2.5億元，成立的新合資公司零售業(yè)務將針對中國內地的戶外高端市場。

　　鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗認為，此次安踏成立合資公司做戶外品牌是其對產品線的延伸，在競爭激烈的中高端產品線市場向高端市場延伸，而內地企業(yè)也有望在專業(yè)戶外運動裝備中占有一席之地。

　　去年盈利增長20%

　　公告顯示，安踏2015年全年銷售收入首次突破人民幣100億元大關，成為內地首家銷售突破100億元門檻的體育經銷商，實現(xiàn)收益同比增加24.7%達到111.3億元，毛利率上升1.5個百分點至46.6%，總店數(shù)為7031家。

　　據財華社報道，安踏主席兼首席執(zhí)行官丁世忠昨日在業(yè)績記者會上表示，2015年安踏銷售運動鞋數(shù)量達4000萬雙，全球市場占有率約13%。

　　安踏去年盈利增長20%至20.4億元，集團執(zhí)行董事賴世賢分析，來自FILA和電商業(yè)務的增長最快速，集團希望電商業(yè)務收入最終能占整體收入的20%。而2016年集團資本開支維持在2、3億元左右。

　　馬崗認為，2015年，智能硬件和互聯(lián)網+發(fā)展得熱火朝天，不少友商率先布局，很多分析師都在觀望安踏的出手時機，2016年將是安踏發(fā)力運動智能硬件，布局互聯(lián)網體育產業(yè)的開始

　　值得一提的是，安踏在內地、香港及澳門的FILA專賣店達到了591家，預計在2016年底將達到650家至700家。

　　FILA的快速增長也加深了業(yè)界此前對安踏收購FILA海外業(yè)務消息落地的期待。

　　2015年底，外界接連傳出安踏發(fā)起三項收購的消息，一為收購FILA韓國、泰國、中國臺灣地區(qū)經營權，布局海外;二是收購斯普蘭迪，布局入門級戶外用戶市場;三是收購迪桑特，布局高端戶外用戶市場。

　　雖然上述消息一直未得到安踏回應，但在市場層面已經引發(fā)廣泛關注，在23日業(yè)績發(fā)布同時，安踏發(fā)布了另一則自愿性公告稱，將成立合資公司在內地獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業(yè)，部分印證了此前的傳聞并非空穴來風。

　　布局高端戶外運動品牌

　　安踏同日公告顯示，其全資子公司ANDES Sports Products Limited與Descente Ltd(迪桑特日本)的子公司 Descente Global Retail Limited(DGR)、伊藤忠的子公司ITOCHU Textile(China)Co。，Ltd。及迪桑特日本就建議成立合資集團訂立意向書，以在內地獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業(yè)。

　　安踏、DGR及伊藤忠擬在合資集團分別持有60%、30%及10%的權益。合資各方建議向合資集團初期注資人民幣2.5億元，后期合資各方將分別按照其于合資集團所持權益的比例向合資集團注資。

　　合資各方目前打算讓合資集團于2017年上半年啟動其零售業(yè)務的運作，主要針對地區(qū)內的高端市場，當中將涵蓋廣泛類別的產品，包括“滑雪”、“綜訓”、“跑步”及其他類別。

　　據介紹，目前戶外運動品牌存在兩個流派，即專業(yè)戶外流派和休閑戶外流。專業(yè)戶外主打科技含量高、專業(yè)的戶外裝備，消費者以戶外發(fā)燒友為主，產品價格高，國內市場占有率高的專業(yè)戶外裝備基本以國際品牌為主。休閑戶外則主要定位入門級的產品，消費者偶爾戶外旅行一次，對裝備的要求并不高，但更加強調產品的時尚度和潮流度，產品定價較低，國內戶外品牌基本集中在這個領域。

　　據悉，Descente是日本專業(yè)功能性運動服裝品牌，在滑雪、溜冰等領域享譽全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技術擁有豐富的技術積累，亦強調運動的舒適度和卓越的運動保護性。

　　有消息稱，安踏收購Descente后，Descente品牌的運營權將劃撥給運營中高端商品經驗豐富的FILA品牌運營團隊經營。

　　馬崗在接受記者采訪時介紹，“Descente”在專業(yè)戶外運動品領域擁有較高的知名度，排名靠前列。

　　不過也有觀點認為，國內高端戶外品牌基本被歐美品牌所壟斷，相對于已經先一步占領市場的歐美品牌，Descente能否后發(fā)制人仍然有待觀察。(網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)