運動時尚席卷全球 耐克等3股開啟長牛之旅

　　【網(wǎng)-鞋企股市】Marketwatch專欄作家Barbara Kollmeyer今日撰文指出，盡管以中美股市為首的全球股市近期表現(xiàn)差強人意，弱勢尋底，但結(jié)構(gòu)性行情依然存在，總有些股票能夠逆勢走強。

　　Kollmeyer寫道，2016年全球經(jīng)濟增速前景并不明朗，但華爾街投行一致認為大消費有望成為全球經(jīng)濟的發(fā)動機，大宗商品跌跌不休，能源價格暴跌不止，消費者在節(jié)省能源開支同時將增大其他領(lǐng)域的購買力，在傳統(tǒng)消費品增速放緩顯著的背景下，消費品優(yōu)質(zhì)化，服務(wù)消費崛起，玩經(jīng)濟成為中長期消費的新動力。

　　包括體育、旅游、影視等在內(nèi)的大娛樂產(chǎn)業(yè)為代表的玩經(jīng)濟已經(jīng)成為繼衣、食、住、行以外的消費領(lǐng)域強勁增長動力。

　　她指出，體育用品巨頭有望成為這一股消費熱潮的最大受益者。

　　美國作為全球最大的體育消費市場，始終引領(lǐng)世界體育產(chǎn)業(yè)的走向，并已歷經(jīng)長達200年的產(chǎn)業(yè)變遷歷史，尤其是運動用品市場，成為了美國體育產(chǎn)業(yè)從起步到崛起再步入成熟階段的縮影。

　　回顧美國運動用品市場，從1811年誕生第一家運動用品企業(yè)，到目前產(chǎn)值規(guī)模發(fā)展到900多億美元，占據(jù)全球四分之一市場，重要推手就是創(chuàng)新，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)從勞動密集型向資本、技術(shù)密集型變遷，并相繼出現(xiàn)Nike、Under Armour為代表的全球運動用品領(lǐng)軍企業(yè)。

　　Kollmeyer寫道，有三只股票值得重點關(guān)注，分別是Nike，Under Armour與Skechers.

　　Nike耐克無疑是全球運動巨頭，其善于引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢，領(lǐng)導消費需求，針對青少年市場調(diào)研之深度與廣度，以及對消費者數(shù)據(jù)的掌握，處于絕對領(lǐng)先地位，這使之能創(chuàng)造迎合需求的革命性產(chǎn)品。同時科技化的產(chǎn)品研發(fā)是Nike經(jīng)久不衰的關(guān)鍵因素，包括在材料、纖維及外觀設(shè)計方面，始終堅持推陳出新的理念，在市場環(huán)境不佳時，重心更是在產(chǎn)品研發(fā)上，只為在全球市場再掀起另一波潮流。此外，其充分利用市場營銷，明星代言體系最為強大，并頻頻并購以求差異化，成功收購Converse就是最好的案例。

　　第二只值得關(guān)注的股票是Under Armour，其無疑是美國運動市場的后起之秀，憑借產(chǎn)品專業(yè)性和高科技含量，主打緊身運動服，躍居美國本土第二大運動品牌，其成功主要源于高端市場定位，將產(chǎn)品專業(yè)性發(fā)揮到極致。目前來看，互聯(lián)網(wǎng)科技已成為其尋求突破的新方向，同時產(chǎn)品線拓展及海外擴張將決定其與Nike全面較量的可能。

　　第三只股票則是新興品牌Skechers，其成功以運動時尚席卷全球市場。Skechers以健步鞋、跑步鞋享譽全球，在過去20多年中發(fā)展迅速，目前是美國第二大鞋類品牌，本土市場穩(wěn)步增長的同時，海外市場始終保持高位數(shù)增長，其中中國市場增速更是達到三位數(shù)。Skechers是全球運動時尚理念的最大受益者，通過針對性的明星營銷迅速發(fā)展，加之產(chǎn)品本身兼具功能性與舒適性，高性價比優(yōu)勢突出，獲得無數(shù)中產(chǎn)階級消費群體以及年輕運動愛好者青睞。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)