柯瑪妮克的“品牌集群”戰(zhàn)略(組圖)

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)堅持單一品牌已不能跟上行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，必須順應從單一品牌擴展到多品類的步伐才能走得更好、更遠。去年5月，互聯(lián)網(wǎng)熱銷時尚品牌KOMANIC就意識到這個轉(zhuǎn)變的重要性，孵化了另一女鞋品牌ERA WIND時代風。

　　成立于2010年的廣州鞋業(yè)有限公司是一家以互聯(lián)網(wǎng)起家的電商企業(yè)，最初在淘寶平臺開始銷售，在過去短短5年間，KOMANIC柯瑪妮克通過“設計+買手制”的經(jīng)營模式，每年以超過200%的增速發(fā)展，目前已成長為天貓銷量靠前的互聯(lián)網(wǎng)女鞋品牌。

　　在2015年年頭剛獲得IDG注資，成為目前IDG投資的唯一一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在同年8月隨即宣布全資收購男鞋品牌“CEEN策恩”，跑馬圈地擴大經(jīng)營領域并發(fā)力實施“品牌集群”戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)悉，KOMANIC柯瑪妮克在未來的五年內(nèi)勢必要把經(jīng)營領域逐步擴張到服飾鞋帽全領域，目前除了開始收購品牌外，已將培育兩到三個新品牌的規(guī)劃提到了日程當中，勢必將企業(yè)往時尚集團方向打造，而旗下品牌亦會從目標群體、產(chǎn)品風格和價格等維度對進行區(qū)隔。

　　“ERA WIND時代風”是KOMANIC柯瑪妮克孵化出來的第一個子品牌�！癊RA WIND時代風”的目標消費人群圈定為18-38歲的女性，她們對時尚有獨特見解，她們性格獨立、自信。品牌的價格定位也略低于KOMANIC柯瑪妮克，主要為198-398元之間。

　　品牌通過極簡、型格、獨特的設計理念，表達現(xiàn)代女性打破常規(guī)、敢于創(chuàng)新的生活態(tài)度，宣揚她們不隨波逐流、自由不羈、引領時代的精神。

　　品牌劃分了“休閑系列、優(yōu)雅系列、潮品系列、舒適系列”4個系列，無論是設計風格、細節(jié)都有自己獨特鮮明的標志性元素，極簡的線條透露出獨特而又不羈的自由感，整體款式既自由奔放，又充滿型格魅力，充分體現(xiàn)了這個時代的女性熱愛表達自己、追求時尚、熱愛自由的想法。

　　KOMANIC柯瑪妮克明確了“ERA WIND時代風”的產(chǎn)品風格與價格定位，與旗下發(fā)展成熟的品牌“KOMANIC柯瑪妮克”進行區(qū)隔，讓消費者以高性價比打造適合自己風格的“時代風”形象。接下來，柯瑪妮克還會繼續(xù)孵化更多新品牌，把經(jīng)營范圍逐步擴張到服裝鞋箱包等時尚服飾全領域，實現(xiàn)“品牌集群”發(fā)展戰(zhàn)略。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)