巨頭之爭(zhēng)——耐克vs阿迪達(dá)斯的回顧＋前瞻(Part 1)

　　【網(wǎng)-品牌觀(guān)察】?jī)纱筮\(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)賽，隨著 Under Armour 在美國(guó)進(jìn)占第 2 位，以為勝負(fù)已分。但近年先有 Kanye West 由轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯、隨之有重點(diǎn)設(shè)計(jì)師挖角、adidas 大量招攬時(shí)尚界名人后，Nike 的王者寶座，在 2015 年似乎受到挑戰(zhàn)。小編收集了過(guò)去一年的資料，以?xún)苫匦问�，通過(guò) Nike、Air Jordan、NikeLab 與 adidas 及分支品牌的比較，分析兩大巨頭之爭(zhēng)。今回先集中討論品牌與高級(jí)時(shí)裝、街頭品牌的合作關(guān)系，解構(gòu) Nike 與 adidas 各自的宣傳手法，以及兩者在相近范疇的競(jìng)爭(zhēng)。

　　時(shí)裝設(shè)計(jì)師之爭(zhēng)

　　高級(jí)時(shí)裝本質(zhì)與大眾距離甚遠(yuǎn)，但通過(guò)與運(yùn)動(dòng)品牌之合作，推出高性?xún)r(jià)比的單品，在市場(chǎng)中大受歡迎。Nike 于近年緊貼著潮流走勢(shì)，與 Undercover、Pigalle Paris 名所合作聯(lián)乘贏(yíng)得口碑。自 NikeLab 成立后，聯(lián)乘單位大大增加;于 2015 年之初，NikeLab 宣布經(jīng)典機(jī)能服飾支線(xiàn) ACG(All Conditions Gear)進(jìn)行改革，邀請(qǐng)創(chuàng)辦 Acronym 的設(shè)計(jì)師 Errolson Hugh 主導(dǎo)監(jiān)修，以及推出 Lunar Force 1 x Acronym 鞋款。此舉將 ACG 的 Urban Outdoor 形象轉(zhuǎn)化成 Urban Exploration，并且讓消費(fèi)者以相宜價(jià)錢(qián)，領(lǐng)略動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)元的設(shè)計(jì)，此舉深得民心，令人佩服 Nike 及 NikeLab 在聯(lián)乘方面的彈性處理手法。相反，adidas 專(zhuān)注于高端發(fā)展，Rick Owens、Y-3 等支線(xiàn)雖然吸引，但訂價(jià)之高，大眾未必能負(fù)擔(dān)。不同的策略，賦予品牌不同命運(yùn)，2015 年兩大品牌創(chuàng)造 15 個(gè)聯(lián)乘計(jì)劃，最關(guān)鍵的幾個(gè)計(jì)劃如下：

　　日式功藝較量

　　2015 年 2 月，NikeLab 宣布與日本品牌 sacai 的設(shè)計(jì)師阿部千登勢(shì)(Chitose Abe)合作，在 Craig McDean 的鏡頭下，服裝充滿(mǎn)動(dòng)態(tài)，令人留下非常深刻的印象。而早與 adidas 有著合作關(guān)系的 Kolor，由阿部千登勢(shì)的丈夫阿部潤(rùn)一(Junichi Abe)主理，在今年亦推出了聯(lián)乘服飾系列。兩人曾在 Comme des Garçons 工作，同為川久保玲的門(mén)下弟子，設(shè)計(jì)各有千秋。阿部千登勢(shì)筆下的 Nike 運(yùn)動(dòng)服，采用百褶設(shè)計(jì)效果，加上螢光色的網(wǎng)眼、綢緞與蕾絲在羊毛和尼龍材質(zhì)，把運(yùn)動(dòng)服傳統(tǒng)形象扭轉(zhuǎn)。而阿部潤(rùn)一則較為低調(diào)，與 adidas 合作前，大眾未必知道其品牌 Kolor 的出色之處，但其實(shí)前身為剪裁師的他，亦以材質(zhì)運(yùn)用上見(jiàn)稱(chēng)，服飾在手上的質(zhì)感，并非宣傳照上可定奪。

　　滑板文化沖擊

　　時(shí)裝界另一重地-滑板街頭潮流，而今年主角必定是來(lái)自倫敦的 Palace Skateboarding，與 adidas 在 2014 年公布合作后，先后推出了鞋款如 Pro Primeknit、Palace Pro Trainer、Palace Pro Boost 等多個(gè)熱門(mén)產(chǎn)品，adidas 更毫不吝嗇套用上 ZX-Flux 元素、Primeknit、Boost 等技術(shù)。在前膽性上，街頭品牌一直以 Palace 為皇者 Supreme 為唯一對(duì)手，adidas 占盡先機(jī)與前者合作，大受支持者的贊賞。2015 年中，Supreme 破天荒于 Air Jordan 30 周年之際，推出聯(lián)乘 Air Jordan V，其他 T-Shirt 及帽款如預(yù)料中被搶購(gòu)一空，大眾焦點(diǎn)瞬間扳回 Supreme 及 Nike 身上。

　　戶(hù)外機(jī)能素材

　　2015 年 6 月，adidas 與戶(hù)外服裝品牌 White Mountaineering 宣布聯(lián)乘服飾系列，定于本年春季發(fā)布，設(shè)計(jì)師相澤陽(yáng)介(Yosuke Aizawa)為運(yùn)動(dòng)服大幅度注入前所未見(jiàn)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。Nike 亦在年尾階段，宣布 Nike Windrunner 會(huì)以 Stone Island 研發(fā)的機(jī)能布料及染制工程技術(shù)重生，兩大品牌各取所長(zhǎng)，采用 Mussola Gommata、Nylon Metal 等布料及 PrimaLoft® 技術(shù)，為經(jīng)典 Windrunner 注入生氣與活力。兩者皆為戶(hù)外機(jī)能的先驅(qū)，同時(shí)提升 Nike 及 adidas 的多元化風(fēng)格，期待品牌于 2016 年在此范疇的發(fā)展。

　　原宿街頭對(duì)決

　　年初大受歡迎的 Fragment design x Nike Sock Dart，在藤原浩(Hiroshi Fujiwara)的重新設(shè)計(jì)下，驚為天人，一上架即完售。10 年前發(fā)表的 Nike Sock Dart，乃第一對(duì)采用電腦編織技術(shù)制成的鞋款，搭配編織鞋身，鞋面上的矽膠搭取代傳統(tǒng)的鞋帶設(shè)計(jì)，當(dāng)年相當(dāng)前衛(wèi)，是目前流行的 Flyknit 技術(shù)發(fā)展的原點(diǎn)之一。另一方面，一直與瀧澤相介(Shinsuke Takizawa)主理之 Neighborhood 合作的 adidas，沿用骷髏骨、三角齒狀設(shè)計(jì)，其中最為吸引的年度作品，必定是 NH Shelltoe Boots，把 Suprestar 的套路放在靴上，完美融合雙方元素。

　　聯(lián)乘宣傳平臺(tái)

　　聯(lián)乘計(jì)劃、客席設(shè)計(jì)師參與，都是品牌吸引外界關(guān)注的手法。Nike 捕捉到最佳目標(biāo)與時(shí)機(jī)，宣傳上達(dá)到不費(fèi)吹灰之力。NikeLab 為首的所有官方社交平臺(tái) ，完美表現(xiàn)了品牌的美學(xué)角度，每一個(gè) Post 都有上乘質(zhì)素示人，讓大眾直接將其分享。另外，在重大系列發(fā)布上，Nike 亦會(huì)推出相關(guān)軟件產(chǎn)品，如 ACG 與 VSCO CAM 的濾鏡、Stone Island 適時(shí)推出的 Mobile Apps，讓熱潮在網(wǎng)路散播�？偫ㄉ鲜鲇^(guān)點(diǎn)，或許有種 Nike 在與時(shí)裝融合上比 adidas 稍勝一籌的感覺(jué)，可結(jié)論 adidas 本年在社交網(wǎng)絡(luò)得到的 Like，反而遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離 Nike。讀者應(yīng)該清楚，雙方的大戰(zhàn)當(dāng)然不止于以上論點(diǎn)，下回將與大家?guī)��?lái)品牌與音樂(lè)名人、技術(shù)研發(fā)、未來(lái)發(fā)展等話(huà)題，且看 adidas 如何向 Nike 步步進(jìn)逼。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）