本土品牌特步、貴人鳥“象牙塔”里覓商機(jī)

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】上周末，第一屆全國青年運(yùn)動會開幕式在福州舉行，這一場家門口的體育賽事自然少不了耕耘青少年市場許久的的身影，此前，361度、喬丹都先后贊助了大學(xué)生運(yùn)動會，貴人鳥甚至借助資本平臺成立新公司，通過大體協(xié)及中體協(xié)組織舉辦校園體育賽事，推動中國校園體育的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青少年市場一直都是眾多運(yùn)動品牌爭奪消費(fèi)群體和搶占市場份額的重要營銷策略發(fā)力之地，那么，面對這個特殊的消費(fèi)地帶，除了各類賽事贊助營銷，運(yùn)動品牌還應(yīng)該特別注意產(chǎn)品的契合度，選擇適合的市場開發(fā)途徑與之匹配，達(dá)到事半功倍的效果。

　　運(yùn)動品牌瞄準(zhǔn)青少年市場

　　青運(yùn)會上，作為此次官方指定運(yùn)動裝備贊助商，為青運(yùn)會提供了包括青運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f、裁判人員、工作人員、志愿者等在內(nèi)的賽會全部工作人員專用服裝，編織成一片紅藍(lán)綠的海洋，使之成為青運(yùn)會的一道靚麗風(fēng)景線。

　　據(jù)介紹，此次為青運(yùn)會提供的裝備顏色是從會徽及吉祥物當(dāng)中提取出來的紅藍(lán)綠三色，和賽會本身緊密結(jié)合。從2005年起，特步就開始連續(xù)支持國內(nèi)大型運(yùn)動賽事，不僅是近三屆中華人民共和國運(yùn)動會唯一體育用品合作伙伴，2007年還成為青運(yùn)會的前身——全國第六屆城市運(yùn)動會的贊助商。

　　特步相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多年來，特步“年輕、時尚、運(yùn)動”的品牌形象吸引了青春活力的消費(fèi)群體的注意力，而青運(yùn)會正是青春陽光、積極向上、富有運(yùn)動精神體育健兒的聚集之地。本屆青運(yùn)會，特步將營銷主題定為“非一般的青春”，就是希望這些青少年可以充分展現(xiàn)自己，放飛青春夢想，為青春點(diǎn)贊、為自己點(diǎn)贊，為世界展現(xiàn)出中國青少年非一般的青春風(fēng)采。此次贊助青運(yùn)會，以及持續(xù)贊助多個馬拉松等優(yōu)質(zhì)資源，也將進(jìn)一步夯實(shí)特步在運(yùn)動市場的地位。

　　無獨(dú)有偶，借助資本市場，對青少年運(yùn)動市場的大手筆投入更令業(yè)界矚目。今年夏天，貴人鳥公告稱，公司與中國大學(xué)生體育協(xié)會(簡稱“大體協(xié)”)、中國中學(xué)生體育協(xié)會(簡稱“中體協(xié)”)、山西傳媒學(xué)院、虎撲(上海)文化傳播股份有限公司(簡稱“虎撲”)、尤尼斯(北京)體育文化傳播有限公司(籌)(簡稱“尤尼斯”)簽署合作框架協(xié)議，各方擬合資成立三家公司，第一家以校園體育內(nèi)容專業(yè)視頻制作、賽事互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)核心，依托現(xiàn)有的中國校園體育內(nèi)容資源，結(jié)合包括NCAA等中美、中英合作授權(quán)內(nèi)容在內(nèi)的國際資源，將其打造為校園體育互聯(lián)網(wǎng)平臺。第二家專業(yè)從事賽事運(yùn)營業(yè)務(wù)，通過大體協(xié)及中體協(xié)組織舉辦校園體育賽事，推動中國校園體育的發(fā)展。第三家專業(yè)從事體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，為學(xué)生運(yùn)動人才和教練員、裁判員服務(wù)。

　　而此前，、喬丹都分別與世界大學(xué)生運(yùn)動會、中國大學(xué)生運(yùn)動會聯(lián)姻，當(dāng)時，361度相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，在發(fā)展自身的同時，一直以來都非常關(guān)注校園體育事業(yè)的發(fā)展，世界大學(xué)生運(yùn)動會被稱為“小奧運(yùn)會”，是僅次于奧運(yùn)會的世界大型綜合性運(yùn)動會，在世界范圍內(nèi)享有重要的地位和廣泛的影響，顯而易見，這對361度提升在青少年運(yùn)動市場的知名度有著重要的推動作用。

　　趨勢

　 策略

　 校園為載體 培育品牌消費(fèi)觀念

　　在全國提倡運(yùn)動健康生活的背景下，運(yùn)動生活方式成為越來越多中國人的選擇，無論是特步贊助青運(yùn)會還是貴人鳥簽約中體協(xié)，都是這種趨勢下的策略選擇，考慮到青少年運(yùn)動市場巨大的發(fā)展空間、龐大消費(fèi)人群基礎(chǔ)、未來消費(fèi)潛力等諸多因素，所以，就此作為了涉足校園體育賽事項(xiàng)目的甄選標(biāo)準(zhǔn)。

　　通過賽事拉動終端互動儼然已成為一種慣用的體育營銷策略，只是運(yùn)動時尚在經(jīng)過這么多年發(fā)展之后，當(dāng)運(yùn)動已經(jīng)從一種時尚轉(zhuǎn)變?yōu)樯�活需求，大家對運(yùn)動專業(yè)度的認(rèn)知需求已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以前。面對校園體育項(xiàng)目，本土品牌應(yīng)該思考的是如何通過這一系列營銷動作帶動整體銷售。

　　“如今，青少年成長迅速，他們有別于70后、80后的成長環(huán)境，從小就在品牌認(rèn)知的環(huán)境下長大，更加崇尚品牌和品質(zhì)。而這一代青少年的父母，不再禁錮于過去的教育認(rèn)知，也不再讓青少年在金字塔里生活，他們鼓勵孩子從小熱愛運(yùn)動，也更加主動和他們一起參與運(yùn)動。一旦有大品牌主動介入這部分市場，加之在運(yùn)動裝備領(lǐng)域的專業(yè)背書，很快就能帶動這部分人群對產(chǎn)品的需求，也會帶動這部分青少年人群的品牌認(rèn)知，拉動相關(guān)銷售�！睒I(yè)界人士侯立東告訴記者。

　　不少業(yè)界人士認(rèn)為，各大運(yùn)動品牌爭奪校園份額對于其產(chǎn)品的銷售和未來市場占有率具有非常重要的意義，因?yàn)閷τ诖蠖鄶?shù)學(xué)生而言，他們在學(xué)校期間所形成的消費(fèi)觀念會在畢業(yè)之后很長的一段時間內(nèi)左右他們的購物理念。與此同時，對于以青年人為主要消費(fèi)群體的品牌而言，如果沒有在他們的品牌消費(fèi)起始階段就抓住他們，那么在今后的消費(fèi)理念中就很難影響他們。

　　此外，和其他消費(fèi)群體不一樣，校園體育產(chǎn)業(yè)連接的校園消費(fèi)具有明顯的集中性，因?yàn)閷τ诖蠖鄶?shù)學(xué)生而言，他們居住在學(xué)校，所以，同學(xué)之間的消費(fèi)觀念是會產(chǎn)生明顯的導(dǎo)向性的。認(rèn)為，在校園這個消費(fèi)市場中，過去很多商家是通過宣傳自己的商品來吸引學(xué)生消費(fèi)，并使學(xué)生逐步從不認(rèn)識到接受和認(rèn)可這個商品，但是對于國際運(yùn)動品牌、國內(nèi)一線品牌來說，經(jīng)過這些年的營銷策略，加之如今在校園體育賽事中的品牌滲透，他們已經(jīng)在學(xué)生當(dāng)中有很高的知名度了，如今，要做的是如何匹配滿足這一群體需求的產(chǎn)品。

　　“所以，在校園營銷中，應(yīng)該把學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體來對待，針對學(xué)生風(fēng)格和特點(diǎn)，設(shè)計(jì)更符合學(xué)生的服飾，這樣一方面能在學(xué)生中贏得更多的消費(fèi)客戶，另外一方面也使自己的品牌深入人心。與此同時，針對學(xué)生的消費(fèi)水準(zhǔn)，應(yīng)該具有層次劃分，和城市白領(lǐng)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)等方面可以有一定的區(qū)分，這對于提前占有客戶的心理具有非常重要的戰(zhàn)略意義�！焙盍�東說道。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)