Gap蓋璞集團三大品牌全線告急

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】同名品牌蓋璞9月份銷售下跌3%，連續(xù)17個月下跌之外，集團另一品牌Banana Republic 香蕉共和國急轉(zhuǎn)直下，同店銷售連續(xù)兩個月雙位數(shù)下跌，繼8月份下跌11%后9月份繼續(xù)暴跌10%，而該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Marissa Webb 亦黯然離職，盡管Old Navy老海軍品牌9月份取得4%的同店增幅，但亦呈現(xiàn)放緩跡象，更重要的是過去三年引領(lǐng)該品牌增長并成為集團最大品牌的功臣Stefan Larsson 已經(jīng)離職，并加盟Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團接任集團同名創(chuàng)始人Ralph Lauren擔任該美國奢侈品集團首席執(zhí)行官，業(yè)界因Stefan Larsson的離職為Gap Inc. 蓋璞集團前景更加擔憂。

　　兩大高管離職加上不利9月銷售數(shù)據(jù)令Gap Inc. 蓋璞集團股價盤后暴跌近5%。

　　截止2015年10月3日前五周Gap Inc. 蓋璞集團總銷售亦錄得1%的跌幅至14.6億美元，上年同期(截止2014年10月4日前五周)為14.8億美元，固定匯率下則有2%的增幅。該集團首席財務(wù)官Sabrina Simmons 表示9月份被證明是充滿挑戰(zhàn)的，不過該集團管理層仍致力改進。該集團9月整體同店銷售亦下滑1%。

　　Banana Republic 香蕉共和國創(chuàng)意總監(jiān)Marissa Webb短短18個月即宣告離職毫無疑問讓人聯(lián)想起Gap Inc. 蓋璞集團旗下品牌最近兩個月極度糟糕的表現(xiàn)，亦顯示Gap Inc. 蓋璞集團試圖依靠知名設(shè)計師來提升品牌銷售的策略失效。該集團此前招募H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌知名設(shè)計師Rebekka Bay，不幸在新首席執(zhí)行官Art Peck未上任即被“炒”。Rebekka Bay 和Marissa Webb的遭遇不禁讓人為現(xiàn)任Gap 蓋璞品牌產(chǎn)品設(shè)計和發(fā)展團隊執(zhí)行副總裁的Wendi Goldman未來擔心，Wendi Goldman曾服務(wù)L Brands Inc. (NYSE:LB) 超過10年，負責Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母副線品牌PINK設(shè)計工作，盡管她是Art Peck上任后的任命，但是Gap 蓋璞品牌目前仍在困境掙扎，未有恢復跡象。

　　與負責設(shè)計工作的高管被炒不同，Stefan Larsson 的主動離職更被看成是Gap Inc. 蓋璞集團無力吸引最優(yōu)秀人才的證明，也曾側(cè)面顯示該大眾服飾集團的前景消極。

　　上月底，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團宣布創(chuàng)始人、知名設(shè)計師Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫退休，震驚全球，更是在業(yè)界投下一顆“原子彈”，而低調(diào)的Stefan Larsson瞬間成為全球最知名的零售人物。

　　41歲的Stefan Larsson 此前是行業(yè)最為低調(diào)的明星，在Gap Inc. 蓋璞旗下同名品牌極度疲軟的同時，正是其作為該品牌總裁帶領(lǐng)Old Navy老海軍強勢崛起肩扛整個集團保持增長。雖然業(yè)界對Old Navy老海軍過去三年的表現(xiàn)堪為驚艷，但幕后人物Stefan Larsson 則很少被人提及，更別提公開曝光了。不過Ralph Lauren 則極為重視個人形象，作為奢侈品集團新的掌舵人，Ralph Lauren和Stefan Larsson在9月29日于Ralph Lauren的麥迪遜大道的辦公室接受全球知名財經(jīng)媒體采訪，并被拍下多組照片。

　　對于Stefan Larsson的離職，Gap Inc. 蓋璞集團首席執(zhí)行官Art Peck 稱Old Navy老海軍有很好的管理和創(chuàng)意團隊，相信品牌能繼續(xù)保持增長。

　　在Stefan Larsson的離職聲明中，Gap Inc. 蓋璞集團并未對Stefan Larsson過去三年的貢獻表達只言片語的感謝，僅指出其職務(wù)將有Old Navy老海軍品牌執(zhí)行副總裁 Jill Stanton 暫為負責，直到新的總裁到位。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)