阿里巴巴跨境電商風(fēng)暴席卷韓國
【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】這一次，作為全球買手的阿里，來到了韓劇描繪的“時(shí)尚之都”。9月16日，阿里巴巴集團(tuán)在首爾宣布，將加大力度拓展跨境海外戰(zhàn)場，更近距離與海外品牌商達(dá)成跨境協(xié)議。
而作為“海外秀場”第一站，阿里巴巴集團(tuán)攜領(lǐng)旗下聚劃算、淘寶、天貓等零售平臺(tái)，聯(lián)合韓國時(shí)尚協(xié)會(huì)，與韓國知名服飾美妝集團(tuán)如三星集團(tuán)、衣戀集團(tuán)以及還未進(jìn)入中國市場的韓國本土企業(yè)如五大時(shí)裝企業(yè)之一的世正集團(tuán)、TWEE集團(tuán)、數(shù)十家知名韓國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等，發(fā)起一輪聲勢浩大的“韓風(fēng)時(shí)尚周“。諸多韓國本土品牌也表示將借機(jī)進(jìn)駐阿里平臺(tái)，開啟規(guī)�；M(jìn)軍中國市場進(jìn)程。
據(jù)阿里方面提供的數(shù)據(jù)顯示，韓國進(jìn)口商品在阿里平臺(tái)上全年的銷售金額已突破100億人民幣。
韓進(jìn)口商品零售規(guī)模達(dá)百億，企業(yè)表示欲借阿里東風(fēng)培養(yǎng)“第二內(nèi)需市場”
數(shù)據(jù)顯示，韓國品牌入駐阿里平臺(tái)，以美妝、女裝服飾、生活百貨、母嬰等行業(yè)入駐品牌數(shù)量最多，超過韓國品牌入駐總數(shù)的60%。而在國內(nèi)消費(fèi)者眼中，美妝護(hù)膚品、服飾、3C數(shù)碼、零食等是人們消費(fèi)頻次和消費(fèi)數(shù)量最多的領(lǐng)域。
我們現(xiàn)在可以很自信地說，韓國已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的沃土，我們有能力向更多國家和地區(qū)的人民推薦來自韓國的優(yōu)質(zhì)品牌。通過與阿里巴巴的合作，我們相信更多韓國知名企業(yè)、特色中小企業(yè)能順利摸到進(jìn)入中國市場的大門。當(dāng)然，我們也非常歡迎中國好商品也通過蓬勃發(fā)展的兩國貿(mào)易來到韓國人民身邊。韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長李官燮表示。
近期，中韓各層面互動(dòng)不斷，雙方跨境電商利好消息相繼傳來：2015年3月，中韓自由貿(mào)易協(xié)議正式簽署，財(cái)政部實(shí)施新進(jìn)口關(guān)稅政策對韓國進(jìn)口商品實(shí)施大幅降稅等，都讓業(yè)界驚喜連連。
而作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及跨境貿(mào)易領(lǐng)域先兵，阿里巴巴也在推進(jìn)兩國企業(yè)的跨境合作中頻繁搭橋。5月18日-19日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云前往韓國首爾出席了阿里“韓國館”啟動(dòng)儀式，也意味著更多韓國品牌和產(chǎn)品，將能夠順暢通過阿里平臺(tái)與中國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)親密接觸。
對于此次與阿里巴巴進(jìn)入全面合作，三星物產(chǎn)總裁尹柱華社長告訴筆者：“作為中韓兩國各自領(lǐng)域的代表企業(yè)，深入合作將有利于發(fā)揮更大效果。目前三星在天貓已有三家服飾旗艦店——Beanpole、Rapido、Mvio，明年還將重點(diǎn)推進(jìn)快時(shí)尚品牌“8秒”進(jìn)入中國，計(jì)劃首選聚劃算為線上營銷平臺(tái)，并開設(shè)天貓旗艦店。我們希望通過和聚劃算、天貓的合作，培養(yǎng)第二內(nèi)需市場�！�
資料顯示，三星物產(chǎn)是韓國三星集團(tuán)前身，2015年成立的三星“第一毛織”與三星物產(chǎn)合并,目前成為韓國最大綜合商社，已實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)額300億美金。
同樣作為戰(zhàn)略合作伙伴的衣戀集團(tuán)全球電商事業(yè)部總裁LEE KYOUCHANG也對合作前景十分看好：“衣戀集團(tuán)從2013年開始正式與阿里巴巴集團(tuán)旗聚劃算和天貓平臺(tái)合作。天貓、聚劃算平臺(tái)是目前中國最大的在線交易平臺(tái)，特別是天貓首創(chuàng)雙十一、聚劃算的99活動(dòng)，在整個(gè)電商領(lǐng)域創(chuàng)造了奇跡般的銷售業(yè)績。目前天貓及聚劃算是衣戀集團(tuán)最為核心的電商渠道，也是衣戀集團(tuán)開展電商業(yè)務(wù)的核心陣地。
另據(jù)該集團(tuán)透露，在衣戀集團(tuán)與天貓、聚劃算合作首個(gè)年度，銷售額已超過人民幣3億元，預(yù)計(jì)今年將超過6億元，實(shí)現(xiàn)100%增長，旗下入駐品牌也從2013年的2個(gè)品牌猛增到20個(gè)品牌。公司負(fù)責(zé)人表示，增長源于阿里能夠持續(xù)為衣戀集團(tuán)提供更多優(yōu)質(zhì)顧客，對提高集團(tuán)品牌的市場占有率及塑造的品牌形象諸多助益。
韓劇熱催生龐大需求，數(shù)據(jù)顯示中國消費(fèi)者最樂意為其服飾美妝買單
據(jù)悉，參與此次阿里線下合作中的韓國企業(yè)涉及服飾、配飾、鞋、美妝等各個(gè)領(lǐng)域。其中，參與合作的主要品牌方包括三星集團(tuán)、衣戀集團(tuán)、世正集團(tuán)、TNJ集團(tuán)、HANSKIN集團(tuán)等。
伴隨“韓劇熱”在中國經(jīng)久未息，國人對韓國服飾商品的需求量亦是突飛猛增。2013年訪韓432萬中國游客中，約占80%的游客是為購買韓國服飾鞋包而來。
韓國時(shí)尚協(xié)會(huì)會(huì)長元大淵表示，”從過去的絲綢之路到現(xiàn)在體系化的韓中貿(mào)易協(xié)定，文化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)都占據(jù)著非常重要的地位。中韓企業(yè)應(yīng)該在設(shè)計(jì)和流通領(lǐng)域更密切地?cái)y手合作，兩國成為亞洲在世界時(shí)尚的中心軸�！�
阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒(行癲)在現(xiàn)場告訴筆者：“阿里巴巴每天都在思考怎么樣用我們的產(chǎn)品、我們的服務(wù)滿足消費(fèi)者。而我們也確實(shí)看到，經(jīng)過十幾年努力，中國電子商務(wù)滲透率在提高，中國有消費(fèi)潛力的中產(chǎn)階級群體在壯大，消費(fèi)者對品質(zhì)有更高要求，希望獲取更貼心的服務(wù)，更舒適的購物體驗(yàn)。
據(jù)悉，此次共有200多個(gè)韓國時(shí)尚品牌參與到此次”韓風(fēng)時(shí)尚周”活動(dòng)中。這些品牌，一些已經(jīng)進(jìn)入中國市場并廣為人知，還有更多在韓國本土廣受歡迎的品牌，中國消費(fèi)者還沒有機(jī)會(huì)認(rèn)識他們�！拔覀兎浅ＯＭ@些品牌能早日與中國消費(fèi)者見面。“張建鋒表示。
此次合作后，這些韓國本土品牌將有望通過入駐天貓、天貓國際等平臺(tái)，為中國消費(fèi)者提供“韓國直郵“”同款同價(jià)“等服務(wù)，讓國內(nèi)消費(fèi)者即時(shí)接觸到最I(lǐng)N的韓國風(fēng)尚，與最美的韓劇男女主角同款著裝不再是夢想。
基于在全球化以及中國市場達(dá)成的諸多共識，阿里還將與韓企業(yè)在中國消費(fèi)市場就跨境進(jìn)口實(shí)現(xiàn)新品同步首發(fā)、線上線下渠道融合、共享數(shù)據(jù)等方面達(dá)成深度合作，企業(yè)承諾將把韓國區(qū)域內(nèi)銷售的部分品牌逐步移駐淘寶天貓聚劃算等平臺(tái)，達(dá)成本土新品牌通過中國電商進(jìn)入中國市場的一系列戰(zhàn)略動(dòng)作。
附部分韓國合作品牌方介紹：
三星集團(tuán)：三星集團(tuán)最為世人熟知的是三星電子,而實(shí)際上三星集團(tuán)涵蓋了全球范圍內(nèi)非常多的產(chǎn)業(yè)。三星物產(chǎn)長期以來一直占據(jù)著韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的中高端消費(fèi)市場。與阿里的合作中,三星物產(chǎn)株式會(huì)社代表旗下5個(gè)服飾品牌參會(huì),其中Beanpole outdoor代言人金秀賢在熱播韓劇〈來自星星的你〉中展示了多款服裝,在最新播出的〈制作人〉中也展示了Beanpole outdoor與著名設(shè)計(jì)師Juun.J合作款。此外，樸信惠/李鐘碩/裴秀智等韓國當(dāng)紅明星分別代言的Rapido/Mvio/Beanpole Accessory也同時(shí)參與此次合作。明年進(jìn)入中國市場的快時(shí)尚品牌“8秒”將同步入駐天貓平臺(tái)。
衣戀集團(tuán)：韓國著名成衣品牌，也是介入中國市場比較成熟的品牌。旗下?lián)碛蠩?land、Teenie Weenie、Roem、Eblin、Plory、Spao等32個(gè)品牌。其中Teenie Weenie、E?land、Roem、Scofield、Prich、Spao、Whoau、Gerolamo、Enc、Scofield、Plory、Modernhouse、Gerolamo、Bodypops 、Mandarinaduck 、E?land Kids、Paw in Paw等為中國消費(fèi)者所熟知，且均已入駐天貓開設(shè)旗艦店。另外，衣戀集團(tuán)旗下有15個(gè)新品牌目前只在韓國內(nèi)地銷售，也即將通過跨境電商與天貓、聚劃算等展開合作。
世正集團(tuán)：韓國本土服飾集團(tuán)，韓國五大時(shí)裝企業(yè)之一，尚未進(jìn)入中國。旗下有17個(gè)品牌，希望通過此次合作打開中國消費(fèi)者認(rèn)知。
TWEE品牌：韓國本土快時(shí)尚品牌，此次通過聚劃算線上平臺(tái)首次亮相。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
