歐倫堡——一個(gè)新興崛起品牌的謀變之路

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)整體式微的大背景下，歐倫堡努力調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新形勢(shì)的變化，比如加快實(shí)體店建設(shè)、大力推廣線上銷(xiāo)售、多渠道發(fā)展等，歐倫堡中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，形勢(shì)在變，但歐倫堡做“中國(guó)男鞋第一品牌”的目標(biāo)不會(huì)變。

　　“目前鞋業(yè)行業(yè)正處于痛苦的轉(zhuǎn)型期�！睂�(zhuān)家總結(jié)道，現(xiàn)在時(shí)尚主力消費(fèi)群已經(jīng)逐步演變?yōu)?0后、90后，他們生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，手機(jī)成為必備品，消費(fèi)更加理性，也更加精明，對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)作模式提出了挑戰(zhàn)。而歐倫堡無(wú)畏挑戰(zhàn)，開(kāi)啟了品牌的謀變之路。

　　戰(zhàn)略調(diào)整：“020”渠道零售模式

　　歐倫堡在發(fā)展的同時(shí)不斷的探索適合的運(yùn)營(yíng)道路，而時(shí)下的“020”模式就是我們要去建設(shè)及發(fā)展的新思路，力爭(zhēng)在線上增加品牌的認(rèn)知度同時(shí)線下打造品牌影響力，雙線良好配好打造男鞋第一品牌。

　　作為在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)眾所皆知的“淘品牌”，歐倫堡僅僅花了三年的時(shí)間，就先后在全國(guó)各大電商平臺(tái)豪取高端精品時(shí)尚男鞋排行榜第一位，僅線上平臺(tái)月銷(xiāo)量就超過(guò)十萬(wàn)雙，并創(chuàng)造電商銷(xiāo)售奇跡“單日700萬(wàn)”驚人銷(xiāo)售額，在電商領(lǐng)域建立起無(wú)人能敵的男鞋霸主地位。專(zhuān)注于打造英倫風(fēng)格皮鞋的歐倫堡，擁有專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)中心，每季都會(huì)派專(zhuān)人前往歐洲時(shí)尚城市參觀交流，截取最新流行趨勢(shì)元素，結(jié)合東方文化與審美習(xí)慣，開(kāi)發(fā)出風(fēng)格獨(dú)特、款式新穎的皮鞋產(chǎn)品。與此同時(shí)，在面料選購(gòu)、工藝制造、鞋飾搭配等方面更是匠心獨(dú)運(yùn)，體現(xiàn)出男性與眾不同的一面。

　　產(chǎn)品制勝：“輕奢侈”的定位惠及大眾

　　從“淘品牌”的神壇走入傳統(tǒng)市場(chǎng)的歐倫堡皮鞋，同樣受到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可和青睞。歐倫堡為25-48歲的都市男士提供“舒適、精致、尊貴、時(shí)尚”的皮鞋產(chǎn)品，倡導(dǎo)商旅生活的新方式，劃分出商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、精致先生等系列，滿足男性生活、工作中對(duì)于皮鞋的不同需求，在享受高端舒適品牌體驗(yàn)之時(shí)，也彰顯尊貴優(yōu)雅的氣質(zhì)與地位。歐倫堡皮鞋品牌以“輕奢侈”的定位惠及大眾，打破人們對(duì)中高端皮鞋品牌“高貴=昂貴”的傳統(tǒng)印象，以大眾可以接受的定價(jià)給予市場(chǎng)高檔的品質(zhì)、完善的服務(wù)，這也是品牌之所以能快速占據(jù)實(shí)體終端的制勝法寶。

　　據(jù)了解，在未來(lái)三年，歐倫堡將在中國(guó)各省完成100家加盟店的設(shè)立，實(shí)現(xiàn)電商和實(shí)體店雙渠道的同步銷(xiāo)售，創(chuàng)造皮鞋品牌的商業(yè)奇跡。為此，企業(yè)還向加盟歐倫堡皮鞋的合作伙伴提供提供低折扣、高利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以及貨源充足、款式多樣、配貨精準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)保障，還給予區(qū)域經(jīng)營(yíng)保護(hù)、統(tǒng)一VI形象系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)等全面扶持，并建立專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)為經(jīng)營(yíng)者在創(chuàng)業(yè)中所遇到問(wèn)題排憂解難!(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

　　【歐倫堡皮鞋品牌】
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