COACH時(shí)隔三年重返天貓 玩的是什么招？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】一貫看不上電商渠道的奢侈品正在加快電商布局。時(shí)隔三年，COACH日前重返天貓，天貓官方旗艦店再次上線(xiàn)。此前Burberry、BossOrange等國(guó)際大牌紛紛入駐，天貓已成大牌布局中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)的標(biāo)配。

　　記者在COACH天貓旗艦店看到，網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)與COACH官網(wǎng)相似，產(chǎn)品按照女士商品、男士商品、2015秋冬系列分類(lèi)，陳列了多款手袋，不過(guò)，目前天貓旗艦店貨品數(shù)量和官網(wǎng)相比較少。

　　COACH方面向北京商報(bào)記者表示，抓緊數(shù)字領(lǐng)域的龐大潛力是COACH的全球戰(zhàn)略之一，也是COACH品牌轉(zhuǎn)化旅程中的重要一環(huán)。選擇天貓，是因?yàn)樘熵埵钦宫F(xiàn)COACH全新現(xiàn)代奢華品牌形象及產(chǎn)品、讓更多消費(fèi)者隨時(shí)隨地選購(gòu)COACH的理想平臺(tái)。

　　天貓方面負(fù)責(zé)人告訴記者，2012年COACH曾配合慶祝公司成立70周年入駐天貓，但明確計(jì)劃只開(kāi)一個(gè)月，一個(gè)月后COACH天貓旗艦店就下線(xiàn)了。當(dāng)時(shí)COACH實(shí)體店勢(shì)頭正旺，一年可開(kāi)出30家店鋪。而天貓上少有大牌，更不用說(shuō)奢侈品。大牌開(kāi)網(wǎng)店一般被視做實(shí)體店經(jīng)營(yíng)不善的表現(xiàn)。只開(kāi)一個(gè)月的天貓旗艦店只是COACH一次短暫的試水之旅。

　　近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的形勢(shì)下，電商成為主流。一方面，天貓一直在爭(zhēng)取大牌入駐，如今高端時(shí)尚品牌入駐天貓已不再是新鮮事。另一方面，傳統(tǒng)百貨行業(yè)持續(xù)低迷，奢侈品也未能幸免。不久前COACH剛剛關(guān)閉了在香港中環(huán)的旗艦店。COACH的品牌定位也從“觸手可及的奢侈品”轉(zhuǎn)向“現(xiàn)代奢華”。數(shù)據(jù)顯示，阿里零售平臺(tái)目前活躍用戶(hù)3.67億，已成為國(guó)際大牌打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，無(wú)論是此次CAOCH的重返天貓，還是此前雅詩(shī)蘭黛、Burberry等入駐天貓，都說(shuō)明了國(guó)際大牌對(duì)電商的重視。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)