快時(shí)尚：品牌優(yōu)勢(shì)如何變成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近幾年，越來(lái)越多的快時(shí)尚品牌將門店開到了廣州，除了ZARA、H&M、UNIQLO、UR等品牌門店數(shù)量在增加外，GAP等品牌也在廣州開除門店。由此可以看出快時(shí)尚品牌們搶灘中國(guó)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)的狀態(tài)。
的確，隨便逛逛天河商圈的幾家ShoppingMall，這些快時(shí)尚品牌的門店里人流量一般都挺大，相比較之下旁邊國(guó)產(chǎn)服裝品牌門店就要冷清許多。我的一個(gè)女朋友是ZARA和UR粉，四季衣服基本在這兩家解決，問(wèn)她為何“情有獨(dú)鐘”，她說(shuō)看時(shí)尚公號(hào)們?cè)谕频漠?dāng)季潮流元素，在快時(shí)尚很快能找到，時(shí)髦、好看，關(guān)鍵價(jià)格還便宜，多在兩三百，三五百塊已經(jīng)能買到很像樣的衣服了，“國(guó)內(nèi)品牌便宜的樣子丑，好一點(diǎn)品牌稍微像樣的衣服現(xiàn)在動(dòng)輒就小一千了，哪里買得下手”。
這給國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)帶來(lái)了銷售沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了觀念的沖擊。于是近年不少國(guó)內(nèi)品牌都或明或暗的打起了“快時(shí)尚”的旗號(hào)，甚至連運(yùn)動(dòng)品牌李寧去年開始也拿出10%的產(chǎn)品試水“運(yùn)動(dòng)快時(shí)尚”。它們開始模仿快時(shí)尚品牌門店的風(fēng)格，希望學(xué)習(xí)快時(shí)尚品牌快速研發(fā)、快速上貨周期及零庫(kù)存的模式，希望能夠解決現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)普遍面臨的高庫(kù)存壓力。
但從目前的情況看，一些宣稱自己是快時(shí)尚的國(guó)內(nèi)品牌，做到的只是價(jià)格便宜而已。但價(jià)格便宜從來(lái)都只是“快時(shí)尚”品牌的優(yōu)勢(shì)之一，整個(gè)流程上的“快”，還有對(duì)時(shí)尚潮流的準(zhǔn)確把握才是別人的制勝關(guān)鍵。從與服裝行業(yè)人士的交流中了解到，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈可以分為7個(gè)環(huán)節(jié)，即制造、設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)以及終端零售，一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)要走完這幾個(gè)環(huán)節(jié)，平均周期是180天�，F(xiàn)在很多企業(yè)強(qiáng)調(diào)效率，優(yōu)化流程提升速度，但往往還需要3個(gè)月左右的時(shí)間。但要知道ZARA從設(shè)計(jì)版樣、定制、出貨到上架的周期只需要不到半個(gè)月的時(shí)間。
這需要有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持，并以快速的市場(chǎng)反應(yīng)帶動(dòng)商品的高流轉(zhuǎn)。還以ZARA為例，它有大量的時(shí)尚買手準(zhǔn)確捕捉到最新市場(chǎng)潮流，同時(shí)專賣店也會(huì)及時(shí)反饋當(dāng)日的銷售報(bào)告及顧客需求信息。通過(guò)訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)中的實(shí)時(shí)信息，設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一起決定具體的款式用什么布料、如何剪裁以及如何定價(jià)。然后50%交由其自己在西班牙擁有的22家工廠生產(chǎn)，50%外包給超過(guò)400家加工企業(yè)，基本一家只生產(chǎn)一個(gè)款式，此外還有十分發(fā)達(dá)的物流配送系統(tǒng)，以保證絕對(duì)的快速。所以ZARA每年生產(chǎn)近2萬(wàn)款的服裝，商店每隔3-4天架上貨品就會(huì)更新，總能給人新鮮感，而我的女朋友就能每次去逛時(shí)都發(fā)現(xiàn)新的款式，然后把它們帶回家。
對(duì)比之下，國(guó)內(nèi)的模仿者們，目前還只是學(xué)到了個(gè)形，離學(xué)到神還差得有些遠(yuǎn)，提高供應(yīng)鏈效率、提升開發(fā)能力是它們的首要任務(wù)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
