【揭秘】霍華德正式簽約匹克背后的故事

  　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】阿聯(lián)酋迪拜帆船酒店，當(dāng)?shù)貢r(shí)間凌晨?jī)牲c(diǎn)，德懷特·霍華德結(jié)束了自己的苦練。雖然前不久剛從拉斯維加斯美國(guó)隊(duì)迷你訓(xùn)練營(yíng)飛抵這里舉辦自己的籃球訓(xùn)練營(yíng)，但霍華德并沒(méi)有因?yàn)槁猛緞陬D而改變自己的訓(xùn)練習(xí)慣。(注：匹克中國(guó)行期間，霍華德也在各站城市安排了自己的訓(xùn)練時(shí)間，如果在你平時(shí)訓(xùn)練的場(chǎng)館見(jiàn)到他揮汗如雨，千萬(wàn)不要驚訝。)

　　“這好比是加固重型越野車(chē)，加潤(rùn)滑油�！彪m然到今年12月，霍華德才真正30歲，但事實(shí)上征戰(zhàn)了11個(gè)賽季的他已經(jīng)是個(gè)名副其實(shí)的老江湖。

　　自從2004年進(jìn)入聯(lián)盟，霍華德憑借自己的鋼筋鐵骨縱橫賽場(chǎng)，當(dāng)“超人”、秀扣籃、吻籃筐。前火箭名宿、現(xiàn)TNT解說(shuō)員肯尼·史密斯曾說(shuō)：“如果我擁有德懷特的身材，到哪里我都會(huì)赤裸著上身�！�

　　但大個(gè)子永遠(yuǎn)是籃球場(chǎng)上消耗最多、損耗最大的球員，姚明、奧登、拜納姆這些天才巨人無(wú)不都是受困于傷病，奧尼爾每個(gè)賽季幾乎都會(huì)以養(yǎng)傷為名多場(chǎng)比賽高掛免戰(zhàn)牌，鄧肯也早早地被波波維奇用輪休保護(hù)。而霍華德的11個(gè)賽季，5個(gè)賽季全勤，除了上賽季外，另外5個(gè)賽季每季缺席平均不超過(guò)7場(chǎng)，這還不包括其征戰(zhàn)的84場(chǎng)季后賽。

　　39歲的蒂姆·鄧肯如今已經(jīng)征戰(zhàn)了17個(gè)賽季，下個(gè)賽季仍然會(huì)出現(xiàn)在賽場(chǎng)上�；羧A德毫不避諱他想要像鄧肯一樣�！澳且恢笔俏业哪繕�(biāo)——在這個(gè)聯(lián)盟里打上20年，所以我覺(jué)得我可以做到。”霍華德說(shuō)，“如果可以那一定會(huì)很棒，蒂姆現(xiàn)在狀態(tài)仍然很好。”

　　如果說(shuō)此前霍華德并不是十分有經(jīng)驗(yàn)地規(guī)劃自己的職業(yè)生涯，如今他已經(jīng)不僅更加會(huì)利用、經(jīng)營(yíng)、保護(hù)的自己的身體，還要讓自己的賽場(chǎng)內(nèi)外價(jià)值最大化。他希望可以有個(gè)合作伙伴真正重視他、幫助他。

　　2015年休斯敦火箭隊(duì)合作伙伴晚宴上，匹克進(jìn)入了霍華德的視野。雖然霍華德一直能在豐田中心看到匹克的籃架和場(chǎng)邊廣告，周?chē)�也不乏帕克、希爾、蘭德里等穿著匹克戰(zhàn)靴的球員，但與匹克合作到底能為他帶來(lái)什么?他當(dāng)時(shí)并不清楚。

　　然而，幾個(gè)月后，他卻在與匹克簽約的合同上簽下了自己的名字，并將在9月7日到14日開(kāi)始自己的第一次匹克中國(guó)行，背后的原因到底是什么?

　　1、匹克在籃球?qū)�業(yè)領(lǐng)域的堅(jiān)持與專(zhuān)注

　　自從2005年進(jìn)入NBA賽場(chǎng)、簽約NBA球星，匹克前前后后已經(jīng)與將近有30位NBA球星合作，為他們提供專(zhuān)業(yè)裝備，其中不乏基德、阿泰斯特、帕克這樣的全明星級(jí)別球員。從2007年到2014年，匹克籃球裝備在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率連續(xù)七年占據(jù)第一。

　　2014年，匹克開(kāi)啟“星戰(zhàn)略”，CEO許志華就曾表示，未來(lái)幾年內(nèi)匹克將投入2億元用于提升產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，最大程度地幫助球星提升賽場(chǎng)表現(xiàn)、發(fā)揮明星效應(yīng)。

　　2、強(qiáng)大的設(shè)計(jì)和科技研發(fā)實(shí)力

　　在匹克設(shè)計(jì)師們接到為霍華德設(shè)計(jì)新戰(zhàn)靴任務(wù)時(shí)，留給他們的時(shí)間并不多。

　　以往一款明星戰(zhàn)靴從最初設(shè)計(jì)到給球星試穿往往要經(jīng)歷半年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間�，F(xiàn)在僅有的時(shí)間在往�？磥�(lái)就像一次“不可能任務(wù)”。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這次不是給已簽約球星提供設(shè)計(jì)，再根據(jù)球星意見(jiàn)修改的過(guò)程，而是短時(shí)間內(nèi)拿出高質(zhì)量的作品來(lái)打動(dòng)霍華德，作為促成簽約的重要一環(huán)。

　　這樣的巨大考驗(yàn)下，匹克籃球部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全員參戰(zhàn)、相互配合。為了配合霍華德頂級(jí)的賽場(chǎng)表現(xiàn)，匹克現(xiàn)有最高端的三級(jí)緩震(升級(jí)版)、梯度雙能、碳板等科技都被考慮在內(nèi)，再加上霍華德要求更輕質(zhì)并不失穩(wěn)定、保護(hù)的要求，設(shè)計(jì)們最初提供了五個(gè)設(shè)計(jì)方案。在經(jīng)過(guò)內(nèi)部層層篩選后，三個(gè)優(yōu)化方案被呈現(xiàn)在了霍華德的眼前。

　　在得到了霍華德的肯定后，開(kāi)發(fā)部又馬力全開(kāi)，拿出了三套設(shè)計(jì)方案的實(shí)款。最終，只有一雙精益求精的戰(zhàn)靴將成為霍華德一代。而這全部的過(guò)程，僅僅用了不到三個(gè)月。

　　3、匹克的國(guó)際化將幫助霍華德全球推廣

　　“經(jīng)濟(jì)全球化，也就是全球資源共享，誰(shuí)掌握全球資源，誰(shuí)就掌握未來(lái)�！痹谄タ梭w育董事長(zhǎng)許景南看來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)很明朗。政府鼓勵(lì)品牌出口，中國(guó)的品牌企業(yè)也在致力于對(duì)外擴(kuò)張，正是在這種背景之下，匹克制定了國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　近些年，匹克一直致力于布局全球資源，而資源落地也讓全球五大洲都擁有了匹克自己的代理商。這樣的戰(zhàn)略讓匹克在國(guó)際市場(chǎng)上獲益明顯。2014年，匹克在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高達(dá)6.5億元，占總銷(xiāo)售額的23%，比例位居國(guó)產(chǎn)品牌首位。2015年上半年，匹克體育海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額2.6億元，依然穩(wěn)居中國(guó)體育品牌總銷(xiāo)售占比首位。

　　這樣的遠(yuǎn)見(jiàn)讓霍華德看到了與匹克合作的未來(lái)，他不僅希望自己的球鞋可以繼續(xù)讓全球的籃球愛(ài)好者們買(mǎi)到，更希望以此為依托，全球范圍內(nèi)都出現(xiàn)自己與匹克合作的籃球訓(xùn)練營(yíng)。

　　4、匹克高層親自招募

　　當(dāng)霍華德第一次看到匹克為他準(zhǔn)備的球鞋設(shè)計(jì)方案時(shí)，他非常驚喜地見(jiàn)到了一位“不速之客”。而這位“不速之客”就是匹克體育CEO許志華。

　　為了給予接洽霍華德足夠的重視，CEO許志華親自率隊(duì)前往休斯敦，而霍華德沒(méi)想到這位Boss本人會(huì)親自前來(lái)�！袄习鍌兺ǔＶ粫�(huì)在簽字時(shí)出現(xiàn)，但我此時(shí)還沒(méi)想好呢!”雖然嘴上開(kāi)著玩笑，但霍華德對(duì)于匹克的好感無(wú)疑進(jìn)一步提升。

　　如果消息源足夠靈通的球迷一定知道，正處在當(dāng)打之年29歲的“超巨”霍華德其實(shí)與多家體育品牌都在接洽，而他最終能選擇匹克絕對(duì)離不開(kāi)每一個(gè)細(xì)節(jié)的把控。匹克CEO許志華的此前到訪(fǎng)讓霍華德和他的經(jīng)紀(jì)人丹·費(fèi)根都看到了匹克的足夠誠(chéng)意。

　　5、匹克與火箭隊(duì)根深蒂固的關(guān)系

　　休斯敦火箭隊(duì)作為最具中國(guó)球迷緣的NBA球隊(duì)之一，想必大家對(duì)亞歷山大老板、球員事務(wù)總經(jīng)理莫雷都耳熟能詳，但泰德·布朗這個(gè)名字呢?

　　恐怕只有資深火箭蜜才知道這位運(yùn)營(yíng)事務(wù)總經(jīng)理了。泰德·布朗，紐約漢密爾頓市科爾蓋特大學(xué)的高材生，2001年正式加盟火箭管理層，作為合作開(kāi)發(fā)部的副主管，主要管理球隊(duì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)播權(quán)的相關(guān)工作。2005年，匹克成為第一家登陸NBA賽場(chǎng)的中國(guó)品牌，就離不開(kāi)布朗的信任與幫助。2006年，布朗升任球隊(duì)運(yùn)營(yíng)CEO。

　　迄今為止，匹克廣告已經(jīng)扎根豐田中心十年，與火箭隊(duì)的關(guān)系也可以用親密無(wú)間來(lái)形容。這期間，匹克前前后后簽下巴蒂爾、蘭德里、洛瑞、巴丁格等四位時(shí)任火箭球員，可以說(shuō)離不開(kāi)火箭隊(duì)中間的斡旋。而這次能夠成功與霍華德合作，火箭隊(duì)和泰德·布朗自然也或多或少有撮合之功。此前去與霍華德見(jiàn)面，匹克CEO許志華就曾專(zhuān)門(mén)發(fā)微博感謝布朗這位匹克體育的老朋友。

　　6 、 匹克為其打造官方的粉絲俱樂(lè)部

　　隨著NBA在中國(guó)推廣越來(lái)越深入，各種各樣的球星后援團(tuán)、球迷協(xié)會(huì)花開(kāi)遍地，但他們通常都會(huì)面對(duì)一些問(wèn)題：因?yàn)閯?chuàng)立者的退出可能隨時(shí)解散、組織松散具有隨意性、并不被球星官方承認(rèn)、沒(méi)有資金和活動(dòng)支持……

　　而匹克為了打動(dòng)尤為看重中國(guó)市場(chǎng)的霍華德，將會(huì)以官方身份組建匹克體育&霍華德粉絲俱樂(lè)部——“火花社”，目前的落地平臺(tái)將有微博、微信和PEAK+社區(qū)(正在搭建，近期推出)。這里將成為霍華德全球粉絲共同的家，這里將會(huì)有一切關(guān)于霍華德的信息、故事，包括獨(dú)家公布一些霍華德親自的分享。

　　目前來(lái)看，火花社也將成為中國(guó)品牌第一個(gè)以官方身份為簽約球星打造、運(yùn)營(yíng)粉絲俱樂(lè)部。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)