歐洲體育用品市場(chǎng)主要地區(qū)市場(chǎng)如何？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】近年來(lái)，歐洲戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展很快，戶外市場(chǎng)前景看好，在歐洲體育用品市場(chǎng)，戶外用品占據(jù)超過(guò)25%的市場(chǎng)份額。據(jù)歐洲戶外聯(lián)合會(huì)(EOG)發(fā)布的《2013年貿(mào)易狀態(tài)報(bào)告》，歐洲戶外產(chǎn)業(yè)仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，戶外產(chǎn)品批發(fā)額同比增長(zhǎng)3.1%至48億歐元，而零售額超過(guò)100億歐元，銷售數(shù)量也小幅上升2.8%至1億7460萬(wàn)件。

　　從地區(qū)上來(lái)看，不同地區(qū)的戶外發(fā)展?fàn)顩r有所不同：經(jīng)歷過(guò)較為艱難的幾年后，南歐和英國(guó)的戶外市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)良好的復(fù)蘇跡象，同時(shí)，東歐和俄羅斯的市場(chǎng)增長(zhǎng)更為明顯(當(dāng)然局勢(shì)動(dòng)蕩的烏克蘭未計(jì)算在內(nèi));而斯堪的納維亞半島及德、奧、西三國(guó)一如往年，仍是歐洲戶外市場(chǎng)發(fā)展最為穩(wěn)健的地區(qū)。德國(guó)戶外市場(chǎng)份額占整個(gè)歐洲的25.7%，是該區(qū)域最大的單一市場(chǎng)，其次的是英國(guó)&愛(ài)爾蘭地區(qū)，占13.4%，法國(guó)12.2%。

　　主要地區(qū)市場(chǎng)概況

　　德國(guó)

　　據(jù)估計(jì)，德國(guó)體育用品零售市場(chǎng)規(guī)模約合115億歐元，德國(guó)在體育用品方面的人均支出約為140歐元。由于德國(guó)是除俄羅斯以外歐洲人口最多的國(guó)家，因此德國(guó)成為各品牌和零售商的必爭(zhēng)之地，同時(shí)也是歐洲競(jìng)爭(zhēng)最激烈、難度最大的市場(chǎng)之一。另一方面，來(lái)自歐洲各地的專業(yè)買家都習(xí)慣匯聚到這里參加大型貿(mào)易博覽會(huì)。德國(guó)是重要的國(guó)際體育用品展會(huì)的主辦地，不僅是因?yàn)樗�的地理位置和市�?chǎng)規(guī)模，還因?yàn)樗鼡碛袃?yōu)秀的展覽會(huì)場(chǎng)，另外其地方政府也會(huì)為展會(huì)提供部分資金。

　　法國(guó)

　　2013年，法國(guó)體育用品及相關(guān)服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，增幅約1.2%，行業(yè)總銷售額增至97億多歐元。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)3400萬(wàn)名法國(guó)人經(jīng)常做運(yùn)動(dòng)，當(dāng)中1800萬(wàn)人喜歡騎自行車、1400萬(wàn)人喜歡游泳、1260萬(wàn)人遠(yuǎn)足、800萬(wàn)人慢跑步，另外有700萬(wàn)人滑雪。法國(guó)已有1600萬(wàn)所注冊(cè)體育俱樂(lè)部、17.5萬(wàn)個(gè)體育協(xié)會(huì)和6萬(wàn)個(gè)體育鍛煉專用場(chǎng)所。年齡在25歲以下的法國(guó)人是最大的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者，法國(guó)人每年在運(yùn)動(dòng)方面的花費(fèi)超過(guò)270億歐元。其中，個(gè)人的消費(fèi)最大，占總銷售額一半，政府則占41%，而企業(yè)只占9%。

　　英國(guó)

　　在英國(guó)體育市場(chǎng)上，足球、自行車和射擊運(yùn)動(dòng)做出了突出貢獻(xiàn)。足球基金提供的每1英鎊，都會(huì)通過(guò)供給鏈的間接消費(fèi)為英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)7.73英鎊的收入。從商業(yè)的角度，英超已成為世界上最有影響的足球聯(lián)賽。英國(guó)的自行車旅游市場(chǎng)估值約為10億英鎊，預(yù)計(jì)到2019年，歐洲的自行車旅游市場(chǎng)總值將會(huì)達(dá)到全年200億英鎊。通常自行車騎行者平均每年請(qǐng)病假的時(shí)間不到1天，相當(dāng)于每年為英國(guó)經(jīng)濟(jì)挽回了因缺勤造成的1.28億英鎊損失。2射擊運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者每年用于器材和服務(wù)的花費(fèi)約為20億英鎊，這將為英國(guó)帶來(lái)每年16億英鎊的直接經(jīng)濟(jì)收益。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）