奢侈品牌重新布局日本 替代港澳市場(chǎng)【懸】

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】日媒稱，全球奢侈品企業(yè)相繼在日本開設(shè)大型店和對(duì)店鋪實(shí)施大規(guī)模改裝。在東京銀座等地，2014年奢侈品街面專賣店的開店數(shù)量創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。2009年關(guān)閉了東京都內(nèi)直營(yíng)店的意大利范思哲(Versace)將于2015年秋季時(shí)隔6年再次在銀座開設(shè)大型店。

　　據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)8月6日?qǐng)?bào)道，曾一度旺盛的中國(guó)需求因受反腐以及其他原因的影響被踩下剎車。為獲取高額消費(fèi)需求，曾一度撤離日本的奢侈品企業(yè)開始回歸日本。

　　范思哲計(jì)劃于2015年秋季進(jìn)駐三井不動(dòng)產(chǎn)在東京銀座開設(shè)的商業(yè)設(shè)施，將開設(shè)大型店。該公司因業(yè)績(jī)惡化曾于2009年關(guān)閉了在日本國(guó)內(nèi)的直營(yíng)店。之后僅在部分百貨店設(shè)置柜臺(tái)。7月，其開設(shè)了高檔生活用品店，正式在日本擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

　　據(jù)日本大型房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)CBRE統(tǒng)計(jì)，2014年在銀座等東京3個(gè)主要地區(qū)開設(shè)的奢侈品街面專賣店數(shù)量為12家。創(chuàng)1979年有調(diào)查以來的最高紀(jì)錄。CBRE同時(shí)表示，2015年也已經(jīng)有8家店鋪的開店計(jì)劃，“各奢侈品企業(yè)掀起了好市口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)”(CBRE)。

　　各奢侈品企業(yè)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)之一是日本國(guó)內(nèi)的富裕層。據(jù)野村綜合研究所統(tǒng)計(jì)，金融資產(chǎn)超過1億日元(約合人民幣500萬元)的日本富裕家庭2013年達(dá)到101萬戶，2年里增加了20萬戶。而另一個(gè)目標(biāo)則是來自中國(guó)的訪日游客。全球高檔品市場(chǎng)30%的消費(fèi)來自中國(guó)大陸居民，而其中一半以上的消費(fèi)均在中國(guó)境外。2015年上半年(1～6月)中國(guó)大陸訪日游客人數(shù)同比幾乎翻了一番，猛增到217萬人。

　　過去，中國(guó)大陸居民大多在香港和澳門購(gòu)買奢侈品。2014年香港爆發(fā)了多起對(duì)內(nèi)地游客不友好事件。而在中國(guó)本土市場(chǎng)，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層推進(jìn)的反腐運(yùn)動(dòng)也對(duì)個(gè)奢侈品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)構(gòu)成了負(fù)面影響。正因?yàn)槿绱�，各企業(yè)開始將日本和歐洲視為替代香港和澳門的重要市場(chǎng)。

　　法國(guó)巴黎的一家奢侈品店前，中國(guó)游客進(jìn)出頻繁。

　　【延伸閱讀】港媒:奢侈品牌在華經(jīng)歷困難期 降價(jià)不管用改開餐廳

　　港媒稱，先是降價(jià)高達(dá)50%�，F(xiàn)在，意大利奢侈品品牌古馳又在用地道的托斯卡納風(fēng)味來激起中國(guó)人對(duì)該公司產(chǎn)品的興趣。

　　據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站8月3日?qǐng)?bào)道，7月，這家名為1921Gucci的餐廳在上海iAPM商場(chǎng)開業(yè)了。該餐廳位于商場(chǎng)三層，面積約600平方米，讓消費(fèi)者“在輕松愉快的氛圍中，享受托斯卡納式的用餐體驗(yàn)”。

　　上海財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說，一些奢侈品品牌為吸引新顧客而涉足餐飲業(yè)，古馳是其中之一。

　　報(bào)道稱，拉爾夫·勞倫今年初在紐約開設(shè)餐廳，愛馬仕在首爾開設(shè)餐廳，阿瑪尼和博柏利也分別在戛納和倫敦開了一家咖啡店。

　　周婷說，出現(xiàn)這一趨勢(shì)的主要原因是，消費(fèi)者行為發(fā)生了變化，奢侈品品牌正逐漸地從賣品牌、賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變。

　　她說：“此外，奢侈品品牌正在中國(guó)經(jīng)歷一個(gè)困難時(shí)期。在一些商店里，你連一個(gè)顧客都看不到。打折只能在短期內(nèi)緩解這一問題。因此，從長(zhǎng)期看，它們需要一些新東西來吸引新消費(fèi)者�！�

　　2013年，古馳的全球收入比上年下降2%，去年繼續(xù)下滑1.8%。

　　消費(fèi)者說，除了餐廳門口和餐巾上的商標(biāo)，看不出1921Gucci與古馳品牌有什么明顯聯(lián)系。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：）