Under Armour收入暴增，要?dú)w功于這三位運(yùn)動(dòng)員

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】Under Armour 賣得最好的是女性類服飾，高爾夫用品和 Stephen Curry 的那雙籃球鞋。運(yùn)動(dòng)品牌的明星策略確實(shí)好用，Under Armour 在 2013 年就預(yù)料到了——只是沒想到會(huì)那么好。

　　公司剛發(fā)布了 2015 年第二季度財(cái)報(bào)，凈營收增長 29% 至 7.84 億美元，其中服裝類增長 23%，至 5.15 億美元，鞋類增長 40%，至 1.54 億美元，配飾類也有 39% 的增長，主要因?yàn)橐�入了包袋品類，�?dāng)日股價(jià)就有了 7.3% 的漲幅。

　　電話會(huì)議中，Under Armour 的 CEO Kevin Plank 興奮地表示，這一切都?xì)w功于三位運(yùn)動(dòng)員。他們分別是美國高爾夫名人賽冠軍 Jordan Spieth，第一位成為美國芭蕾舞劇團(tuán)首席的黑人舞者 Misty Copeland，和剛剛獲得 MVP(最有價(jià)值球員)的 NBA 球員 Stephen Curry。

　　“以 Jordan Spieth 的故事、性格、長相和才華，那樣的孩子一定會(huì)吸引許多觀眾�！必�(fù)責(zé)高爾夫產(chǎn)品的 Ryan Kuehl 曾這樣預(yù)測。

　　2013 年， Under Armour 剛簽下 Jordan Spieth 不多時(shí)，Spieth 就以平記錄、低于標(biāo)準(zhǔn)桿 18 桿的成績贏得了比賽，這給 Under Armour 帶來的效果相當(dāng)顯著——高爾夫系列的服裝在網(wǎng)上的銷售量幾乎翻了一番，他在比賽中穿的許多款式，包括他在決賽局穿的海軍襯衫和白褲子都銷售一空。

　　公司目前的策略放在籃球服飾上，尤其是鞋類。電商網(wǎng)站上的流量每年都有將近 300% 的增量，而 Stephen Curry 是這一切的背后驅(qū)動(dòng)者。The Curry One，即Stephen Curry 的簽名鞋在官網(wǎng)上已經(jīng)全部售罄。

　　同時(shí)，Under Armour 也在準(zhǔn)備進(jìn)軍女性消費(fèi)市場。去年就推出了一個(gè)叫做“ I Will What I Want ”的數(shù)字營銷活動(dòng)，今年很快就要推出其第二篇章。Misty Copeland 就是其中的“UA 女性”。

　　她是黑人，并不年輕，聽起來已經(jīng)并不適合芭蕾舞演員的身份，但她做到了——這是 UA 所想要傳達(dá)的。“運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、短褲、背心、運(yùn)動(dòng)鞋……所有女性品類的銷售都非常好�！盋EO 這樣說。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、）