時(shí)尚產(chǎn)業(yè)光鮮的背后：每月都有品牌倒閉

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是極為現(xiàn)實(shí)殘酷的，缺乏金援以及經(jīng)營(yíng)策略抵抗不了大環(huán)境，或是設(shè)計(jì)跟不上時(shí)代轉(zhuǎn)變，都很容易讓品牌說再見。近幾個(gè)月以來，包含Band of Outsiders、L’Wren Scott的L.S. Fashion、以及American Apparel等耳熟能詳?shù)钠放�，陸續(xù)傳出面臨關(guān)閉、轉(zhuǎn)型以及人事變動(dòng)等消息。這樣的發(fā)展也讓人備感時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨于白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，以及經(jīng)營(yíng)之不易。負(fù)面新聞和持續(xù)性的反面聲音甚至影響銷售，以至于如今高管們已經(jīng)聲稱American Apparel可能撐不過一年。

　　洛杉磯品牌Band of Outsiders于5月底傳出將取消秋季全部訂單，并將缺席2015秋季的紐約時(shí)裝周，隨后便證實(shí)品牌將關(guān)閉全數(shù)門市。約三周前Band of Outsiders更在Instagram上發(fā)布清倉(cāng)大拍賣的消息，位于紐約70 Wooster St的店面，所有的商品都下殺六折拋售，當(dāng)中還包括今年度的早春和春夏系列新品。

　　設(shè)計(jì)師Scott Sternberg于2004年創(chuàng)立Band of Outsiders品牌，窄版合身以及現(xiàn)代感強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)，讓他短時(shí)間迅速崛起。接著于2007年推出具有男裝風(fēng)格的女裝系列Boy. by Band of Outsiders，隨后在2010年又推出女裝系列Girl. by Band of Outsiders，也曾經(jīng)獲得2008年美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA)年度新銳女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。但近幾年隨著男裝趨勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)往街頭潮流風(fēng)格，以及營(yíng)業(yè)額不如預(yù)期的女裝系列，讓Band of Outsiders最終不得不喊停。

　　而已逝設(shè)計(jì)師LWren Scott的公司L.S. Fashion也于上個(gè)月的11日，提出了公司結(jié)束營(yíng)業(yè)的申請(qǐng)。LWren Scott于2014年3月自殺，當(dāng)時(shí)<紐約郵報(bào)>便報(bào)導(dǎo)L.S.Fashion負(fù)債嚴(yán)重， LWren Scott 自殺源于債臺(tái)高筑，欠債權(quán)人高達(dá)600萬美元(約為1,800萬臺(tái)幣)的債務(wù)，并且拒絕來自男友Mick Jagger的資助。自2006年創(chuàng)立同名品牌之后，LWren Scott的債務(wù)每年都隨之增長(zhǎng)，2009年債務(wù)超過200萬美元，到了2010年則超過300萬美元。L Wren Scott生前，更是因?yàn)闊o法負(fù)擔(dān)開銷取消了2014年的秋冬女裝發(fā)表，隨后即傳出自殺身亡的消息，令人不勝唏噓�，F(xiàn)任L.S.Fashion總監(jiān)John Hoffman公開表示結(jié)束營(yíng)業(yè)申請(qǐng)一旦核準(zhǔn)，L.S. Fashion將于2015年9月11日正式劃上等號(hào)，剩余資產(chǎn)將歸公司登記營(yíng)業(yè)的美國(guó)德拉瓦州所屬。

　　Reed Krakoff同名品牌于2010年創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)Reed Krakoff擔(dān)任Coach品牌創(chuàng)意總監(jiān)，1年半之后他從Coach手上買下自己同名品牌。卻在上個(gè)月驚傳才開業(yè)4個(gè)月的紐約SoHo店面，以及于上東城區(qū)的Reed Krakoff店面都將關(guān)閉。早在3月份的時(shí)候，Reed Krakoff便已經(jīng)宣布將停止服裝系列生產(chǎn)，然而雖然沒有生產(chǎn)2015秋冬服裝，卻推出了一系列配件，目前Reed Krakoff也表示希望品牌日后能將重心放在配件系列。

　　而曾經(jīng)聲勢(shì)如日中天的American Apparel近年風(fēng)波不斷，除了面臨節(jié)節(jié)衰退的銷售數(shù)字，更是與品牌創(chuàng)辦人Dov Charney之間上演著法律訴訟的糾葛。品牌在前天(7月6日)發(fā)布實(shí)時(shí)新聞稿訊息，表示品牌將進(jìn)行財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)型，計(jì)劃縮減3千萬美金(約為新臺(tái)幣1億6千萬)的帳目支出，其中包含關(guān)閉表現(xiàn)不良的門市，以及裁掉部分總部以及銷售人員。

　　新上任的CEO Paula Schneider表示目前擬定的品牌策略，力圖重振American Apparel。其中具體作法包含精簡(jiǎn)商品項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將產(chǎn)品種類減少30%，以獲得更大的收益，避免在失敗的產(chǎn)品上浪費(fèi)資金，Schneider也表示打算招募更多設(shè)計(jì)人才提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與價(jià)值。然而新聞稿的最后卻表示，雖然公司致力于營(yíng)運(yùn)方面做出大量改善，卻不能保證將會(huì)如期的產(chǎn)生成效，讓品牌能有足夠的周轉(zhuǎn)資本能撐過接下來的1年。不知道這是否是向大眾先行打一劑預(yù)防針，表示American Apparel可能會(huì)在一年內(nèi)說掰掰?

　　另外，作為一個(gè)創(chuàng)辦13年的年輕設(shè)計(jì)師品牌，Proenza Schouler內(nèi)部股權(quán)結(jié)構(gòu)卻已經(jīng)歷了好幾次大的變動(dòng)，不斷的被投資集團(tuán)并購(gòu)來拋售去。從2007年起，Valentino Fashion Grou買下了Proenza Schouler 45%的股權(quán)，而同年Valentino Fashion Group被全球私募基金Permira Advisers LLP 收購(gòu);2011年時(shí)，Permira Advisers LLP將Proenza Schouler持股公開出售給Theory品牌CEO Andrew Rosen，以及私募基金Irving Place Capital CEO John Howard的投資團(tuán)隊(duì)。

　　而最近則是傳出私募基金Castanea Partners收購(gòu)了Proenza Schouler部份股權(quán)，并將變更內(nèi)部管理階層。品牌創(chuàng)立時(shí)便一直擔(dān)任CEO的Shirley Cook將辭去職位，并暫時(shí)由Castanea Partners的運(yùn)營(yíng)合伙人Ron Frasch接任，而Frasch與另位合伙人Brian Knez也都將會(huì)加入 Proenza Schouler董事會(huì)。目前董事會(huì)其他成員包含Burberry 集團(tuán)前任CEO Rose Marie Bravo以及先前提及的John Howard 以及Andrew Rosen。目前年?duì)I業(yè)額約達(dá)8,500萬美金的Proenza Schouler將在這次改組之后擴(kuò)張營(yíng)運(yùn)，而品牌創(chuàng)辦人Jack McCollough和Lazaro Hernandez兩位設(shè)計(jì)師，據(jù)傳聞將跨足男裝系列。

　　快速時(shí)尚品牌動(dòng)作也很快，展店、創(chuàng)新品牌無所不用其極，H&M算是其中高手，廣為發(fā)展集團(tuán)旗下的各式副牌，包含COS、& Other Stories、Monki、Weekday和Cheap Monday。更在近日宣布將會(huì)于后年2017年再添一個(gè)新品牌。

　　而H&M現(xiàn)任執(zhí)行長(zhǎng)Karl-Johan Persson于一場(chǎng)近日的訪談中也透露：“這于2017年推出的新品牌，風(fēng)格將與H&M截然不同，市場(chǎng)定位也會(huì)與目前其他的品牌都區(qū)隔開!對(duì)于H&M來說，不停地開發(fā)新品牌讓集團(tuán)更為壯大是必須的一件事�！笨磥頃r(shí)尚多為喜新厭舊的顧客們，品牌們光求新沒有用，還得找出獨(dú)賣點(diǎn)，好讓自己能在這大戰(zhàn)場(chǎng)上存活下去。

　　而在中國(guó)市場(chǎng)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌將面臨奢侈品牌年輕化和快時(shí)尚的雙重夾擊，有業(yè)界人士指出，迫于開店成本，幾乎所有國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的生存的唯一途徑就是開通淘寶。

　　在奢侈品牌零售方面，據(jù)福布斯雜志消息，今年一季度奢侈品關(guān)店潮持續(xù)，Prada在中國(guó)門店數(shù)量達(dá)33家，相比2014年的49家有所降低;阿瑪尼門店數(shù)則從49家降至44家。

　　除了奢侈品行業(yè)的麻煩，奢侈品牌的店鋪壓力還面臨電商的挑戰(zhàn)，在中國(guó)市場(chǎng)如今正面臨著“阿里巴巴”難題，馬云的公司完全改變了中國(guó)的零售環(huán)境，管理有方的京東商城一并發(fā)力完成了這驚人的轉(zhuǎn)變，電商營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)高達(dá)11%。據(jù)意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma公開的全球管理咨詢公司麥肯錫McKinsey & Co.最新研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)直到2025年，奢侈品數(shù)字銷售將會(huì)增至三倍，但有至少一半的奢侈品牌還沒做開開始電商計(jì)劃。面對(duì)那些最初不愿意冒險(xiǎn)到電子商務(wù)市場(chǎng)的奢侈品公司，Yoox集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)archetti表示，他們“最好等著瞧吧�！�

　　最近有業(yè)界人士David Tang向《金融時(shí)報(bào)》表示：“中國(guó)的奢侈品零售業(yè)增速放緩，預(yù)計(jì)很多奢侈品門店都將關(guān)閉。在未來的兩到三年內(nèi)將是奢侈品零售業(yè)的冬天�！庇袛�(shù)據(jù)分析指出，未來，中國(guó)二三線城市的奢侈品門店將被關(guān)閉。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作品牌：)