H&M：網(wǎng)購(gòu)和實(shí)體店購(gòu)物界限正在縮小

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】這月初，瑞典王儲(chǔ)Victoria公主身著H&M禮服出席王子CarlPhilip和真人秀明星SofiaHellqvist的兩場(chǎng)婚禮。對(duì)于這個(gè)瑞典最成功的國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，公主的這一行為是對(duì)H&M最大的支持。

　　品牌最近的上漲趨勢(shì)猛烈。2013年，H&M日均開(kāi)店數(shù)超過(guò)一個(gè)，預(yù)計(jì)在今年年底前在全球開(kāi)設(shè)400家店面。此外，公司做了很大努力轉(zhuǎn)型，朝“生態(tài)友好”的形象發(fā)展。

　　從銷(xiāo)售角度來(lái)說(shuō)，H&M的一系列舉措都收到了良好的成效。周四，H&M母公司發(fā)布了第二季度的銷(xiāo)售報(bào)告。從3月1日到5月31日，3個(gè)月中公司銷(xiāo)量上漲了21%，達(dá)到56億美金。稅后利潤(rùn)高達(dá)7.9億美元，上漲了11%。

　　今年截止到現(xiàn)在，公司在利馬(秘魯首都)和澳門(mén)首次開(kāi)店。于印度和南非的店面也將于年底開(kāi)放。

　　H&M網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量同樣勁頭十足。H&M首次在美國(guó)開(kāi)辦品牌網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，不到兩年的時(shí)間，全球已有21家網(wǎng)上品牌店。波蘭，捷克，葡萄牙，匈牙利，比利時(shí)，羅馬尼亞，斯洛伐克和保加利亞的H&M網(wǎng)店也于今年上線了。H&M表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物和實(shí)體店購(gòu)物的界限越來(lái)越模糊，公司需要縮小線上線下顧客體驗(yàn)的區(qū)別。

　　另外值得注意的是：H&M的美容系列(包括化妝品，頭發(fā)護(hù)理，身體護(hù)理)將在下個(gè)月于900家實(shí)體店和網(wǎng)店上銷(xiāo)售。

　　然而，最后一季的銷(xiāo)售對(duì)H&M來(lái)說(shuō)是不小的挑戰(zhàn)。由于美元匯率升高，從原材料采購(gòu)到交通運(yùn)輸?shù)某杀緦⒁�上漲，加上歐洲春天冷空氣的來(lái)襲，春季的產(chǎn)品銷(xiāo)量會(huì)受到很大影響。然而，這些困難對(duì)于H&M洶涌的上升勢(shì)頭而言不足為道。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）