A&F啟動(dòng)轉(zhuǎn)型：更換全新的店面布局

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】繼旗下副牌Hollister整改店鋪裝修之后，這次輪到了Abercombie&Fitch。集團(tuán)目前在計(jì)劃更換一個(gè)全新的店面布局，并將于今年秋天開出第一家新設(shè)計(jì)的“樣板店”。燈光更亮，不再有濃濃的香水味。

　　這一改變是為了讓購物體驗(yàn)更輕松且引人注目。加上透明的櫥窗和明亮的燈光之后，你再也不用在黑漆漆的A&F店里瞎逛，或者因?yàn)榈陠T都在兀自舞動(dòng)而羞于詢問了。除此之外，他們還將繼續(xù)在海外展店，主要集中于阿拉伯地區(qū)以及日本市場。

　　之前我們也曾報(bào)道過A&F已打算放棄青少年市場，有調(diào)查顯示如今美國的青少年更愿意買iPhone而不是T-shirt，A&F作為品牌的吸引力已大不如前，而青少年這個(gè)沒什么忠誠度的人群也越來越不在乎衣服的品牌，因此A&F也已打算逐漸減少生產(chǎn)大量印著他們自家Logo的產(chǎn)品。

　　伴隨著裸男時(shí)代的終結(jié)，A&F2015年第一季度公司的凈虧損達(dá)到6320萬美元，凈銷售額相比去年同期的8%下降了14%�？傮w而言，這家美國服裝零售巨頭似乎依然困惑于自己的定位。從它們的產(chǎn)品線來看，很難搞清楚它們是快時(shí)尚，還是運(yùn)動(dòng)休閑品牌，或者學(xué)院街頭風(fēng)?零售咨詢企業(yè)Conlumino分析說，“A&F需要更加清楚他們到底想服務(wù)誰：亟需一個(gè)更清晰和統(tǒng)一的品牌標(biāo)識�！�

　　盡管A&F品牌轉(zhuǎn)型不是一件容易的事，但如果A&F想要定位針對大學(xué)生乃至年輕公司人市場，那么對于這個(gè)已經(jīng)被Zara、Forever21等快時(shí)尚占領(lǐng)的人群，這樣的改變速度依然還是慢了一些。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）