匡威北上廣推互動(dòng)櫥窗 定制鞋不是問(wèn)題

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】比起耐克的NikeiD訂制球鞋，匡威盡管在大家的印象里有各種涂鴉款、限量款，但其實(shí)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的訂制服務(wù)。這次他們推出的互動(dòng)櫥窗算是部分解決了這個(gè)問(wèn)題，盡管這只是一次營(yíng)銷(xiāo)，不是長(zhǎng)期業(yè)務(wù)。

　　互動(dòng)櫥窗共有三塊，位于北上廣三座城市。不同于以往的數(shù)字屏幕導(dǎo)購(gòu)、商品陳列等，用戶(hù)可以掃碼進(jìn)入這個(gè)系統(tǒng)，上傳圖片來(lái)打造屬于自己的 Chuck Taylor 鞋款。而人品好的話，可以被實(shí)際生產(chǎn)出來(lái)(分享到社交平臺(tái)后點(diǎn)贊數(shù)前十)。這次活動(dòng)也是匡威今年開(kāi)啟的“Made By You”全球宣傳企劃的一部分，他們搜集了世界各地具有個(gè)人特色的 Chunk Taylor故事作為廣告的內(nèi)容。然而比起今年早些時(shí)候火了一陣子的三葉草Stan Smith 復(fù)刻，匡威似乎并未掀起多大的聲浪。

　　當(dāng)我去參觀位于上海的互動(dòng)櫥窗的時(shí)候，機(jī)器因?yàn)槌龉收狭藷o(wú)法使用，不過(guò)工作人員掏出手機(jī)向我展示，目前點(diǎn)贊數(shù)最高的原創(chuàng)鞋款有一千多個(gè)，第二名大概是三百多個(gè)。而就在我等待他們修復(fù)機(jī)器的時(shí)候，兩個(gè)打扮潮流、提著購(gòu)物袋的年輕女孩路過(guò)，其中一個(gè)否決了另外一個(gè)進(jìn)匡威逛逛的提議。

　　匡威在活動(dòng)宣傳中說(shuō)，這是一次內(nèi)容傳播，通過(guò)提供增值服務(wù)來(lái)與消費(fèi)者互動(dòng)�？墒沁@真的是消費(fèi)者想要的嗎?廣告中那些“有故事”的鞋子和普通消費(fèi)者的距離可能并沒(méi)有想象的那么近。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）