外媒盤點中國本土奢侈品牌　崛起勢頭強勁

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】隨著中國富裕階層的增長，一些中國本土奢侈品牌正悄然興起，引起了外媒的關(guān)注。近日，英國媒體發(fā)表文章稱中國本土奢侈品牌崛起成為新的趨勢。

　　文章稱，盡管中國富裕層一直追求海外奢侈品牌，但這種情況正在悄然發(fā)生改變：一些本土品牌開始努力迎合中國消費者的嗜好，它們成為外國奢侈品牌真正的競爭對手。盡管它們目前所占市場份額還很小，但專家認為這是一個新趨勢的開始。

　　這些中國奢侈品牌不僅吸引越來越多的本地消費者，同時也在走向世界，如佰草集、葉明子、萬寶寶和三星級魚子醬。

　　這主要歸功于以下三點：第一、中國富裕層的消費偏好正在轉(zhuǎn)變，他們原來青睞名貴珠寶，而現(xiàn)在更熱衷于追趕時髦和小眾化商品;第二、新生品牌通過提高質(zhì)量擺脫了人們對“中國制造”的刻板印象;第三、習近平主席倡導的“中國夢”喚醒了愛國情節(jié)。

　　《山寨中國的終結(jié)》的作者、同時也是中國市場研究集團創(chuàng)始人的肖恩(Shaun Rein)說，以前，人們提到中國制造會感到尷尬，現(xiàn)在則完全不同;這對中國品牌來說是激動人心的時刻，因為人們開始渴望并追求中國人自己的生活方式。

　　中國制造的奢侈品牌來勢洶洶，但挑戰(zhàn)依然存在：它們的價格和外國同類產(chǎn)品一樣昂貴，卻沒有相應(yīng)的名氣;有些品牌在國外知名度不高。但巨大的中國奢侈品消費市場給它們提供了無限商機，它們還有很長的路要走。

　　高端化妝品：主打亞洲面孔

　　據(jù)中國國家統(tǒng)計局發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國化妝品市場的市值從2010年的890億元增長到1625億元。盡管寶潔和歐萊雅等國際巨頭仍然占據(jù)主要市場，但他們份額在逐年下降。

　　“中國女性不喜歡外國品牌，認為它們是為白人研發(fā)的”，肖恩說，中國的女性不會對更換化妝品品牌猶豫不決，她們往往不同季節(jié)使用不同的化妝品。所以她們更傾向于層次分明的品牌，并且會尋找最好的產(chǎn)品使皮膚保持光亮。而中國本土化妝品牌即為亞洲面孔而生。

　　比如佰草集——上海家化推出的一個高端化妝品品牌，以極具中國特色的傳統(tǒng)藥草作為品牌魅力，并提供按摩和針灸等服務(wù)，吸引了全世界的亞裔消費者。

　　界：注入中國元素

　　中國著名作家洪晃在北京三里屯開了一家時尚設(shè)計店Brand New China (簡稱BNC)。這家店緊鄰國際時裝品牌香奈兒、阿瑪尼，它的目標客戶是新一代中國奢侈品消費者：他們不再追求大牌，而更注重小眾化和獨特的設(shè)計。

　　200平方米的店鋪里沒有華而不實的大品牌，而是堆滿了印花絲綢、造型獨特的衣服和鞋子以及蒙德里安風格的包。它們都有一個共同點：材料或設(shè)計上加入了些許中國元素。

　　最新的貝恩中國奢侈品報告顯示，越來越多中國消費者開始青睞低調(diào)的品牌。與此同時，新一代中國設(shè)計師走進人們的視線，并開始與國際大牌合作：如設(shè)計師葉明子和萬寶寶為施華洛世奇設(shè)計中國元素的首飾。

　　高級食品：三星級的魚子醬

　　在不到10年的時間里，中國已經(jīng)成為世界上最大的魚子醬原料供應(yīng)國，你可以在全世界米其林三星級餐廳中品嘗中國原料制作的魚子醬。這些珍貴的魚子最早來源于從伊朗和俄羅斯進口的鱘魚，農(nóng)民們適應(yīng)國際標準，提高質(zhì)量，2006年它獲得了“中國制造”的出口證書。

　　目前為止，中國的魚子醬70%出口海外，然而這一比例預計會隨著中國富裕層的增長而下降。

　　高級酒：國產(chǎn)品牌初露頭角

　　中國現(xiàn)在是世界上最大的紅酒消費國和第六大紅酒生產(chǎn)國。在不到10年的時間里，接受良好教育的中產(chǎn)階級已經(jīng)學會如何品酒，用波爾多葡萄酒兌可樂飲用已經(jīng)成為過去。

　　雖然中國消費者更偏愛法國或意大利的葡萄酒，一些國產(chǎn)已經(jīng)初露頭角。坐落于山西省太谷縣的怡園酒莊就贏得了固定的客戶。這座精品酒莊成立于1997年由一名香港企業(yè)家創(chuàng)建，如今可以在當?shù)厣踔料愀鄣牟蛷d里發(fā)現(xiàn)怡園酒莊的酒。

　　隨著時間的推移和市場的成熟，中國的葡萄酒質(zhì)量將會逐漸改善。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）