【觀察】Under Armour如何向科技靠攏？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，僅有18年歷史的美國(guó)新銳運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour(以下簡(jiǎn)稱“UA”)在近年來(lái)的發(fā)展可以說是順風(fēng)順?biāo)@家公司不僅在美國(guó)打敗了，還在股票市場(chǎng)上跑贏了。
總部位于美國(guó)馬里蘭州的UA是目前美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌生產(chǎn)商，以生產(chǎn)緊身運(yùn)動(dòng)服起家。橄欖球運(yùn)動(dòng)員出身的創(chuàng)始人兼CEO凱文-普朗克(Kevin Plank)當(dāng)時(shí)創(chuàng)立該品牌的目的只是為了制造出能令專業(yè)運(yùn)動(dòng)員滿意的高性能緊身運(yùn)動(dòng)服，此后這家公司也確實(shí)憑借產(chǎn)品的專業(yè)性和高科技含量在美國(guó)市場(chǎng)眾多體育品牌中脫穎而出，尤其受到職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和年輕人的追捧，在健身房(尤其是健身教練)的覆蓋率極高，甚至連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也是它的粉絲。
根據(jù)券商Sterne Agee和SportScanInfo提供的數(shù)據(jù)的顯示，去年前八個(gè)月UA銷售額增長(zhǎng)20%達(dá)到12億美元，首次超過阿迪達(dá)斯(銷售額11億美元，較去年同期下降23%)成為美國(guó)銷量第二的運(yùn)動(dòng)品牌。12億美元的銷售數(shù)字雖然還遠(yuǎn)不及耐克同期的89億美元，但UA在過去三年內(nèi)的股價(jià)增長(zhǎng)幅度卻達(dá)到了耐克的兩倍。
除了在銷量和股價(jià)上的表現(xiàn)喜人外，UA近年來(lái)還在德州奧斯丁市建立了自己的全球數(shù)字總部(digital headquarters)，并以此為據(jù)點(diǎn)加大了自己對(duì)于智能手機(jī)應(yīng)用、可穿戴設(shè)備以及智能配件領(lǐng)域的進(jìn)軍腳步。
斥巨資開發(fā)應(yīng)用
UA似乎已經(jīng)將今年視為了自己在智能應(yīng)用領(lǐng)域大展宏圖的一個(gè)關(guān)鍵年份。在今年第一季度，UA 宣布斥資4.75億美元和8500萬(wàn)美元分別收購(gòu)了著名的MyFitnessPal和Endomondo運(yùn)動(dòng)應(yīng)用公司，用來(lái)構(gòu)建強(qiáng)大的專業(yè)運(yùn)動(dòng)平臺(tái)。而早在2013年底，UA就曾收購(gòu)過健身服務(wù)商MapMyFitness，并在今年對(duì)該應(yīng)用進(jìn)行了大幅更新。
總的來(lái)說，UA為收購(gòu)上述三款應(yīng)用總共花費(fèi)了7.1億美元。同時(shí)，該公司也在今年1月發(fā)布了自己開發(fā)的運(yùn)動(dòng)應(yīng)用“Record”。截至目前，UA透露自己旗下應(yīng)用的使用人數(shù)已經(jīng)超過了1.3億人，且大約每五個(gè)美國(guó)人中就有一個(gè)人下載、使用了UA的運(yùn)動(dòng)應(yīng)用。
盡管運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用程序看起來(lái)已經(jīng)成為了UA目前的工作重點(diǎn)所在，但該公司依舊在今年早些時(shí)候宣布與HTC展開合作，共同發(fā)布了第一款可穿戴智能手環(huán)HTC Grip。作為一款專為運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者打造的智能手環(huán)，HTC Grip同時(shí)支持Android和iOS兩大操作系統(tǒng)，并可以通過1.8寸的PMOLED曲面防水螢?zāi)惠p松追蹤用戶訓(xùn)練過程，在與手機(jī)連接后也可以直接查看來(lái)電、短信和通知。
據(jù)悉，這款產(chǎn)品將于2015年春季在北美地區(qū)搶先發(fā)售，售價(jià)則為199美元。
未來(lái)科技布局
UA目前已經(jīng)成為了高科技含量運(yùn)動(dòng)緊身衣領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，該公司最初的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)出令專業(yè)運(yùn)動(dòng)員滿意的高性能緊身運(yùn)動(dòng)服，而其所推出的緊身衣不會(huì)像傳統(tǒng)棉質(zhì)衣物一樣大量吸收汗水，并在運(yùn)動(dòng)時(shí)增加運(yùn)動(dòng)者的負(fù)重。在這一基礎(chǔ)上，UA目前對(duì)于高科技緊身運(yùn)動(dòng)服設(shè)想已經(jīng)從衣物材質(zhì)擴(kuò)展到了電子功能、甚至是數(shù)據(jù)采集方面。
“如果你相信我們的未來(lái)將由那些放置在衣物口袋中的電子設(shè)備以及玻璃屏幕裝備所定義的話，你一定是瘋了，因?yàn)檫@些東西遲早將會(huì)同我們的日常衣物融為一體�！眲P文-普朗克說道。
普朗克預(yù)計(jì)，全球零售店在未來(lái)五年內(nèi)將出現(xiàn)500億款內(nèi)置有可連接性能芯片的智能衣物。同時(shí)，普朗克希望UA能夠在這一領(lǐng)域撥得頭籌，并率先推出一款能夠大規(guī)模鋪市的智能運(yùn)動(dòng)緊身衣產(chǎn)品。
因?yàn)樵谄绽士丝磥?lái)，身體是每個(gè)人最重要的資產(chǎn)，因此我們有必要跟蹤其產(chǎn)生的每一個(gè)寶貴數(shù)據(jù)。而且，所謂的智能衣物和數(shù)字運(yùn)動(dòng)類工具不僅僅能夠讓生廠商和運(yùn)動(dòng)者受益，這些產(chǎn)品的大規(guī)模普及甚至也會(huì)對(duì)全球醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
“有關(guān)這一技術(shù)發(fā)展的許多潛在應(yīng)用領(lǐng)域甚至還沒有被發(fā)掘出來(lái)�！逼绽士苏f道。
破釜沉舟
從目前的情況來(lái)看，UA對(duì)于自己向科技領(lǐng)域的靠攏似乎已經(jīng)下定了決心，該公司此前已經(jīng)為此而擴(kuò)充了自己的工程師和電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)。而且，為了進(jìn)一步凸顯科技元素在公司未來(lái)發(fā)展中的重要地位，UA近期還在得克薩斯州的奧斯丁市建立了自己的全球數(shù)字總部。
據(jù)UA互聯(lián)健身業(yè)務(wù)部高級(jí)副總裁羅賓-索斯頓(Robin Thurston)透露：“UA在過去六個(gè)月的時(shí)間內(nèi)將旗下可連接運(yùn)動(dòng)設(shè)備團(tuán)隊(duì)的規(guī)模擴(kuò)大了兩倍。我們品牌在數(shù)字運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的投入可以說是史無(wú)前例的，而我們也正在通過組建一支擁有過人天賦和良好資源配置團(tuán)隊(duì)的方式來(lái)推出一些足以改變健康和運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的劃時(shí)代產(chǎn)品。目前我們?yōu)檫@支團(tuán)隊(duì)所招來(lái)的都是最頂尖的精英人才，而該團(tuán)隊(duì)的定位就是為了引領(lǐng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的革新�！�
作為一家專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備企業(yè)，UA的現(xiàn)有股價(jià)看起來(lái)似乎有些名過其實(shí)了，因?yàn)樵摴灸壳暗氖杏蔬h(yuǎn)高于耐克和業(yè)內(nèi)平均水平。然而，如果你將UA視作一家新型科技企業(yè)來(lái)看的話，該公司的市值和市盈率就顯得非常喜人了。而對(duì)于該公司的長(zhǎng)期投資人來(lái)說，他們也應(yīng)該會(huì)對(duì)UA逐漸從一家專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備公司向科技企業(yè)逐漸靠攏的過程十分感興趣。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
