耐克野心大：既要做好運動，也要做好時尚

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】Millward Brown廣告公司公布2015年第十屆年度BrandZ全球最具價值品牌排行榜結(jié)果。所有人在得知Apple公司重新取代Google，成為排名第一的品牌后，都興奮不已。然而，還有另一個新聞點十分值得關(guān)注：耐克在最具價值服裝品牌排名中位居第一。注意，不是最具價值的運動服裝品牌，而是最具價值的服裝品牌。

　　在百強品牌整體排名中位列第28名，而在服裝品牌排名十強中，它擊敗Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成為第一。而在常規(guī)時尚品類排名中，它也戰(zhàn)勝了路易威登(奢侈品類排名第32)和愛馬仕(奢侈品類排名第55)。此外，在服裝品牌排行十強中，還有另外兩個運動品牌列為其中，分別是排名第七的Adidas和排名第九的Lululemon。

　　而在去年，耐克的排名僅為第34，落后于路易威登(排名第30)。

　　相比比那些常年在奢侈品排名保持在前十的品牌，包括路易威登、Gucci、Prada等，耐克的現(xiàn)象更有趣。盡管從長遠看，排名的保持對品牌前景更具參考意義。

　　耐克講述了其在時尚領(lǐng)域的地位獲得提升的原因，主要是因為其“休閑運動服飾”的推廣，以及人們對品牌緊身打底褲的熱衷。耐克對未來也設有非常有趣的發(fā)展理念。

　　也許你還記得耐克去年十月曾在紐約開設一場大型時裝秀，許多知名人士都出席了活動，包括前知名網(wǎng)球明星李娜和許多專業(yè)模特，如KarlieKloss，以及來自各個媒體的歐洲時裝編輯。想象一下在維多利亞的秘密時裝秀場上，盡是穿著運動內(nèi)衣的模特和充滿激情的影片。這就是當時耐克時裝秀給人的感覺。顯然，耐克已經(jīng)在侵占時尚圈。

　　耐克公司總部雖然位于美國俄勒岡州這個小地方，不能與巴黎、米蘭、紐約或倫敦相提并論，但這并不意味著公司不能獲得女性服裝的贊譽。在時尚圈對耐克這個強大的對手不得不警惕。

　　隨著時尚界的運動風潮越演越烈，全球著名體育運動品牌Nike也毫不示弱地全力加入到這場激戰(zhàn)中，正式宣布要繼續(xù)主打女性消費者策略，爭取未來兩年銷售額達到從50億美元至70億美元的增幅。

　　Nike品牌總裁Trevor Edwards在接受采訪時說道，強大的廣告將不再能打動精通技術(shù)的消費者，位于美國俄勒岡州Beaverton的Nike公司總部將繼續(xù)專注現(xiàn)實生活中的搭售，并努力與有健身意識的女性產(chǎn)生共鳴。

　　另外在社交網(wǎng)絡，Nike擁有65萬個女士粉絲，她們每天都密切關(guān)注著Nike的最新消息，有近18萬人次下載了Nike女子訓練應用程序。Edwards指出，那些五花八門的連接有助于推動女裝品類的增長，而Nike公司的目標是在未來兩年，女士的業(yè)務銷售額增長至70億美元。他形容這種增長為“當今世界各地的最大的體育和生活方式業(yè)務�！�

　　對于越來越多的非運動品牌進軍“運動休閑”的市場，Edwards說，“我們不認為這是一個趨勢。我們認為這是一個文化上的轉(zhuǎn)變。運動健身已經(jīng)成為生活的一部分。其他許多人都看到了機會且做到這一點。而且我相信，競爭是一件好事，因為它讓你很專注。我們認為有幾個品牌也能像我們那樣能與客戶產(chǎn)生這樣的聯(lián)系，讓她得到更好的能力。與此同時，我們給她周全的服務，邀請她參與到體育運動中來。如果你進入我們的商店，你就知道我們在經(jīng)營的俱樂部和訓練俱樂部，都能讓女性參與到品牌中來。我們相信，我們具備一個完整的產(chǎn)品讓客戶能融入這種健康的生活方式�！�

　　耐克的排名反映出了一些有意思的東西——那個名字起得并不恰當?shù)摹斑\動休閑服飾”正在作為一種時尚風潮的崛起，最重要的是，這個排名已反映出了耐克的野心。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）