全球奢侈品銷售今年增長趨緩 幅度或達(dá)2%至4%

     【中國鞋網(wǎng)-國際動(dòng)態(tài)】日前，貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《全球奢侈品市場監(jiān)控》2015春季報(bào)告。報(bào)告指出，受匯率及旅游消費(fèi)等因素影響，全球奢侈品今年的增長幅度或達(dá)2%~4%，貼近2014年的水平，而2014年是自2009年以來增長最慢的一年。

　　2014年全球奢侈品行業(yè)整體收入總計(jì)2240億歐元，比2013年增長3%，撇除匯率影響后增幅為4%。而進(jìn)入2015年一季度，收入增速因歐元貶值而大幅上漲12%~13%，但是撇除匯率影響后增幅縮減至2%~3%。不過大部分奢侈品集團(tuán)的收入均達(dá)不到這個(gè)水平。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，古馳在截至3月底的收入按固定匯率計(jì)算可比基礎(chǔ)上暴跌7.9%，遠(yuǎn)低于分析師跌幅3%~6%的預(yù)期，受此影響其母公司開云集團(tuán)奢侈品部門一季度收入可比基礎(chǔ)上其跌幅也達(dá)到了2.6%，為近年最差季度表現(xiàn)。路易·威登所屬的酩悅·軒尼詩集團(tuán)時(shí)裝皮具部門今年一季度收入增長再次放緩，其增幅僅為1%，不及市場預(yù)期的2%。

　　當(dāng)前，中國消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場的貢獻(xiàn)超過了30%，更大力推動(dòng)了奢侈品購買從本地消費(fèi)向旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，使后者占據(jù)了全球奢侈品消費(fèi)總額的50%，而在歐洲，巴克萊銀行根據(jù)環(huán)球藍(lán)聯(lián)的數(shù)據(jù)分析得出該比例更高達(dá)70%。

　　對(duì)于奢侈品牌來說，過往幾年支撐著整個(gè)市場增長的中國在2015年迎來了“決定性的時(shí)刻”。一方面，受到政府反腐的影響，中國國內(nèi)的奢侈品增長勢頭迅速回落，所有奢侈品牌均束手無策;另一方面，匯率的劇烈浮動(dòng)和奢侈品牌在各個(gè)市場定價(jià)策略和分銷渠道的差異使對(duì)價(jià)格極為敏感的中國奢侈品消費(fèi)者積極外流，促成西歐和日本奢侈品市場的復(fù)蘇以及韓國和東南亞市場的崛起。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，日本奢侈品市場今年將以5%~7%的增速領(lǐng)跑全球其它地區(qū)，較2014年的1%顯著提速，因?yàn)樵搰�已�?jīng)成為中國游客的首要旅游目的地。以今年2月為例，赴日旅游的中國人數(shù)同比暴漲了160%。歐洲得益于歐元貶值也將實(shí)現(xiàn)3%~5%的較快增長(去年增長為2%)，主要受中國和美國游客在歐元區(qū)的支出推動(dòng)。歐元區(qū)中，意大利和西班牙均已反彈，法國也從年初瑞士法郎升值中受益，不過東歐完全沒有復(fù)蘇的跡象，俄羅斯奢侈品市場今年將延續(xù)萎縮態(tài)勢。美洲整體表現(xiàn)將受到美國拖累，全年只會(huì)有1%~3%的增長(去年增3%)。美元升值削減了紐約、拉斯維加斯、西岸和夏威夷等美國主要奢侈品市場的中國游客數(shù)量。此外，今年一季度美國的嚴(yán)寒天氣和國內(nèi)高端中產(chǎn)階級(jí)開支的緩慢復(fù)蘇也使該市場的表現(xiàn)不如預(yù)期。

　　亞太地區(qū)今年增長基本停滯，預(yù)計(jì)增幅至多達(dá)1%，比去年的3%進(jìn)一步惡化。處于轉(zhuǎn)型期的中國大陸全年收入預(yù)計(jì)將比去年減少2%~4%，中國香港和中國澳門表現(xiàn)會(huì)是區(qū)內(nèi)最差，韓國則會(huì)從中得益。

　　從品類來看，鞋履手袋等配件與珠寶腕表等奢侈品均將實(shí)現(xiàn)4%的增長，服裝和香水美妝兩大品類預(yù)期增幅都是3%。而在2014年，配件銷售占比達(dá)29%，增速為4%，其中鞋履和男裝表現(xiàn)突出;服裝銷售增長了2%。

　　貝恩咨詢公司合伙人Claudia D’Arpizio表示：“當(dāng)前的市場動(dòng)態(tài)顯示了奢侈品市場過去15年的演化。定價(jià)、分銷和客戶策略仍然是奢侈品集團(tuán)的首要考慮，但是舊有模式正受到質(zhì)疑。在這樣的新環(huán)境下，品牌若希望在未來幾年贏得市場，就必須從根本上進(jìn)行改革�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）