唯品會做“減法”—— App特賣縮至3天

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】日前，有商家向記者透露，從6月份開始，唯品會移動端部分類目每期限時特賣的時間由過去的5天縮減為3天。記者從多位供應(yīng)商處證實了該消息。

　　據(jù)了解，唯品會PC端一期限時特賣活動的時間一直為3天，但是為了推廣移動端，所以此前唯品會移動APP的活動排期為5天。經(jīng)過此次調(diào)整后，唯品會PC端和移動端的活動時間統(tǒng)一為3天。

　　此外，有商家透露，唯品會對品牌商每個月參與活動的次數(shù)也有一定的限制。只有每期銷量高于300萬的商家才可以每月參加三期活動，這部分商家占比最小。大部分商家每個月只能參與1到2場活動，還有一些商家平均一個月參與的活動數(shù)量不足一場。

　　記者獲悉，唯品會移動端和PC端的活動分別進行策劃和排期。例如，一個品牌商在一個月內(nèi)參與了3場限時特賣活動，可能是PC端一場、移動端兩場，這樣搭配進行。

　　一位女裝商家表示，限時特賣時間縮短后，可能對商家的銷量帶來一定的影響，但影響不大。從唯品會方面看，移動端活動場次將隨之增多，則可以引入更多品牌，篩選更多銷售能力強、售罄率高的品牌。

　　但也有商家認為，移動端每期活動的銷量主要來自于前三天，后兩天的銷量很低，所以該調(diào)整是合理的，也增加了品牌更多參加活動的可能性。

　　而且一位熟悉唯品會情況的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，此次動作純粹是是運營調(diào)整，唯品會并沒有放大自己利益的想法，該調(diào)整和引入新品牌以及增加排期數(shù)量無關(guān)�！拔ㄆ窌�根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，單坑當(dāng)期活動時，第一個小時的銷售額最高，銷售速度最快，而首日銷售占比最高，之后兩天的銷售加起來也超不過第一天�！�

　　“這樣的改變沒有什么受損方�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示，唯品會受市場和數(shù)據(jù)驅(qū)動進行的該調(diào)整�！霸谝苿佣说谒奶旌偷谖逄旎�本沒銷量，但還是占個坑位在那邊�，F(xiàn)在調(diào)整之后，可以給品牌商提高更充裕的售后和結(jié)算的周期，大家都愿意。”

　　該業(yè)內(nèi)人士還提出了一個此次調(diào)整的關(guān)鍵原因：移動端火起來后，很多消費者都討厭進入APP后，一下拉手機屏發(fā)現(xiàn)活動位置排的特別長，商家很多、但是斷碼的產(chǎn)品也多。唯品會需要改善用戶體驗，為移動端做減法，所以并沒有因此增加新商家的引入和排期。

　　另一位服飾賣家也直言，此前唯品會是為了扶持和推廣移動端，所以才安排了移動端5天的活動排期�！艾F(xiàn)在移動端的銷售占比已經(jīng)超越了PC端，所以將移動端和PC端的排期都統(tǒng)一為3天，也是勢在必行。

　　根據(jù)唯品會2015年第一季度財報數(shù)據(jù)，移動端對其整體業(yè)績的貢獻進一步增長，2015年第一季移動端在交易總額(GMV)中占比為72%，超過2014年第四季的66%和第三季的57%。有分析師認為，移動端的強勢將進一步推動唯品會整體營收增長，這主要基于移動端交易的頻率更高。

　　報告顯示，唯品會第一季度總凈營收為人民幣86億元(約合14億美元)，比去年同期的人民幣43億元增長100.0%，主要由于活躍用戶人數(shù)比去年同期的增加75.0%，至1290萬人;以及由于總訂單數(shù)量比去年同期增加90.0%，至3850萬份。

　　據(jù)了解，唯品會今年將更加突出常態(tài)銷售，而不跟風(fēng)人為制造的購物狂歡節(jié)，所以將把主要精力放在提升運營水平上。

　　據(jù)悉，唯品會是一家專門做特賣的網(wǎng)站，目前擁有在職人員5500多人。分別于2010年11月和2011年5月獲得紅杉、DCM共計7000萬美元的聯(lián)合風(fēng)投。2012年3月23日，唯品會成功登陸美國紐交所，成為華南第一家在美國紐交所上市的電子商務(wù)企業(yè)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）